商業(yè)處處在冒險(xiǎn)，輸贏總在最險(xiǎn)處。本文帶你領(lǐng)略國內(nèi)外16個(gè)體驗(yàn)式商業(yè)項(xiàng)目令人尖叫的“元素嫁接”大法， 來一場(chǎng)刷爆創(chuàng)新思維的“冒險(xiǎn)”吧!

一、時(shí)尚元素與商業(yè)的嫁接

1、日本神戶時(shí)尚廣場(chǎng)

時(shí)尚元素：“飛碟”建筑+圍繞35米中庭布置的戲劇空間+“神戶時(shí)尚美術(shù)館”

“以時(shí)尚宣言都市”為主題的日本神戶時(shí)尚廣場(chǎng)通過建筑造型的對(duì)比、隱喻，創(chuàng)意性地將主題概念建筑形態(tài)化。

購物中心入口處的大臺(tái)階如同古代風(fēng)化了的沙丘的遺跡，大臺(tái)階上用數(shù)根的立柱和弧形墻面將視線和人流引導(dǎo)至建筑內(nèi)部，“飛碟”狀的建筑體量，加之層層攀升的建筑造型，表現(xiàn)了時(shí)間由過去走到現(xiàn)在，并且持續(xù)到未來的一種螺旋狀向上前進(jìn)的流動(dòng)感。

在建筑中央配置直徑為50米，高度為35米的中庭以制造傳播時(shí)尚的空間，圍繞中央大廳安排了曲折變化的動(dòng)線，歐洲古都特有的大路、排列的房屋、突然出現(xiàn)的廣場(chǎng)以及天花板上設(shè)置的建筑立面、女兒墻等，給消費(fèi)者一種令人驚喜的戲劇空間效果。

另外，“神戶時(shí)尚廣場(chǎng)”還設(shè)立了日本最早的以時(shí)尚為主題的“神戶時(shí)尚美術(shù)館”，不僅加強(qiáng)了時(shí)尚主題的影響力，而且向外輻射的時(shí)尚文化，更積極地起到了復(fù)興城市的社會(huì)功能。

2、美國紐約洛克菲勒廣場(chǎng)

時(shí)尚元素：下凹式休閑廣場(chǎng)+帶狀街心花園+藝術(shù)展覽

建筑群的中央是一個(gè)下凹的小廣場(chǎng)，飄揚(yáng)著聯(lián)合國的159面彩旗。廣場(chǎng)正面有一座金光閃閃的希臘神普羅米修斯飛翔著的雕像，下面有噴泉水池，浮光耀眼，冬季還可作溜冰場(chǎng)。

小廣場(chǎng)的周圍有帶狀街心花園，供人們小憩，并經(jīng)常舉辦各種展覽。在廣場(chǎng)處，這里的餐廳、藥店、理發(fā)店、銀行、電影院、書店等設(shè)施樣樣齊備，儼然是一個(gè)濃縮的小社會(huì)。每天在這里上班的總?cè)藬?shù)達(dá)65,000人，廣場(chǎng)成為工作、休閑功能建筑的綜合搭配。

3、北京三里屯village

時(shí)尚元素：不規(guī)則樓體+色彩斑斕外觀+多層空間

以三維建筑去宣示品牌形象。不規(guī)則的樓體、色彩斑斕的外觀，到大膽的建筑材料的運(yùn)用以及相對(duì)獨(dú)立而又互相連接的多層空間設(shè)計(jì)，使得建筑整體本身就是一件時(shí)尚藝術(shù)品。

4、北京世貿(mào)天階

時(shí)尚元素：京城獨(dú)一無二巨型天幕

定位為“結(jié)合美食、娛樂、空間藝術(shù)、時(shí)尚信息櫥窗以滿足看、聽、嗅、味、觸的全感官之旅的休閑購物場(chǎng)所”，京城獨(dú)一無二的巨型天幕使世貿(mào)天階成為時(shí)尚旅游新地標(biāo)。

5、北京藍(lán)色港灣

時(shí)尚元素：地中海風(fēng)格環(huán)型樓宇+歐式街區(qū)導(dǎo)視設(shè)計(jì)

整個(gè)建筑由19棟2-3層地中海風(fēng)格的樓宇環(huán)型組成，米色系的石材墻面與優(yōu)雅氣質(zhì)的拱形門廊、輝煌莊嚴(yán)的尖頂建筑錯(cuò)落有致，精細(xì)的鐵藝裝飾、富麗堂皇的彩色玱璃窗彰顯著歐洲風(fēng)格的繁華與富庶氣息。

外部導(dǎo)視系統(tǒng)豐富，主要位于藍(lán)色港灣主要的交通樞紐位置和主要出入口，標(biāo)示形象設(shè)計(jì)符合整個(gè)商區(qū)定位設(shè)計(jì)成歐式街區(qū)路標(biāo)形式，可供顧客查看自己所在位置、服務(wù)臺(tái)和洗手間位置及各品牌分布情況，做到有效引流和人性化設(shè)計(jì)。

二、藝術(shù)元素與商業(yè)的嫁接

6、美國凱撒宮古羅馬商場(chǎng)：古羅馬藝術(shù)元素

商場(chǎng)在裝修上，地板由印花混凝土制成，其圖案看似羅馬街道的粗糙地面。商場(chǎng)的店面有2層樓高，下面是櫥窗，外觀裝飾裝修得像羅馬街道旁的商店，并飾有百葉窗、陽臺(tái)、燈籠和瓦片屋頂。

通過技術(shù)將街道上方的拱形屋頂變換成布滿云彩的天空，電腦技術(shù)控制的照明裝置每小時(shí)循環(huán)地將“天空”由菊黃的黎明照成湛藍(lán)的中午晴空，再轉(zhuǎn)為紫色的黃昏。店鋪群的外觀襯托了周圍多變的環(huán)境，讓游客在行走途中一直能夠看到不同的景觀。

7、奧地利哈斯一豪斯商業(yè)中心：雕塑藝術(shù)+博物館藝術(shù)

通過藝術(shù)展示與傳達(dá)，與觀者、雕塑創(chuàng)作者之間產(chǎn)生意念碰撞和精神共鳴。奧地利維也納的哈斯一豪斯商業(yè)中心，由擅長(zhǎng)細(xì)部石刻工藝和材料運(yùn)用的世界著名的建筑師漢斯霍萊茵設(shè)計(jì)。

在貫穿五層高的中庭中，張臂仰面向上，渴望自由的雕塑成為視覺的焦點(diǎn)。圓形的燈光彎頂如同星際，扶梯分隔墻面引導(dǎo)著顧客向上的視線，一個(gè)紅色的拱橋在大面積素色背景下活躍著商業(yè)的氣氛，弧線波浪式的輪廓加強(qiáng)了空間自由的流動(dòng)。

三、主題元素與商業(yè)的嫁接

8、美國洛杉磯City Walk：電影主題

City Walk(城市步道)是美國洛杉磯著名的休閑娛樂購物中心;距離市區(qū)相距3公里，于93年對(duì)外開放;共有40多家專營(yíng)店、餐飲部和娛樂場(chǎng)所，總建面約為2.5萬平方米。

初期依托于奧斯卡典禮及電影主題活動(dòng)，逐漸形成了以電影為主題的歡慶廣場(chǎng);目前已發(fā)展成為洛杉磯極具節(jié)慶氛圍及文化特色的休閑旅游區(qū)之一。

美國洛杉磯城市步道CITY WALK特征要素

9、美國紐約Taubman：電子商務(wù)主題

為了在商場(chǎng)內(nèi)引入電子商務(wù)元素，Taubman與20世紀(jì)福克斯電影公司合作，在18家豪華商場(chǎng)里引入虛擬店面“福克斯電影商城”，消費(fèi)者可以通過掃描QR碼購買電影票。

網(wǎng)上商城有150家商店、3000個(gè)品牌、100多萬種產(chǎn)品。商場(chǎng)向商戶收取少量的掛牌費(fèi)，每出售一件商品則收取20%~30%的傭金。

在意識(shí)到60%的消費(fèi)者隨身持有移動(dòng)設(shè)備后，Westfield集團(tuán)在舊金山建立了一個(gè)研究實(shí)驗(yàn)室，研究如何運(yùn)用技術(shù)應(yīng)用和服務(wù)，為零售商和消費(fèi)者都帶來更優(yōu)化的體驗(yàn)。

10、臺(tái)灣zoo mall：動(dòng)物主題

臺(tái)灣zoo mall位于臺(tái)北市近郊的風(fēng)景旅游區(qū)木柵區(qū)，該區(qū)不僅有集聚觀光人潮的貓空的茶園、指南宮、深坑的小吃、仙跡巖風(fēng)景區(qū)，還有適合全家出動(dòng)的立木柵動(dòng)物園，可由空橋連結(jié)至后方兒童劇場(chǎng)。

以整體叢林動(dòng)物為設(shè)計(jì)主題，大量使用動(dòng)物表層的紋理及鮮明亮眼的色彩見圖，并設(shè)計(jì)了各具意義的代表，以此為主軸安排了各型主題館彩虹廣場(chǎng)、秘密花園、尷尬市場(chǎng)、魔法光環(huán)、水月劇場(chǎng)等。

11、杭州中南購物中心：動(dòng)漫主題

以打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、融入體驗(yàn)型文化消費(fèi)為特色的全國首家原創(chuàng)動(dòng)漫主題購物中心。

12、日本東京維納斯城堡：女性主題

選擇了在羅馬神話中 “愛與美的女神”維納斯作為其主題景觀表現(xiàn)元素;

歐洲復(fù)興街、維納斯水景雕塑、神話壁畫、人造日光等;

通過維納斯形象主題的表現(xiàn)來演繹“女士主題公園”。

13、香港青衣城：海洋主題

青衣城的海洋概念設(shè)計(jì)是最大的特色，桅桿、船艙、船身的裝飾相當(dāng)傳神。

四、歷史元素與商業(yè)的嫁接

14、南京1912：“民國文化牌”

主打“民國文化牌”，兼具文化歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚的休閑文化商街。東方三采將南京1912定位于“城市客廳”，力圖成為白領(lǐng)、小資、文化人群、外籍人士、商務(wù)客人、游客消費(fèi)的“高尚休閑商業(yè)區(qū)”。

青灰色與磚紅色相間的建筑群，風(fēng)格古樸精巧，錯(cuò)落有致、呈L形環(huán)繞”總統(tǒng)府”;大多數(shù)新建筑中，無修飾與浮華的青磚既是墻體，又是外部裝飾，煙灰色的墻面上，勾勒了白色的磚縫，除此之外無任何修飾。

15、成都錦里：“成都版清明上河圖”

文化、商業(yè)與地產(chǎn)的融合，是巴蜀民風(fēng)民俗和三國蜀漢文化的民俗風(fēng)情街，號(hào)稱“成都版清明上河圖”。體驗(yàn)式、休閑式、互動(dòng)式的旅游方式，符合現(xiàn)代游客的旅游需求。

在3個(gè)主題區(qū)域堅(jiān)持了主題和特色業(yè)態(tài)，再分別輔以其他業(yè)態(tài)，避免了相同業(yè)態(tài)過于集中，帶來消費(fèi)疲勞。

根據(jù)依附的地理空間所承載的文化內(nèi)涵來確立建筑的主題，錦里外部為明清古建筑風(fēng)格，與武侯祠現(xiàn)存的清代建筑融為一體。

16、北京南鑼鼓巷：“胡同里的民俗街”

以胡同四合院為肌理、歷史文化為底蘊(yùn)、兼具品味人文環(huán)境的休閑旅游和文化創(chuàng)意的特色街區(qū)。

北京民俗文化：漢服文化、傳統(tǒng)茶藝、變臉、中幡、雜技、老北京傳統(tǒng)叫賣等;

現(xiàn)代藝術(shù)文化：花式調(diào)酒、非洲風(fēng)情舞蹈、先鋒音樂、經(jīng)典話劇等;

文化產(chǎn)品的展示 ：主題明信片、紀(jì)念戳、老北京傳統(tǒng)小吃、民間藝人現(xiàn)場(chǎng)制作手工藝品以及全國各地創(chuàng)意達(dá)人手工藝品。