最近關(guān)于寶姿是個(gè)假洋品牌，寶姿因經(jīng)營(yíng)困境將退出服裝行業(yè)的消息不脛而走，公眾尤其是寶姿的粉絲們十分驚訝，面對(duì)這些“匪夷所思”的說法，平素一向低調(diào)的寶姿“掌門”、集團(tuán)實(shí)際控制人陳啟泰被“逼”到前臺(tái)，公開向媒體澄清了這一消息。陳啟泰日前在其位于廈門鼓浪嶼的半山別墅中接受了北京青年報(bào)記者的專訪，詳細(xì)講述了寶姿的歷史，并坦陳，陳氏家族控制的寶姿國(guó)際集團(tuán)擁有寶姿品牌，香港上市公司寶姿時(shí)裝只是集團(tuán)中的一部分業(yè)務(wù)，主營(yíng)內(nèi)地時(shí)尚和服裝業(yè)務(wù)，目前正在進(jìn)行資本重組，計(jì)劃在中國(guó)時(shí)裝業(yè)務(wù)完成私有化后，從H股退市回歸A股，而且家族將通過品牌授權(quán)對(duì)寶姿時(shí)裝形成重大影響力，因這一過程有點(diǎn)復(fù)雜，而被外界解讀為退出服裝業(yè)。
寶姿誕生于加拿大 并非“假洋品牌”
事實(shí)上，物理專業(yè)出身的陳啟泰傳承了母親的優(yōu)良基因，非常熱衷于投資，目前陳氏家族控制的寶姿國(guó)際集團(tuán)已投資時(shí)尚服裝、房地產(chǎn)、醫(yī)療、環(huán)保、計(jì)算機(jī)等各大領(lǐng)域。他在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)透露，家族投資未來的重點(diǎn)，不單單是奢侈品行業(yè)，將擴(kuò)展到醫(yī)療、計(jì)算機(jī)、環(huán)保等領(lǐng)域。
據(jù)陳啟泰講，PORTS品牌是Luke Tanabe先生1961年在加拿大多倫多創(chuàng)立的，品牌創(chuàng)始之作NO.10白襯衫就是Tanabe為他妻子設(shè)計(jì)的，在美語里，“10”意味著完美。這件為初入職場(chǎng)女性設(shè)計(jì)的襯衫當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)。1978年加拿大主流媒體《多倫多太陽報(bào)》以一個(gè)整版的內(nèi)容對(duì)Luke Tanabe進(jìn)行了專訪，標(biāo)題是《白襯衫建立起時(shí)尚王國(guó)》。陳啟泰為此拿出了一本PORTS圖冊(cè)，“品牌故事”的第二頁就是這篇英文報(bào)道。
“當(dāng)時(shí)，我們家族只是PORTS最重要的供應(yīng)商，為寶姿代工多年，但我母親非常喜歡且擅長(zhǎng)投資，投資了不少行業(yè)，比如房地產(chǎn)、服裝制造等，Tanabe更大的興趣在于環(huán)球旅行，寶姿的LOGO中甚至有一個(gè)地球的標(biāo)志。到了1989年，他60歲退休的時(shí)候，希望將PORTS交給一個(gè)好的企業(yè)管理者，他認(rèn)為，兩個(gè)女兒雖然是好的設(shè)計(jì)師，但不一定是好的企業(yè)管理者。而我的母親因?yàn)樵谏獾慕煌信cTanabe成為了很好的朋友，他對(duì)我母親非常信賴，便將PORTS賣給了我母親。”陳啟泰回憶。當(dāng)時(shí)，寶姿在全球已擁有60多家專賣店。
寶姿在加拿大有著管理非常嚴(yán)格的工廠，見證了寶姿的歷史溯源以及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳統(tǒng)。“福建省是我母親的家鄉(xiāng)，我10歲時(shí)隨家人移民加拿大，1993年我被母親派往中國(guó)，將寶姿先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)以及生產(chǎn)體系引進(jìn)到中國(guó)。當(dāng)時(shí)廈門是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，就決定在廈門建立生產(chǎn)基地，推廣寶姿這個(gè)品牌。”陳啟泰稱，根據(jù)PORTS的發(fā)音，這個(gè)品牌直接誠(chéng)實(shí)取名為“寶姿”。“這其實(shí)是一個(gè)頗為中國(guó)化的名字，我們并沒有刻意去取一個(gè)所謂的洋名。寶姿有自己的歷史，并非‘假洋品牌’。”
陳啟泰回憶，寶姿剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)那會(huì)兒，中國(guó)時(shí)尚行業(yè)才剛剛起步。中國(guó)時(shí)尚“女王”蘇芒曾騎著自行車從寶姿拿到第一筆廣告單。為了推廣高端時(shí)裝品牌，寶姿在五星級(jí)酒店設(shè)立專賣店，此后LV等品牌紛紛效仿。
陳啟泰非常珍視在自己手中不斷發(fā)展壯大的“PORTS”品牌，他位于鼓浪嶼的私人別墅更像一個(gè)寶姿博物館，寶姿創(chuàng)始人及后代的照片、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、寶姿時(shí)裝秀的照片張貼在每個(gè)房間，走廊里的地磚、會(huì)客廳的天花板、椅子上的花布甚至就是寶姿某一季的經(jīng)典圖案。
90%寶姿在華銷售產(chǎn)品是廈門生產(chǎn)
陳啟泰坦陳，目前寶姿時(shí)裝在中國(guó)銷售的產(chǎn)品，90%是廈門生產(chǎn)。“這主要是從成本考慮”，但也有一部分會(huì)從意大利、美國(guó)進(jìn)口。
不過，寶姿的大部分面料都從意大利進(jìn)口。意大利的面料工廠非常專業(yè)，員工成本很低，顏色、品味都更好，在國(guó)際市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力。“中國(guó)的面料工廠正在改善，但在面料圖案設(shè)計(jì)等方面搭配還比較單一。作為一個(gè)國(guó)際高端品牌，只能哪里好到哪里去，因?yàn)槲覀円ＷC一個(gè)好的質(zhì)量和口碑。所以面料必須要從意大利進(jìn)口。”陳啟泰說。
據(jù)介紹，作為米蘭高級(jí)時(shí)裝學(xué)會(huì)會(huì)員，寶姿的設(shè)計(jì)隊(duì)伍已從加拿大搬到米蘭。“因?yàn)槊滋m是世界上對(duì)時(shí)尚最敏感的一個(gè)地方。在Ready to wear高端時(shí)裝里面，米蘭是一個(gè)必需的根據(jù)地，在米蘭可以吸收最新、最時(shí)尚的理念。同時(shí)，我們?cè)诒就僚囵B(yǎng)了很多的設(shè)計(jì)師，他們經(jīng)常到米蘭去跟我們國(guó)外的設(shè)計(jì)隊(duì)伍溝通，感受美、感受品位，我們?cè)谂囵B(yǎng)第四代、第五代設(shè)計(jì)師，非常年輕，我們希望他們就是中國(guó)未來的Yves Saint Laurent、中國(guó)的Dior，這個(gè)過程是我們想做到的事情。”
“我們每一季在米蘭大概會(huì)設(shè)計(jì)1000多個(gè)款，因?yàn)槊總�(gè)國(guó)家、地區(qū)的身材、膚色都不一樣，這些款可能大部分適合歐洲人和美國(guó)人的身材。但我們也有一個(gè)專門的部門，根據(jù)中國(guó)人的身材比例，將米蘭的版型進(jìn)行調(diào)整，以更加適合中國(guó)人穿著。這是根據(jù)市場(chǎng)要求來做。很多大牌做不到這一點(diǎn)，一個(gè)原因是沒有技術(shù)力量，另一個(gè)原因可能是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)他們不是那么重要。未來我們會(huì)投資中國(guó)的設(shè)計(jì)師品牌，代表中國(guó)贏得民族自豪感。”陳啟泰強(qiáng)調(diào)，寶姿是一個(gè)國(guó)際化的企業(yè)，但是根在中國(guó)。
寶姿品牌絕不會(huì)放棄時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)
6月1日，寶姿時(shí)裝宣布以6億元將時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%權(quán)益出售給東方富海，之后可能以人民幣24億元出售余下80%權(quán)益。此舉被外界解讀為公司可能陷入經(jīng)營(yíng)困境，而被迫退出時(shí)裝及服飾業(yè)務(wù)。但陳啟泰表示，這實(shí)際是用東方富海在中國(guó)資本市場(chǎng)的力量和豐富經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)入A股市場(chǎng)。
最近一年，整個(gè)高端時(shí)尚和服裝行業(yè)都開始趨冷，為了回籠資金，古馳、香奈兒等一些國(guó)際知名服飾品牌已經(jīng)開始打折銷售，有些公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。對(duì)此，陳啟泰解釋稱，寶姿時(shí)裝稅前和稅后的利潤(rùn)，今年跟去年同期相比的確有一些下滑，但3億多還是一筆非常可觀的利潤(rùn)。寶姿對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常有信心，做企業(yè)要有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的判斷，寶姿還是一家非常健康的企業(yè)。
財(cái)報(bào)顯示，寶姿2014年稅前及稅后凈利潤(rùn)分別為3.709億元、2.74億元。
據(jù)了解，寶姿在中國(guó)擁有超過350家門店，今年寶姿將會(huì)增加15-20家店，比如北京新光天地店、上海南京西路店，主要集中在一線城市。
據(jù)介紹，以上位于寶姿大中華區(qū)的店面由陳啟泰旗下的香港上市公司寶姿時(shí)裝負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)，除此之外，在歐洲、北美、中東，寶姿還有100家店面，是陳啟泰和他的兄弟陳漢杰所有，只是不在香港上市公司的掌控范圍之內(nèi)。
既然寶姿時(shí)裝的業(yè)績(jī)尚好，為何要將其轉(zhuǎn)讓呢？陳啟泰解釋，陳氏家族擁有的寶姿國(guó)際集團(tuán)考慮計(jì)劃將香港上市的寶姿時(shí)裝業(yè)務(wù)回歸A股。寶姿時(shí)裝目前在香港聯(lián)交所的市值是31億港元左右，還不到26億元人民幣，價(jià)值被嚴(yán)重低估。但若回歸A股市場(chǎng)，其市值將會(huì)超過200億元。目前內(nèi)地其他時(shí)裝公司的市盈率都可以達(dá)到50-80倍，假如保守一些以50倍市盈率估算，2.74億元的稅后利潤(rùn)，對(duì)應(yīng)的市值約為137億元。
陳啟泰透露，寶姿時(shí)裝正在進(jìn)行有計(jì)劃的資本重組，目前正在進(jìn)行盡職調(diào)查，順利的話，大約三四個(gè)月后可完成，之后可回歸A股。
那么回歸A股后的上市公司，陳氏家族是否會(huì)控股？對(duì)此，陳啟泰僅表示，香港上市公司寶姿時(shí)裝并不擁有寶姿品牌，寶姿品牌在陳氏家族擁有的寶姿國(guó)際集團(tuán)手中，因此家族會(huì)計(jì)劃通過品牌對(duì)上市公司形成重大影響力。
陳氏家族“不差錢”
事實(shí)上，陳氏家族擁有的寶姿國(guó)際集團(tuán)是一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，旗下覆蓋時(shí)裝服飾、房地產(chǎn)、醫(yī)療、環(huán)保、計(jì)算機(jī)等各大領(lǐng)域。與外界熟知的寶姿時(shí)裝相比，陳氏家族的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)才是其家族業(yè)務(wù)的重點(diǎn)，那就是此前不久被王府井并購的巴黎春天百貨，其在廈門、北京、青島、貴陽、長(zhǎng)春等地一共擁有16家百貨店和3家奧特萊斯，包括北京賽特奧特萊斯。
據(jù)介紹，巴黎春天百貨源自法國(guó)，1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并與寶姿國(guó)際合資成立了巴黎春天百貨（中國(guó)）有限公司。2006年，法國(guó)巴黎春天百貨的母公司PPR集團(tuán)（現(xiàn)為開云集團(tuán)）剝離了百貨業(yè)務(wù)，導(dǎo)致巴黎春天百貨在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)重新劃分。
陳啟泰遺傳了母親身上的投資基因，眼光獨(dú)到，且有決策力。在此次巴黎春天的業(yè)務(wù)拆分過程中，寶姿國(guó)際拿到了其絕大部分中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，并將手中當(dāng)時(shí)代理的幾個(gè)國(guó)際大牌，如Armani、Versace、MaxMara等悉數(shù)投入巴黎春天百貨，并大膽出手收購了經(jīng)營(yíng)百貨和奧特萊斯業(yè)態(tài)的賽特集團(tuán)，構(gòu)建了其百貨商業(yè)帝國(guó)。
精于投資之道的陳啟泰在2009年將巴黎春天門店與收購來的賽特門店打包成春天百貨，在H股上市。換句話說，陳氏家族一度擁有寶姿、春天百貨兩家H股上市公司。
不過，春天百貨旗下的所有資產(chǎn)已通過私有化后賣給王府井百貨，并從H股退市。在這筆交易中，陳啟泰家族獲得了近50億元現(xiàn)金。因此，陳氏家族“不差錢”。陳啟泰稱，“我們現(xiàn)金流非常充足，不存在公司‘瀕臨倒閉’的說法。”
那么陳氏家族手中的巨大資金將去向何處？陳啟泰在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)透露，家族投資未來的重點(diǎn)將是醫(yī)療、計(jì)算機(jī)、環(huán)保等領(lǐng)域。
長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)的采訪中，陳啟泰多數(shù)時(shí)間在講寶姿品牌的歷史，但更讓他津津樂道的是，寶姿集團(tuán)正在投資的抗癌藥物開發(fā)和計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)等高科技。他說，最近經(jīng)常往返于廈門與北京，希望能將資金應(yīng)用于相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)而幫助推進(jìn)國(guó)家的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。
（來源：北京青年報(bào) 記者 吳琳琳）
