聯(lián)商網(wǎng)消息：11月11日23點(diǎn)30分，步步高超市長(zhǎng)沙紅星店的家居用品、衛(wèi)生紙區(qū)域的貨架已經(jīng)全部賣(mài)空，仍有近千顧客在排隊(duì)等待零點(diǎn)優(yōu)惠券升值翻倍用的到來(lái)。步步高超市、百貨賣(mài)場(chǎng)“雙十一”同樣聚滿(mǎn)了“剁手黨”，人氣可不輸網(wǎng)上。

　　今年“雙十一”電商風(fēng)云再起，實(shí)體商家也鉚足了勁，在這一天與電商正面迎戰(zhàn)。雙11期間，步步高不但聯(lián)合500多家國(guó)內(nèi)一線(xiàn)實(shí)體零售打造“中國(guó)購(gòu)物節(jié)”，而且旗下跨境、超市、百貨、電器城全情參與，為消費(fèi)者奉上實(shí)惠便捷品質(zhì)的購(gòu)物消費(fèi)盛宴。顧客的熱情也讓步步高各業(yè)態(tài)紛紛傳來(lái)捷報(bào)，不僅客流異常火爆，而且據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月12日零點(diǎn)，步步高集團(tuán)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)151％，旗下跨境電商云猴全球購(gòu)此次“雙11”最終達(dá)成銷(xiāo)售21.8萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)到2304萬(wàn)元，創(chuàng)下了自上線(xiàn)以來(lái)的高點(diǎn)。

　　云猴全球購(gòu)日單突破20萬(wàn)，75％來(lái)自移動(dòng)端

　　隨著跨境購(gòu)的深入人心，今年的“雙十一”大戰(zhàn)增添了不少“洋槍洋炮”。由于搶購(gòu)范圍不再只限于國(guó)內(nèi)，手已伸遍世界各地的剁手黨們，越來(lái)越有國(guó)際范。在打造630、730、920等自造節(jié)之后，步步高集團(tuán)旗下跨境電商網(wǎng)站云猴全球購(gòu)全面加入“雙十一”大戰(zhàn)，意在將以往的“國(guó)內(nèi)狂買(mǎi)”升級(jí)為“國(guó)際狂歡”。
　　

　　“從10日晚9點(diǎn)半開(kāi)始，我們網(wǎng)站瞬間涌入了很多用戶(hù)，幸好這次我們準(zhǔn)備充分。”步步高云猴網(wǎng)CEO李錫春說(shuō)。步步高集團(tuán)旗下跨境電商云猴全球購(gòu)此次“雙11”最終達(dá)成銷(xiāo)售21.8萬(wàn)單，銷(xiāo)售額達(dá)到2304萬(wàn)元，創(chuàng)下了自上線(xiàn)以來(lái)的高點(diǎn)。“920穿越節(jié)之后，我們就在全力備戰(zhàn)“雙11”，以前的“雙11”購(gòu)物節(jié)是國(guó)內(nèi)的購(gòu)物節(jié)，大家都只能購(gòu)買(mǎi)到國(guó)內(nèi)的商品，這次由于跨境電商的加入，讓我們的消費(fèi)者能夠越級(jí)享受，用一樣的甚至更低的價(jià)格，用洋貨了，可以說(shuō)，我們成功的將“雙11”打造成了全球購(gòu)物節(jié)!”李錫春表示。

　　據(jù)了解，云猴全球購(gòu)此次“雙11”品類(lèi)銷(xiāo)售的前三名依次是：美妝、母嬰、食品保健。從銷(xiāo)售品類(lèi)上來(lái)看，提升生活品質(zhì)，依然是跨境購(gòu)物用戶(hù)的核心訴求。而在21.8萬(wàn)單當(dāng)中，湖南省外訂單占比進(jìn)一步提升，其中80%的訂單來(lái)源于省外。湖南、廣東、上海、浙江、北京分列前5位。同時(shí)，有近75％的訂單來(lái)自移動(dòng)端。

　　在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，云猴全球購(gòu)引入了超2000個(gè)海外大牌提前開(kāi)搶?zhuān)�并且在“雙11”設(shè)置了世界狂歡趴針對(duì)特色人群的特色樓層：女神、辣媽、吃貨、愛(ài)家、男神各個(gè)人群都能找準(zhǔn)位置去敗敗洋貨!同時(shí)精心打造了特色活動(dòng)——我只聽(tīng)你的—網(wǎng)紅幫你挑送百萬(wàn)紅包！5位知名網(wǎng)紅將傾力亮相，專(zhuān)門(mén)為云猴全球購(gòu)所有用戶(hù)傾力推薦他們的“心頭摯愛(ài)”，他們有湖南衛(wèi)視簽約造型師、時(shí)尚博主、潮流買(mǎi)手、網(wǎng)絡(luò)紅人等。

　　越夜越精彩 凌晨2點(diǎn)“遭遇”搶購(gòu)

　　“今年雙十一超市銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)驚人，客流量在促銷(xiāo)期間出現(xiàn)激增。”步步高超市事業(yè)部CEO王湘杰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　雙十一前一天，也就是11月10日，超市推出購(gòu)物58元有5折券提前送，共價(jià)值億萬(wàn)套券瘋狂發(fā)放；越夜越精彩，20元現(xiàn)金券在12日0點(diǎn)以后升級(jí)為40元，許多超值商品如油、米、牙膏、洗發(fā)水都推出五折的“跳水價(jià)格”。家住步步高廣場(chǎng)長(zhǎng)沙店附近的張小姐說(shuō)，“我們晚上12點(diǎn)多到的步步高，一直逛到凌晨2點(diǎn)，還有很多人在買(mǎi)東西，我自己是買(mǎi)了特價(jià)的保暖衣和棉被，雙十一沒(méi)想過(guò)實(shí)體店也能這么火！”
　　

　　據(jù)工作人員透露，步步高超市為迎雙十一，在節(jié)前就提前儲(chǔ)貨、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)實(shí)施24小時(shí)值班制，出乎他們意料的是這次超市床上用品銷(xiāo)售最突出。“超市部分非民生用品銷(xiāo)售火爆的原因，一方面是因?yàn)樘鞖廪D(zhuǎn)冷、另一方面，確實(shí)與雙十一促銷(xiāo)讓利有關(guān)。面對(duì)傳統(tǒng)電商的沖擊，實(shí)體店應(yīng)該利用好新節(jié)日，變換營(yíng)銷(xiāo)方式，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)銷(xiāo)售高潮!”王湘杰解答道。
　　

　　步步高電器城11月11日打造“伐木節(jié)”鉅惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者不再需要辛苦的貨比三家。“伐木節(jié)”步步高電器打造的首個(gè)消費(fèi)者狂歡節(jié)，海量電器隨意挑，電器一律網(wǎng)絡(luò)底價(jià)，還能再享9.5折。雙十一活動(dòng)期間，線(xiàn)上消費(fèi)者參與的“we are 伐木累”的伐木游戲，既娛樂(lè)，又拿優(yōu)惠卡和禮品，一舉多得形成良好口碑，近10萬(wàn)點(diǎn)擊，近5萬(wàn)人參與游戲互動(dòng)，為線(xiàn)下門(mén)店直接導(dǎo)流顧客近萬(wàn)人，開(kāi)辟了線(xiàn)上往線(xiàn)下導(dǎo)流的新舉措。步步高電器城有機(jī)結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下，雙十一銷(xiāo)售同比取得了138％增長(zhǎng)的可喜業(yè)績(jī)。

　　回歸商業(yè)經(jīng)營(yíng)本質(zhì)，實(shí)體零售在雙11里看到春天

　　“火爆了，貨架搶空了！”這是步步高百貨雙11門(mén)店的空前盛況！步步高百貨32家廣場(chǎng)、百貨門(mén)店從貨品準(zhǔn)備、顧客服務(wù)、設(shè)備設(shè)施維護(hù)和員工銷(xiāo)售技能等方面進(jìn)行了“大練兵”，旨在雙11給熱衷于線(xiàn)下實(shí)體店快樂(lè)購(gòu)物體驗(yàn)的顧客奉上一道“時(shí)尚大餐”。

　　“我們基本上提前了5個(gè)月與品牌供應(yīng)商洽淡，準(zhǔn)備雙11超低價(jià)暢銷(xiāo)品，并按以前雙11銷(xiāo)售額2-3倍準(zhǔn)備庫(kù)存。”步步高廣場(chǎng)湘潭店總經(jīng)理張學(xué)武對(duì)記者說(shuō)：“商品是線(xiàn)上與線(xiàn)下?tīng)?zhēng)奪消費(fèi)者最主要的資源，但實(shí)體店從快樂(lè)購(gòu)物的體驗(yàn)上更勝一籌。”
　　

　　28萬(wàn)平方米的長(zhǎng)株潭時(shí)尚生活城——步步高廣場(chǎng)湘潭店于11月7日升級(jí)開(kāi)業(yè)，成為步步高百貨發(fā)起雙11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的沖鋒號(hào)。步步高百貨智能化的優(yōu)美購(gòu)物環(huán)境，多業(yè)態(tài)資源互動(dòng)促進(jìn)，讓顧客充分參與的文娛活動(dòng)，讓粉絲熱血噴張的明星見(jiàn)面會(huì)，熱情周到的優(yōu)良服務(wù)，讓每一位到來(lái)的顧客流連忘返，“血拼”不已，滿(mǎn)載而歸。

　　“今年步步高百貨雙11銷(xiāo)售單日破了記錄，同比增長(zhǎng)56％。”市場(chǎng)與會(huì)員中心總監(jiān)楊軍說(shuō)：“我們認(rèn)為，這只是一個(gè)開(kāi)始，這是我們實(shí)體店的春天!”隨著互聯(lián)網(wǎng)的深迅猛發(fā)展，正深入影響和改變著中國(guó)零售業(yè)格局。近年來(lái)，電商與實(shí)體店的交鋒愈演愈烈，線(xiàn)下實(shí)體零售從短時(shí)間的節(jié)節(jié)敗退的陣痛中，找到了“體驗(yàn)差、假貨多、售后難”等電商軟肋，然后積極組織反撲。

　　步步高購(gòu)物中心事業(yè)群總裁張露丹說(shuō)：“零售業(yè)未來(lái)的還是在線(xiàn)下實(shí)體店。以前只是實(shí)體做得還不夠，還有很大的改善的空間。”她坦誠(chéng)、率真的說(shuō)法或許正是實(shí)體零售業(yè)發(fā)展的本質(zhì)。

　　雙十一期間，無(wú)論是超市還是百貨門(mén)店，單日銷(xiāo)售最高時(shí)是平常的5~6倍，“雙十一不應(yīng)僅僅是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，步步高各大實(shí)體門(mén)店引爆雙十一，讓許多有消費(fèi)能力的人都在購(gòu)物，他們的年齡跨度很大，從十幾歲的學(xué)生到五十來(lái)歲的中老年都在行動(dòng)。我認(rèn)為雙十一只有讓全民行動(dòng)起來(lái)，才是真正屬于中國(guó)人的購(gòu)物節(jié)日!”步步高集團(tuán)總裁陳志強(qiáng)說(shuō)。