三總結

　　關鍵詞：核心客群、熱點品類、選址

　　1、女性和兒童是娛樂行業(yè)的核心客群

　　基于對娛樂行業(yè)的細分發(fā)現，針對女性客群的美麗品類中的品牌數量最為豐富，共監(jiān)測到954個品牌，占整個娛樂行業(yè)品牌總數的48%，SPA/瘦身是目前競爭最為激烈的業(yè)態(tài)。

　　除了女性客群，兒童是另外一個核心客群。將兒童娛樂分為四大業(yè)態(tài)，分別是兒童游樂、角色扮演、兒童攝影和兒童教育。其中，兒童教育是四大業(yè)態(tài)中最大的業(yè)態(tài)，其次是兒童游樂(如下圖)。

　　2、兒童娛樂品牌中，教育類處于領先地位

　　從市場滲透率排名前十的品牌構成來看，教育類品牌處于領先地位。同時，這些品牌以低幼齡客群為主。

　　3、娛樂連鎖品牌選址重點：針對固定消費客群為主的社區(qū)及區(qū)域型購物中心

　　無論是SPA、健身還是教育和兒童游樂，這些業(yè)態(tài)均以客群的重復多次消費為盈利核心。從各類購物中心連鎖品牌滲透情況看出：針對固定消費客群為主的社區(qū)和區(qū)域型購物中心是各類娛樂品牌選址的重點。

　　值得一提的是：在地處城市中心/副中心的時尚購物中心和一站式購物中心中，高滲透率的連鎖品牌主要以美容、美發(fā)、美甲等美麗類品牌為主，主要吸引流動客群(包括辦公客群)。
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