周末好!今天咱談一個(gè)近期熱門話題：

專車4B大戰(zhàn)。

既然要談這場(chǎng)大戰(zhàn)，那我們首先就要從這些圖片說(shuō)起……

看完以上圖片不知您作何感想，但對(duì)我這個(gè)對(duì)專車始終保持客觀中立的用戶而言，這幾幅圖無(wú)論從設(shè)計(jì)還是文案抑或是人物選擇都恰到好處，既習(xí)得了一號(hào)專車的設(shè)計(jì)質(zhì)感，更深得早期凡客誠(chéng)品文案精髓，可謂經(jīng)典案例，即便將“怪蜀黍”錯(cuò)寫(xiě)成了“怪蜀黎”也可以視為其有意為之，無(wú)傷大雅。

故而作為一不帶任何立場(chǎng)的中立者的我在看完之后即刻將之分享到了我的朋友圈，不為黑誰(shuí)，只為致敬與贊嘆。

既如此，我就以營(yíng)銷眼光簡(jiǎn)述一下為何我如此推崇此圖：

1、畫(huà)面具質(zhì)感與沖擊感—黑底黃字對(duì)于營(yíng)造嚴(yán)肅氛圍效果極佳，且黑黃配具警示效果(扣題)，又是神州專車vi色，故一舉多得;

2、文案言簡(jiǎn)意賅、深化主題—凡客體且從不同角度攻訐黑專車，易引起更大范圍共鳴，且引發(fā)話題性與警惕感;

3、人物選擇絕妙—縱觀本次神州專車的9張攻訐海報(bào)可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，其中的人物選擇部分有許多不廣泛知名人士，也因此遭到了許多吐槽。但在我看來(lái)這次選角堪稱精妙：

(1)明星搭配普通咖，既高大上又接地氣，更具真實(shí)感;

(2)并非以名氣選角，而是以身份選角;

(3)人物縱跨娛樂(lè)、體育、司法、創(chuàng)客、模特等多個(gè)行業(yè)，可謂包羅萬(wàn)象，應(yīng)有盡有。

但縱觀整個(gè)事件，我認(rèn)為神州專車完敗且因自殺不值一哂、更應(yīng)唾棄，原因如下：

1、太沖動(dòng)極幼稚

神州挑釁優(yōu)步可謂無(wú)可厚非，這也正應(yīng)了那段“老鼠挑戰(zhàn)獅子”的寓言，對(duì)于名不見(jiàn)經(jīng)傳的神州專車而言，唯有挑戰(zhàn)行業(yè)至高者才能獲得更多關(guān)注。既然出發(fā)點(diǎn)沒(méi)錯(cuò)，那為何我說(shuō)它太沖動(dòng)呢?原因如下：

縱觀歷史上所有以弱勝?gòu)?qiáng)的戰(zhàn)役，弱方必然抱著九死一生、破釜沉舟的信念去打的，那么神州方既然選擇了打那就應(yīng)該充分做好被群起而攻之的準(zhǔn)備(畢竟優(yōu)步正在最熱期，褒遠(yuǎn)多于貶)，即便起初對(duì)結(jié)果過(guò)于樂(lè)觀與自信，也應(yīng)該做好出現(xiàn)最差結(jié)果的應(yīng)對(duì)預(yù)案…但從神州方的反應(yīng)來(lái)看，只能說(shuō)它過(guò)于樂(lè)觀或盲目自信，總之，知彼不知己，實(shí)在太沖動(dòng)與幼稚。

2、不堅(jiān)定沒(méi)魄力

任何話題與爭(zhēng)議無(wú)論多么奇葩，只要引起了關(guān)注，必然會(huì)存在兩方陣營(yíng)，有褒有貶，有時(shí)雖表面上呈現(xiàn)一邊倒的局面，但實(shí)則暗流涌動(dòng)，只要討論在、罵聲在、熱度就在，那么總有支持自己的一方在暗暗發(fā)力。所謂看熱鬧不怕事大就是這個(gè)道理，其實(shí)大多數(shù)圍觀者都是抱著這個(gè)心態(tài)的，所以大戰(zhàn)最后拼的是魄力、是堅(jiān)持，狹路相逢勇者勝，就是如此;

但觀神州專車，你本來(lái)是作為正義與安全的化身出現(xiàn)的，最后卻以道歉謝幕，你臉紅不?優(yōu)步的黑車現(xiàn)象存在不?當(dāng)然存在，那么你道什么歉啊，既然決定要打，你說(shuō)的又不是空穴來(lái)風(fēng)，你就咬住牙死磕行了，看看芙蓉姐姐、鳳姐、干露露等網(wǎng)紅哪個(gè)不是咬住了牙才等到春天的?開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭，當(dāng)你道歉時(shí)，你就完敗了，而且是最讓人不齒的慘敗，從此注定無(wú)力回天亦淪為炮灰。

總之，無(wú)論結(jié)局如何，神州的此次挑釁之舉，從壯舉到壯烈到自殺到被挖祖墳，從經(jīng)典案例到反面教材，確實(shí)有太多耐人尋味之處值得總結(jié)學(xué)習(xí)!我們其實(shí)要感謝神州專車!

本輯吳話不談就到這里，下輯見(jiàn)!

文 / 吳明毅 歡迎關(guān)注我的微信公眾號(hào)：吳話不談(微信號(hào)：wuhuabt)，感謝支持!