周末好!今天咱談一個近期熱門話題：

專車4B大戰。

既然要談這場大戰，那我們首先就要從這些圖片說起……

看完以上圖片不知您作何感想，但對我這個對專車始終保持客觀中立的用戶而言，這幾幅圖無論從設計還是文案抑或是人物選擇都恰到好處，既習得了一號專車的設計質感，更深得早期凡客誠品文案精髓，可謂經典案例，即便將“怪蜀黍”錯寫成了“怪蜀黎”也可以視為其有意為之，無傷大雅。

故而作為一不帶任何立場的中立者的我在看完之后即刻將之分享到了我的朋友圈，不為黑誰，只為致敬與贊嘆。

既如此，我就以營銷眼光簡述一下為何我如此推崇此圖：

1、畫面具質感與沖擊感—黑底黃字對于營造嚴肅氛圍效果極佳，且黑黃配具警示效果(扣題)，又是神州專車vi色，故一舉多得;

2、文案言簡意賅、深化主題—凡客體且從不同角度攻訐黑專車，易引起更大范圍共鳴，且引發話題性與警惕感;

3、人物選擇絕妙—縱觀本次神州專車的9張攻訐海報可以發現一個現象，其中的人物選擇部分有許多不廣泛知名人士，也因此遭到了許多吐槽。但在我看來這次選角堪稱精妙：

(1)明星搭配普通咖，既高大上又接地氣，更具真實感;

(2)并非以名氣選角，而是以身份選角;

(3)人物縱跨娛樂、體育、司法、創客、模特等多個行業，可謂包羅萬象，應有盡有。

但縱觀整個事件，我認為神州專車完敗且因自殺不值一哂、更應唾棄，原因如下：

1、太沖動極幼稚

神州挑釁優步可謂無可厚非，這也正應了那段“老鼠挑戰獅子”的寓言，對于名不見經傳的神州專車而言，唯有挑戰行業至高者才能獲得更多關注。既然出發點沒錯，那為何我說它太沖動呢?原因如下：

縱觀歷史上所有以弱勝強的戰役，弱方必然抱著九死一生、破釜沉舟的信念去打的，那么神州方既然選擇了打那就應該充分做好被群起而攻之的準備(畢竟優步正在最熱期，褒遠多于貶)，即便起初對結果過于樂觀與自信，也應該做好出現最差結果的應對預案…但從神州方的反應來看，只能說它過于樂觀或盲目自信，總之，知彼不知己，實在太沖動與幼稚。

2、不堅定沒魄力

任何話題與爭議無論多么奇葩，只要引起了關注，必然會存在兩方陣營，有褒有貶，有時雖表面上呈現一邊倒的局面，但實則暗流涌動，只要討論在、罵聲在、熱度就在，那么總有支持自己的一方在暗暗發力。所謂看熱鬧不怕事大就是這個道理，其實大多數圍觀者都是抱著這個心態的，所以大戰最后拼的是魄力、是堅持，狹路相逢勇者勝，就是如此;

但觀神州專車，你本來是作為正義與安全的化身出現的，最后卻以道歉謝幕，你臉紅不?優步的黑車現象存在不?當然存在，那么你道什么歉啊，既然決定要打，你說的又不是空穴來風，你就咬住牙死磕行了，看看芙蓉姐姐、鳳姐、干露露等網紅哪個不是咬住了牙才等到春天的?開弓沒有回頭箭，當你道歉時，你就完敗了，而且是最讓人不齒的慘敗，從此注定無力回天亦淪為炮灰。

總之，無論結局如何，神州的此次挑釁之舉，從壯舉到壯烈到自殺到被挖祖墳，從經典案例到反面教材，確實有太多耐人尋味之處值得總結學習!我們其實要感謝神州專車!

本輯吳話不談就到這里，下輯見!

文 / 吳明毅 歡迎關注我的微信公眾號：吳話不談(微信號：wuhuabt)，感謝支持!