9月12日消息，H&M首次推出的系列彩妝“H&M Beauty”將于9月17日登陸北美官網，9月內將在全球40個市場的900多家H&M主力門店和網上銷售。從此，H&M把腳真正伸到了美妝業。

本次，H&M以“美妝也時尚”為主題，推出了700多件產品，包括護膚品、彩妝、彩妝工具、頭發護理、身體護理等，價格在2.99美元到24.99美元（約合人民幣18.55元到155.00元），符合其一貫的“快時尚”、“平價”定位。10月起，H&M實體店還將專門增設化妝品開架柜臺。

記者了解到，這并不是H&M首次踏入美容圈，2009年，H&M推出過Hello Kitty系列的唇彩等彩妝；2011年春夏，其又繼續推出了眼影、唇彩和指甲油和部分彩妝工具。然而，這是H&M在和設計師合作外，首次推出自己品牌的整套彩妝。

對此，有分析稱，“對快時尚品牌而言，在現有品牌價值被完全透支前，發展富有設計感的子品牌或與設計師品牌合作，是保持品牌可持續發展的動力之一。除了拓展門店，大力開拓美容系列是被看好的選擇。”

據了解，除H&M外，意大利Gucci、法國高跟鞋Christian Louboutin、日本無印良品、美國快時尚時裝forever21等品牌都開始跨領域涉獵美妝行業。

　　（來源：億邦動力網）