09年為了上市，永輝一度瘋狂掃店，對于各類物業(yè)幾乎來者不拒。這家今年剛關(guān)門的永輝就是上市的后遺癥。雖然沿街有招牌，但要進(jìn)到超市，需要通過背后的一條小巷，然后摸到二樓，才能看到超市真面目。

福建一家宣稱準(zhǔn)備沖刺上市的超市——捷龍商業(yè)，一看招牌就給人咄咄逼人的低調(diào)、奢華、有內(nèi)涵。現(xiàn)在卻處于水深火熱的階段。

在這個(gè)看臉的時(shí)代， 已經(jīng)沒有人愿意多花時(shí)間去了解你所謂的內(nèi)涵，而且你也不一定有內(nèi)涵。高檔的裝修，漂亮的陳列，養(yǎng)眼的妹子，幾乎成為年輕大眾消費(fèi)必然選擇的場所。任何不打扮又想勾引消費(fèi)者的行為都是耍流氓。

化妝與不化妝的差別

上圖為冠超市本尊

圖為化妝后的冠超市

冠超市原本在福建沒什么影響力，后來簽約進(jìn)駐龍巖萬達(dá)廣場開始引發(fā)行業(yè)關(guān)注，可惜樹小不經(jīng)風(fēng)，籌備開業(yè)前已經(jīng)煮熟的鴨子被福建超市老大永輝超市橫刀奪愛。此后冠超市痛定思痛，開始花大錢學(xué)習(xí)美妝術(shù)。盡管冠超市運(yùn)營能力一般，但美妝大法還是引發(fā)行業(yè)關(guān)注。長得帥后，來逛超市的阿姨都多了，大媽也變得更加勤快了。后來還相繼簽約桂林、南寧兩家萬達(dá)廣場，成功嫁給高富帥。正所謂沒有丑女人，只有懶女人。

不是行業(yè)不行，是你TMD又老又丑還想玩勾引。

沃爾瑪關(guān)門、家樂福關(guān)門、卜蜂蓮花關(guān)門……，仿佛整個(gè)行業(yè)都快崩潰了。但你要去過那些關(guān)掉的門店看過的，基本得不出它不關(guān)門的理由。開業(yè)十幾年的店居然連涂料重新粉刷一下都不肯，有差那么點(diǎn)粉底錢嗎?居然能丑到十幾年如一日，問題是你年輕的時(shí)候可能還有點(diǎn)資本跟人家拼，現(xiàn)在又老又丑，你有什么籌碼再去引誘消費(fèi)者，你有什么資格怪消費(fèi)者不翻你的牌。記得商務(wù)部在回答記者問題時(shí)說，那么多零售企業(yè)占據(jù)城市最中心最好的位置，但企業(yè)的機(jī)制以及提供的產(chǎn)品和服務(wù)還不如郊區(qū)的一些企業(yè)，有什么理由抱怨呢?(大概意思)

連沃爾瑪都開始做整形了，你還好意思丑下去嗎

沃爾瑪中國宣布，已投資近8000萬人民幣，完成了福州11家舊有購物廣場的升級改造工作。對門店墻體、LOGO、陳列設(shè)備等多項(xiàng)目進(jìn)行重整。同時(shí)，店內(nèi)的照明設(shè)備也全面升級為LED照明。

永輝超市則更為激進(jìn)，對北京、上海等地紅標(biāo)超市升級為綠標(biāo)超市，由于永輝紅標(biāo)定位低價(jià)走量，綠標(biāo)更適合經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的中端群體消費(fèi)。長相好了，提升毛利都輕松了。人們生活水平提高了，特別是持續(xù)增長的中產(chǎn)階層對于價(jià)格的敏感度也沒有以前那么高，要求購物環(huán)境時(shí)尚度卻在不斷提升�！叭ゼt換綠”短期會對銷量照成一定的影響，也會增加內(nèi)部改革的陣痛，但養(yǎng)眼度的提升是非常明顯的。

零售行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)入系統(tǒng)優(yōu)化階段，傳統(tǒng)滿足于消費(fèi)者基本商品需求的模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求了。如果內(nèi)涵沒辦法快速養(yǎng)成，至少外表可以讓人看得更加養(yǎng)眼些。這就是個(gè)看臉的時(shí)代，不需要找任何理由去逃避這個(gè)現(xiàn)實(shí)。

1.愛美之心人皆有之，看著美的，干凈整潔的，誰心里都舒服！

2.吸引客戶的，一方面是商品本身物美價(jià)廉，另一方面就是干凈整潔的購物環(huán)境了，畢竟實(shí)體店不同于網(wǎng)店，購物體驗(yàn)相當(dāng)關(guān)鍵。

3.作為超市，商品不是自己生產(chǎn)的，在商品方面與同行沒有差別，所以吸引客戶就在商品之外做文章了，這樣商品的擺設(shè)，購物環(huán)境的提升自然在有錢的情況下是唯一一條通路。

4.永輝從生鮮起家，但生鮮的辛苦與變化太快，現(xiàn)在有錢的永輝了也要嘗試高端的商品和高檔的購物環(huán)境，這樣有利于提升自己原來在客戶心中的正面形象