12月19日百盛優(yōu)客城市廣場和大悅城二期同日開業(yè)，隔空飆戲，朋友圈被刷屏，關(guān)鍵是，不僅是社交媒體熱鬧，誠品、MUJI、百盛優(yōu)客、大悅城們的紛至沓來，為實體零售帶來了久違的釋放感。
我在此前的文中有寫到，城市需要實體零售來營造“城市感”，而剛剛過去的那個周末，我只想對有眾多朋友的百盛優(yōu)客和大悅城說，如此開幕，你怎能不愛?
之前在百盛優(yōu)客正式開業(yè)前一天潛入，做了篇不完整的報道，也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而其中有一些猜測和判斷方面的失誤，也請大家理解。
原本打算開業(yè)日去大悅城湊熱鬧，沒想到當(dāng)天該區(qū)域交通近乎癱瘓，只能在開業(yè)后的第一個周一晚上前去一探究竟。
總體看大悅城二期，除了摩天輪這個殺手锏之外，商場整體(例如結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等)并未有太多亮點可循。
有些購物中心，你把它所有的柜臺全部都撤掉，其本身也是一件藝術(shù)品，例如iapm;有些購物中心在打造精準(zhǔn)定位上做得尤其到位，例如嘉里城;有些把粉絲黏度做到了極致，例如K11。
大悅城在整體上并未給出顛覆性感覺之時，審時度勢地利用自己的最強(qiáng)點——摩天輪，打出“城市愛情地標(biāo)”口號，自身的定位和策略不能再明顯。
網(wǎng)絡(luò)上軟文已經(jīng)鋪天蓋地，也導(dǎo)致我在花了3個小時對大悅城二期看完后，難以找到切入點。
但是，這個平臺就是作者臭美和寫錯別字的地方，不能讓3個小時的市調(diào)和300多張照片白白浪費，下面就來八一八，除了摩天輪，這個大悅城，還有哪些亮點帶給我們。
亮點1：ISETAN BEAUTY
由于很偏好日本商場的精益求精，因此伊勢丹一直是個人最喜歡的百貨商場之一，尤其是二樓統(tǒng)裝鞋區(qū)，雖然時過多年稍顯陳舊，但仍舊屬于值得排進(jìn)值得學(xué)習(xí)的案例行列。
進(jìn)門口的柱子上用抽象的方式呈現(xiàn)平面圖。
此次大悅城引入ISETAN BEAUTY，開啟了除主力店外，購物中心與百貨商場的另一種合作模式。此前也一直有輿論在說購物中心去百貨主力店的論調(diào)，而事實上，包括百盛在內(nèi)，也一直在嘗試與購物中心僅合作其優(yōu)質(zhì)品類的模式，例如化妝品、女鞋、內(nèi)衣等。伊勢丹這回在上海地區(qū)樹立了標(biāo)桿。
從正門飾面到內(nèi)部墻面采用統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格。
墻面高柜的設(shè)計和陳列做得統(tǒng)一簡潔，燈箱海報和商品區(qū)域大小徑深完全一致，渾然一體。
矮柜當(dāng)然也是統(tǒng)一設(shè)計，logo位置相對視線齊平，logo下方是鏡子，斜面設(shè)計使得商品得到了最好的呈現(xiàn)。
陳列簡直如同電子顯示屏般清晰……
柱面的處理也彰顯精致，話說，盲拍市調(diào)的感覺太贊了。
收銀臺稍顯樸素，壁燈點綴得不錯，可以刷各種消費卡哦……
精致洗水盆是化妝品區(qū)的標(biāo)配。
如果以為ISTETAN BEAUTY只有賣化妝品的話，那就太低估了，還有，比如，花。
又比如，你可以和閨蜜坐下來喝果汁，這點下文還會詳細(xì)提到。
大悅城也是很仗義地送了個門面給到伊勢丹。
回看!補(bǔ)一張外大門進(jìn)去的畫面，雖然不是直通化妝品區(qū)，但也很美。
亮點2：購物中心的百貨化規(guī)劃
這點雖然不算創(chuàng)新案例，但其實做得好的商場并不多，大悅城主要在設(shè)計上做功夫，此點在4樓~6樓體現(xiàn)得淋漓盡致。
從樓層平面圖的布局就可見一斑，不去看各個柜臺的面積，說這是一個百貨商場的平面規(guī)劃圖也不為過。
賣場通道錯綜但并不復(fù)雜，各個品牌的形象均得到一定的展現(xiàn)。而商場對品牌的統(tǒng)一風(fēng)格框架也是個人比較喜歡的，簡單明了，通透性好，同時保障品牌的獨立性。
這樣做另一個優(yōu)點是，即使品牌的裝修道具再簡單，也不會顯得簡陋。
有趣的是，另一種極端，即使是庭院風(fēng)的專賣店，也毫無違和感。
相比之下，東側(cè)的品牌一律沒有做統(tǒng)一規(guī)劃裝飾，就顯得稍顯傳統(tǒng)了，這樣一個畫面，難有辨識度。
這也是我個人比較喜歡百貨商場的原因，品牌形象固然重要，但一旦商場整體規(guī)劃得好，就能一眼精確到是哪家店，并不是所有的商場都能做到這點，這也是考量一家商場優(yōu)質(zhì)程度的標(biāo)準(zhǔn)之一。
而在創(chuàng)意雜貨類為主的六樓，統(tǒng)一的框架使用了白色，可能是因為與品類較“輕”比較搭吧，相對而言，黑色更顯時尚，適用在四五兩個服裝樓層效果更佳。商場體量的增加，也讓一些偏門品類得以進(jìn)駐，例如電競館、旅行社。
亮點3：西西弗書店
個人認(rèn)為是此次大悅城二期招商方面最大的兩個亮點之一，另一個就是伊勢丹咯。
自從大悅城公關(guān)文一波波涌來后，這家書店也引來腦殘粉無數(shù)，其實不去談?wù)撍难b修、體驗等表象，僅僅說它是一家極具特色的書店相信沒有人會有異議。
而作為一個自媒體，我一直邪惡地希望找一些槽點來吸睛，在好好逛了一下后……
很遺憾，找不到!
因此獨立出來作為單一亮點來講都不為過。
書店，歐式風(fēng)格也好，小清醒也罷，最終是要回歸到讀書的本源。
毫無疑問，書是受到電商沖擊最大的品類之一。
我們的書商們，當(dāng)然仍都在努力經(jīng)營，也期望通過不同的模式來贏回讀書人。
不管是誠品還是西西弗，都向我們展示出實體書店的強(qiáng)大力量，光買書和愛讀書是有區(qū)分的，書店的作用除了售書外，用優(yōu)質(zhì)的書、精致的環(huán)境吸引我們讀書人，這條路可要比數(shù)碼商的自救容易得多。
西西弗書店讓大悅城不僅是一個愛情地標(biāo)，也是一個文化地標(biāo)。
亮點4：關(guān)于零售體驗的一次試水
曾幾何時，“體驗”變成了實體零售改革的方向，但在零售商們尚未悟出體驗真正意義之時，增加服務(wù)業(yè)態(tài)就成了最容易的變革方式。
于是，越來越多的果汁吧、咖啡吧整合進(jìn)了零售店。
而在大悅城二期之前，印象中我還沒見過有哪家商場有如此多零售店中開設(shè)果汁或咖啡，包括開頭寫的ISETAN BEAUTY中的果汁吧。
難怪我在詢問大悅城還有沒有空間開咖啡店的時候，朋友打趣說，這家店里最不缺的就是咖啡了。
當(dāng)然，先驅(qū)者創(chuàng)造了一種模式，當(dāng)這種模式變成主流，甚至是標(biāo)配的時候，能夠創(chuàng)造多少效益和價值也就難以樂觀了。
你會看到有些店就是適合做這樣的業(yè)態(tài)，例如之前市調(diào)過的innisfree，以及尚未去看的MUJI。
但大悅城無非給眾多想嘗試一把的品牌提供了空間，也給我個人留下了深刻印象。諷刺的是，我們在三個小時的逛街中確實口干舌燥，而每家店似乎都能給我們解渴，但最后，我們卻選擇了星巴克……
除此之外，也不乏一些有趣的店，例如這家手工飾品店，工匠精神吸引到我了。
類似這樣相對陌生的店鋪二期還有很多，很難對其進(jìn)行評估，但總體而言，感謝大悅城提供這樣一個空間，讓好玩的事物展現(xiàn)在主流消費者面前，而不是千篇一律的零售品牌。
韓寒的在一起如果在半年前可能可以單獨作為亮點來寫，不過由于最近擴(kuò)張得厲害，所以只有一筆帶過的命了，但，其實，挺好玩的。
亮點5：摩坊166
位于八九樓的摩坊166，與摩天輪一起，成為整家商場獨立于其他區(qū)域的亮點所在。
即使風(fēng)格上似乎與樓下的店格格不入，但相信每一個去到大悅城的朋友都會前去一探究竟，而且都會攝入一張這樣的照片。
那么問題也就來了。
整個區(qū)域的設(shè)計絕對具有創(chuàng)新價值，風(fēng)格獨具，對于我這種喜歡市井感的人來說尤為具有吸引力。但根據(jù)朋友圈中業(yè)內(nèi)朋友所曬的照片看，大家拍攝的照片甚至角度都到大同小異。
再新奇的事物，到最后也會看膩，摩坊166成功的關(guān)鍵，在于如何將具有吸引力的商家吸引上來，從而帶動該區(qū)域的消費并讓消費者產(chǎn)生粘性。
從目前的現(xiàn)場看，該區(qū)域還屬于半成品，相信待全部裝修完畢后，勢必會為消費者呈現(xiàn)出一幅完美城中城畫卷。
類似這樣的店，摩坊166中有很多，也不免讓人產(chǎn)生些許擔(dān)心，這類相對非主流的品牌，要不借助與摩坊166整體氣質(zhì)的相符，共同起勢，或許也有可能因為與客群定位不符而無人問津。摩坊166能否成為空中“田子坊”，我們拭目以待，不管你是KIKI還是CHECHE，希望能與大悅城一起獲得成功。
但此時此刻，即使是半成品，摩坊166也足以成為二期的大亮點之一。
彩蛋：一起去英倫
借助大悅城二期開業(yè)之勢，遇見百年英倫展也得到展示，單從商場主題展而言，也不失為一個成功案例，以下只是一些隨拍。
雖然我們的市調(diào)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，雖然我們幾乎拍了每一個柜臺的照片，但由于大悅城的市場營銷能力本身就超強(qiáng)，在此之前，太多的亮點得以曝光，因此，在開業(yè)后再做這樣一篇內(nèi)容，只能從主觀角度精挑細(xì)選了5個亮點，一表自身感受。
就如同當(dāng)年一期開業(yè)一樣，即使二期的動線采用了較為常規(guī)的設(shè)計，但總體風(fēng)格而言還是有一些非主流范兒，這也就造成了其MICHAEL KORS、Kate Spade等優(yōu)質(zhì)品牌的進(jìn)駐，絲毫不構(gòu)成亮點，就如同一期開業(yè)時的優(yōu)質(zhì)品牌布局一樣，坐落在靜安區(qū)靠近市中心但又屬于社區(qū)型購物中心的大悅城，必定不是一家靠品牌層次定位來吸引消費者的店，摩天輪助其將自身打造成上海愛情地標(biāo)，眾多特色品牌、品牌概念店、首家店的進(jìn)駐，也讓其具備一定吸引力，但從開業(yè)的情況看，一二期相加體量不小，品牌甚至是業(yè)態(tài)循序漸進(jìn)的調(diào)整也是必須的。
眼前，我們可以先拋開這些，靜候摩天輪的正式對外開放，好好欣賞一番城市美景。
