12月19日百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)和大悅城二期同日開(kāi)業(yè)，隔空飆戲，朋友圈被刷屏，關(guān)鍵是，不僅是社交媒體熱鬧，誠(chéng)品、MUJI、百盛優(yōu)客、大悅城們的紛至沓來(lái)，為實(shí)體零售帶來(lái)了久違的釋放感。
我在此前的文中有寫(xiě)到，城市需要實(shí)體零售來(lái)營(yíng)造“城市感”，而剛剛過(guò)去的那個(gè)周末，我只想對(duì)有眾多朋友的百盛優(yōu)客和大悅城說(shuō)，如此開(kāi)幕，你怎能不愛(ài)?
之前在百盛優(yōu)客正式開(kāi)業(yè)前一天潛入，做了篇不完整的報(bào)道，也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而其中有一些猜測(cè)和判斷方面的失誤，也請(qǐng)大家理解。
原本打算開(kāi)業(yè)日去大悅城湊熱鬧，沒(méi)想到當(dāng)天該區(qū)域交通近乎癱瘓，只能在開(kāi)業(yè)后的第一個(gè)周一晚上前去一探究竟。
總體看大悅城二期，除了摩天輪這個(gè)殺手锏之外，商場(chǎng)整體(例如結(jié)構(gòu)、風(fēng)格等)并未有太多亮點(diǎn)可循。
有些購(gòu)物中心，你把它所有的柜臺(tái)全部都撤掉，其本身也是一件藝術(shù)品，例如iapm;有些購(gòu)物中心在打造精準(zhǔn)定位上做得尤其到位，例如嘉里城;有些把粉絲黏度做到了極致，例如K11。
大悅城在整體上并未給出顛覆性感覺(jué)之時(shí)，審時(shí)度勢(shì)地利用自己的最強(qiáng)點(diǎn)——摩天輪，打出“城市愛(ài)情地標(biāo)”口號(hào)，自身的定位和策略不能再明顯。
網(wǎng)絡(luò)上軟文已經(jīng)鋪天蓋地，也導(dǎo)致我在花了3個(gè)小時(shí)對(duì)大悅城二期看完后，難以找到切入點(diǎn)。
但是，這個(gè)平臺(tái)就是作者臭美和寫(xiě)錯(cuò)別字的地方，不能讓3個(gè)小時(shí)的市調(diào)和300多張照片白白浪費(fèi)，下面就來(lái)八一八，除了摩天輪，這個(gè)大悅城，還有哪些亮點(diǎn)帶給我們。
亮點(diǎn)1：ISETAN BEAUTY
由于很偏好日本商場(chǎng)的精益求精，因此伊勢(shì)丹一直是個(gè)人最喜歡的百貨商場(chǎng)之一，尤其是二樓統(tǒng)裝鞋區(qū)，雖然時(shí)過(guò)多年稍顯陳舊，但仍舊屬于值得排進(jìn)值得學(xué)習(xí)的案例行列。
進(jìn)門口的柱子上用抽象的方式呈現(xiàn)平面圖。
此次大悅城引入ISETAN BEAUTY，開(kāi)啟了除主力店外，購(gòu)物中心與百貨商場(chǎng)的另一種合作模式。此前也一直有輿論在說(shuō)購(gòu)物中心去百貨主力店的論調(diào)，而事實(shí)上，包括百盛在內(nèi)，也一直在嘗試與購(gòu)物中心僅合作其優(yōu)質(zhì)品類的模式，例如化妝品、女鞋、內(nèi)衣等。伊勢(shì)丹這回在上海地區(qū)樹(shù)立了標(biāo)桿。
從正門飾面到內(nèi)部墻面采用統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
墻面高柜的設(shè)計(jì)和陳列做得統(tǒng)一簡(jiǎn)潔，燈箱海報(bào)和商品區(qū)域大小徑深完全一致，渾然一體。
矮柜當(dāng)然也是統(tǒng)一設(shè)計(jì)，logo位置相對(duì)視線齊平，logo下方是鏡子，斜面設(shè)計(jì)使得商品得到了最好的呈現(xiàn)。
陳列簡(jiǎn)直如同電子顯示屏般清晰……
柱面的處理也彰顯精致，話說(shuō)，盲拍市調(diào)的感覺(jué)太贊了。
收銀臺(tái)稍顯樸素，壁燈點(diǎn)綴得不錯(cuò)，可以刷各種消費(fèi)卡哦……
精致洗水盆是化妝品區(qū)的標(biāo)配。
如果以為ISTETAN BEAUTY只有賣化妝品的話，那就太低估了，還有，比如，花。
又比如，你可以和閨蜜坐下來(lái)喝果汁，這點(diǎn)下文還會(huì)詳細(xì)提到。
大悅城也是很仗義地送了個(gè)門面給到伊勢(shì)丹。
回看!補(bǔ)一張外大門進(jìn)去的畫(huà)面，雖然不是直通化妝品區(qū)，但也很美。
亮點(diǎn)2：購(gòu)物中心的百貨化規(guī)劃
這點(diǎn)雖然不算創(chuàng)新案例，但其實(shí)做得好的商場(chǎng)并不多，大悅城主要在設(shè)計(jì)上做功夫，此點(diǎn)在4樓~6樓體現(xiàn)得淋漓盡致。
從樓層平面圖的布局就可見(jiàn)一斑，不去看各個(gè)柜臺(tái)的面積，說(shuō)這是一個(gè)百貨商場(chǎng)的平面規(guī)劃圖也不為過(guò)。
賣場(chǎng)通道錯(cuò)綜但并不復(fù)雜，各個(gè)品牌的形象均得到一定的展現(xiàn)。而商場(chǎng)對(duì)品牌的統(tǒng)一風(fēng)格框架也是個(gè)人比較喜歡的，簡(jiǎn)單明了，通透性好，同時(shí)保障品牌的獨(dú)立性。
這樣做另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，即使品牌的裝修道具再簡(jiǎn)單，也不會(huì)顯得簡(jiǎn)陋。
有趣的是，另一種極端，即使是庭院風(fēng)的專賣店，也毫無(wú)違和感。
相比之下，東側(cè)的品牌一律沒(méi)有做統(tǒng)一規(guī)劃裝飾，就顯得稍顯傳統(tǒng)了，這樣一個(gè)畫(huà)面，難有辨識(shí)度。
這也是我個(gè)人比較喜歡百貨商場(chǎng)的原因，品牌形象固然重要，但一旦商場(chǎng)整體規(guī)劃得好，就能一眼精確到是哪家店，并不是所有的商場(chǎng)都能做到這點(diǎn)，這也是考量一家商場(chǎng)優(yōu)質(zhì)程度的標(biāo)準(zhǔn)之一。
而在創(chuàng)意雜貨類為主的六樓，統(tǒng)一的框架使用了白色，可能是因?yàn)榕c品類較“輕”比較搭吧，相對(duì)而言，黑色更顯時(shí)尚，適用在四五兩個(gè)服裝樓層效果更佳。商場(chǎng)體量的增加，也讓一些偏門品類得以進(jìn)駐，例如電競(jìng)館、旅行社。
亮點(diǎn)3：西西弗書(shū)店
個(gè)人認(rèn)為是此次大悅城二期招商方面最大的兩個(gè)亮點(diǎn)之一，另一個(gè)就是伊勢(shì)丹咯。
自從大悅城公關(guān)文一波波涌來(lái)后，這家書(shū)店也引來(lái)腦殘粉無(wú)數(shù)，其實(shí)不去談?wù)撍难b修、體驗(yàn)等表象，僅僅說(shuō)它是一家極具特色的書(shū)店相信沒(méi)有人會(huì)有異議。
而作為一個(gè)自媒體，我一直邪惡地希望找一些槽點(diǎn)來(lái)吸睛，在好好逛了一下后……
很遺憾，找不到!
因此獨(dú)立出來(lái)作為單一亮點(diǎn)來(lái)講都不為過(guò)。
書(shū)店，歐式風(fēng)格也好，小清醒也罷，最終是要回歸到讀書(shū)的本源。
毫無(wú)疑問(wèn)，書(shū)是受到電商沖擊最大的品類之一。
我們的書(shū)商們，當(dāng)然仍都在努力經(jīng)營(yíng)，也期望通過(guò)不同的模式來(lái)贏回讀書(shū)人。
不管是誠(chéng)品還是西西弗，都向我們展示出實(shí)體書(shū)店的強(qiáng)大力量，光買書(shū)和愛(ài)讀書(shū)是有區(qū)分的，書(shū)店的作用除了售書(shū)外，用優(yōu)質(zhì)的書(shū)、精致的環(huán)境吸引我們讀書(shū)人，這條路可要比數(shù)碼商的自救容易得多。
西西弗書(shū)店讓大悅城不僅是一個(gè)愛(ài)情地標(biāo)，也是一個(gè)文化地標(biāo)。
亮點(diǎn)4：關(guān)于零售體驗(yàn)的一次試水
曾幾何時(shí)，“體驗(yàn)”變成了實(shí)體零售改革的方向，但在零售商們尚未悟出體驗(yàn)真正意義之時(shí)，增加服務(wù)業(yè)態(tài)就成了最容易的變革方式。
于是，越來(lái)越多的果汁吧、咖啡吧整合進(jìn)了零售店。
而在大悅城二期之前，印象中我還沒(méi)見(jiàn)過(guò)有哪家商場(chǎng)有如此多零售店中開(kāi)設(shè)果汁或咖啡，包括開(kāi)頭寫(xiě)的ISETAN BEAUTY中的果汁吧。
難怪我在詢問(wèn)大悅城還有沒(méi)有空間開(kāi)咖啡店的時(shí)候，朋友打趣說(shuō)，這家店里最不缺的就是咖啡了。
當(dāng)然，先驅(qū)者創(chuàng)造了一種模式，當(dāng)這種模式變成主流，甚至是標(biāo)配的時(shí)候，能夠創(chuàng)造多少效益和價(jià)值也就難以樂(lè)觀了。
你會(huì)看到有些店就是適合做這樣的業(yè)態(tài)，例如之前市調(diào)過(guò)的innisfree，以及尚未去看的MUJI。
但大悅城無(wú)非給眾多想嘗試一把的品牌提供了空間，也給我個(gè)人留下了深刻印象。諷刺的是，我們?cè)谌齻�(gè)小時(shí)的逛街中確實(shí)口干舌燥，而每家店似乎都能給我們解渴，但最后，我們卻選擇了星巴克……
除此之外，也不乏一些有趣的店，例如這家手工飾品店，工匠精神吸引到我了。
類似這樣相對(duì)陌生的店鋪二期還有很多，很難對(duì)其進(jìn)行評(píng)估，但總體而言，感謝大悅城提供這樣一個(gè)空間，讓好玩的事物展現(xiàn)在主流消費(fèi)者面前，而不是千篇一律的零售品牌。
韓寒的在一起如果在半年前可能可以單獨(dú)作為亮點(diǎn)來(lái)寫(xiě)，不過(guò)由于最近擴(kuò)張得厲害，所以只有一筆帶過(guò)的命了，但，其實(shí)，挺好玩的。
亮點(diǎn)5：摩坊166
位于八九樓的摩坊166，與摩天輪一起，成為整家商場(chǎng)獨(dú)立于其他區(qū)域的亮點(diǎn)所在。
即使風(fēng)格上似乎與樓下的店格格不入，但相信每一個(gè)去到大悅城的朋友都會(huì)前去一探究竟，而且都會(huì)攝入一張這樣的照片。
那么問(wèn)題也就來(lái)了。
整個(gè)區(qū)域的設(shè)計(jì)絕對(duì)具有創(chuàng)新價(jià)值，風(fēng)格獨(dú)具，對(duì)于我這種喜歡市井感的人來(lái)說(shuō)尤為具有吸引力。但根據(jù)朋友圈中業(yè)內(nèi)朋友所曬的照片看，大家拍攝的照片甚至角度都到大同小異。
再新奇的事物，到最后也會(huì)看膩，摩坊166成功的關(guān)鍵，在于如何將具有吸引力的商家吸引上來(lái)，從而帶動(dòng)該區(qū)域的消費(fèi)并讓消費(fèi)者產(chǎn)生粘性。
從目前的現(xiàn)場(chǎng)看，該區(qū)域還屬于半成品，相信待全部裝修完畢后，勢(shì)必會(huì)為消費(fèi)者呈現(xiàn)出一幅完美城中城畫(huà)卷。
類似這樣的店，摩坊166中有很多，也不免讓人產(chǎn)生些許擔(dān)心，這類相對(duì)非主流的品牌，要不借助與摩坊166整體氣質(zhì)的相符，共同起勢(shì)，或許也有可能因?yàn)榕c客群定位不符而無(wú)人問(wèn)津。摩坊166能否成為空中“田子坊”，我們拭目以待，不管你是KIKI還是CHECHE，希望能與大悅城一起獲得成功。
但此時(shí)此刻，即使是半成品，摩坊166也足以成為二期的大亮點(diǎn)之一。
彩蛋：一起去英倫
借助大悅城二期開(kāi)業(yè)之勢(shì)，遇見(jiàn)百年英倫展也得到展示，單從商場(chǎng)主題展而言，也不失為一個(gè)成功案例，以下只是一些隨拍。
雖然我們的市調(diào)遠(yuǎn)不止這些內(nèi)容，雖然我們幾乎拍了每一個(gè)柜臺(tái)的照片，但由于大悅城的市場(chǎng)營(yíng)銷能力本身就超強(qiáng)，在此之前，太多的亮點(diǎn)得以曝光，因此，在開(kāi)業(yè)后再做這樣一篇內(nèi)容，只能從主觀角度精挑細(xì)選了5個(gè)亮點(diǎn)，一表自身感受。
就如同當(dāng)年一期開(kāi)業(yè)一樣，即使二期的動(dòng)線采用了較為常規(guī)的設(shè)計(jì)，但總體風(fēng)格而言還是有一些非主流范兒，這也就造成了其MICHAEL KORS、Kate Spade等優(yōu)質(zhì)品牌的進(jìn)駐，絲毫不構(gòu)成亮點(diǎn)，就如同一期開(kāi)業(yè)時(shí)的優(yōu)質(zhì)品牌布局一樣，坐落在靜安區(qū)靠近市中心但又屬于社區(qū)型購(gòu)物中心的大悅城，必定不是一家靠品牌層次定位來(lái)吸引消費(fèi)者的店，摩天輪助其將自身打造成上海愛(ài)情地標(biāo)，眾多特色品牌、品牌概念店、首家店的進(jìn)駐，也讓其具備一定吸引力，但從開(kāi)業(yè)的情況看，一二期相加體量不小，品牌甚至是業(yè)態(tài)循序漸進(jìn)的調(diào)整也是必須的。
眼前，我們可以先拋開(kāi)這些，靜候摩天輪的正式對(duì)外開(kāi)放，好好欣賞一番城市美景。
