國慶長假后上班第一天，聯商網就曬出了全國重點城市的消費統計數據，《全國部分重點城市國慶黃金周銷售統計一覽》 文中相對詳細的介紹了假期各大城市、省份的銷售情況。粗一看，祖國形勢一片大好。著實讓零售人激動不已，似乎將之前的經濟形勢低迷的陰霾一掃而空。

然而，靖安似乎并沒有這般樂觀，因為仔細分析數據的構成，靖安覺得有以下幾點應該引起大家的思考：

消費熱與旅游熱重疊，業績難持續!

根據聯商網整理的數據，所統計的十一個省市中，除香港、廣州兩地出現下跌外，北京、上海、江蘇、陜西、湖南等地均為上漲。而這些省市中，有相當一部分擁有了熱門旅游目的城市。根據億邦動力網《微信“城市熱力圖”發布國慶出行報告》顯示，北京、廈門、長沙、鄭州、西安、武漢、杭州、南京、深圳、廣州為外地游客比例最高的十大城市。

根據兩者數據比較，很顯然可以看出，消費旺盛的城市，主要拉動因素還是旅游的支撐。這樣的支撐最顯著的問題就是消費的不可持續性。這恐怕非常值得引起零售從業者們的思考。因為向來中國零售都習慣于抓住節日開展促銷，“一節抵半年”的情形在許多商場都存在。然而，這顯然不是正常的商業模式。不斷的造節，不停的促銷，最后導致的結局是消費者的麻木，降低品牌的美譽度。

餐飲熱的背后是什么?

在眾多增長的城市中，具體到業態上，增長最為明顯的是餐飲。以北京為例：老字號名店的“暖系”菜肴提前火爆，烤肉宛、烤肉季在銷售高峰日一天賣出“國家級非遺”老北京烤肉2000多斤;老西安飯莊的牛、羊肉泡饃單日銷售超過了1500碗;砂鍋居的砂鍋白肉等砂鍋菜更是單日銷售800多份，創出銷售新高。據不完全統計，慶豐包子在國慶小長假中銷售慶豐包子超過400萬個，創出銷售新紀錄。此外，曲園酒樓“元勛宴”中的蒸臘肉、家鄉燒花鯽，玉華臺的“開國第一宴”節日假期中點擊率比平時翻了一番。這背后隱藏的兩個因素值得我們的探究，一是餐飲的推動仍舊受外來游客的消費推動;二是除了餐飲，實體百貨的增長情況又如何呢?恐怕仍舊顯得頗為失落。

面對餐飲的強勢，實體百貨、服飾的銷售業績并無值得稱道之處，即使有處于低價黃金銷量的提升，然而這并不足以給實體零售帶來真正利好信息。餐飲熱背后隱藏著更嚴峻的百貨冷落的殘酷現狀。拯救實體百貨，促進實體走上正常軌道，需要零售人更多智慧。

大城市的案例不可復制

在眾多增長的城市中，上海的實體百貨增長顯得難能可貴。

從市商務委獲悉，購物節對全市重點商圈拉動作用顯著，南京東路商圈銷售額同比增長4.8%，徐家匯商圈銷售額同比增長7.1%。國慶黃金周，全市427家大中型商業企業共實現營業額133.8億元，同比增長10.3%。

從主要業態情況看，百貨、購物中心、標準超市、大賣場、便利店、菜場、專業專賣和無店鋪銷售八個主要業態，除便利店業態銷售額略有下降外，其余七個主要業態營業額均實現同比增長。其中，購物中心、專業專賣和無店鋪銷售營業額實現兩位數增長，浦東第一八佰伴10月1日至6日銷售額超1.2億元。

然而這個漂亮業績的背后，是上海作為東方都市的特殊性的影響。歷來各新興商業模式都習慣選擇上海作為試水區，似乎只要上海能夠成功，便能推而廣之。但事實真是如此嗎?上海大都市的消費群體、消費習慣與中國絕大多數城市是相去甚遠的。長假期間之所以上海能有如此好看的增長，其中相當的原因還在于外來游客對東方繁榮之城的親睞，類似于到日本、韓國的掃貨行動。而相比其他的城市，恐怕是沒有這樣的吸引力的。

因此，靖安認為，國慶長假的消費增長帶給我們的不是短暫的欣喜，而應該是更緊張的危機感。面對當前情勢的變化，零售的利潤越來越低，而依據傳統的節慶促銷既不能保證持火爆，也不能給未來的實體找到出路。零售人，需要認真思考實體的未來究竟在哪里?