雖然全球奢侈品市場(chǎng)仍然面臨著諸多壓力，但是11月24日發(fā)布的2015年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2015年全球奢侈品市場(chǎng)容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元，其中中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣，相比2014年增加了1000億元。

2015年中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)高達(dá)910億美元，即78%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外，消費(fèi)外流形勢(shì)依然嚴(yán)重。

相比2011年，境內(nèi)外奢侈品差價(jià)有了明顯的縮小，從之前平均50%左右，到2015年的價(jià)差幅度在20-30%之間。這與近年來(lái)，中國(guó)政府發(fā)布的，進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅等政策有著顯著的關(guān)系。

2016年中國(guó)政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購(gòu)物，以促進(jìn)中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng)，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是全球購(gòu)買(mǎi)奢侈品最便宜的地方。

在所有奢侈品中腕表的境內(nèi)外差價(jià)最高，最高一款手表價(jià)差能達(dá)到89%，而酒類(lèi)的平均價(jià)差最大，達(dá)到64%。

在剛剛過(guò)去的一周，頂級(jí)奢侈品品牌Louis Vuitton (路易威登)宣布關(guān)閉其在廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門(mén)店，雖然關(guān)店已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)在奢侈品行業(yè)，但是LV一次性關(guān)閉三家門(mén)店的行為仍然引起了業(yè)內(nèi)的熱議。

2015年，83%的奢侈品牌在中國(guó)有各種形式的關(guān)店行為，在過(guò)去幾年，Prada在中國(guó)關(guān)了16家門(mén)店，Chanel(香奈兒)關(guān)了11家門(mén)店，Burberry關(guān)了3家門(mén)店。

“關(guān)店潮”在短期內(nèi)不會(huì)被終結(jié)，反而奢侈品關(guān)店在2016年會(huì)更加普遍，預(yù)計(jì)2016年，將有95%以上的奢侈品牌會(huì)選擇策略性關(guān)閉部分門(mén)店，建立大型體驗(yàn)和服務(wù)中心代替現(xiàn)有門(mén)店。

可以肯定，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，高端消費(fèi)需求日趨多元化。

一向高高在上的奢侈品品牌對(duì)于電商這個(gè)渠道非常謹(jǐn)慎。但近年來(lái)，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌“觸網(wǎng)”。整個(gè)奢侈品品牌的商業(yè)模式在轉(zhuǎn)變，漸漸從單一的開(kāi)線下門(mén)店，轉(zhuǎn)為o2o，把電商和實(shí)體店結(jié)合起來(lái)。

雖然在2015年中國(guó)奢侈品電商迎來(lái)了較快的發(fā)展，備受資本青睞，但是中國(guó)的奢侈品電商面臨的前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么樂(lè)觀，96%的中國(guó)高資產(chǎn)人群不認(rèn)可中國(guó)的本土的奢侈品電商網(wǎng)站和App。

中國(guó)奢侈品電商，現(xiàn)階段遇到最大的問(wèn)題就是貨源無(wú)法解決，國(guó)際一線品牌不可能放授權(quán)給奢侈品電商。貨源問(wèn)題不解決也就意味著永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法解決“假貨”這個(gè)問(wèn)題。