買奢侈品，你最在乎什么感?那些獨具特色的奢侈品店鋪，在設計上又有怎樣的創新?

嗯，“手感好”挺重要的。

奢侈品迷人的地方可能在于，一旦被你真真切切地拿到了手里，你就不想放下了——這是最近一項權威研究給我們的啟示。

研究探討了“視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺”這五種感官體驗針對不同年代的人群，在消費不同類別的奢侈品會產生什么影響。我們總結出幾條結論，與你分享。

1首先……

報告的采樣人群以年代劃分為“不等量”的四個群體，鑒于“嬰兒潮一代”是奢侈品消費的主力人群，38% 的抽樣占比也還能為奢侈品消費提供一些參考意見。

以及，以年代劃分不僅關系到年齡、財富積累和社會地位，還和不同的年代觀有關。

報告里所提到的千禧一代 (Millennials:1980-1993)、X 一代 (Gen-Xers:1965-1979)、嬰兒潮一代(Baby Boomers:1954-1964)以及老年一代(Seniors :1946-1964 )本就是國外提出的概念，和我們所說的 80 后、90 后不完全相同，對應的社會環境也不同。

當然你也可以對號入座，看看是不是大體趨勢一致。

2壕們最在意觸感

大約 1,700 萬成年消費者把“觸感”選為最重要的產品體驗，而這部分人群在過去一年中有將近一半人 (48%) 購買過奢侈品——這一比例遠遠超過其他把聽覺、視覺、嗅覺、味覺放在第一位的消費者。

3所謂代溝，在感官敏感度這回事兒上還挺明顯

嬰兒潮一代 (1954-1964) 是徹徹底底的“視覺”動物。

相較于“看起來怎么樣”，千禧一代 (1980-1993) 和 X 一代 (1965-1979) 更看重“聽覺”和“觸覺”，這兩代人在“看覺”、“聽覺”、“觸覺”這三項的選擇上差異不大。

但千禧一代 (1980-1993) 對“嗅覺”和“味覺”要比其他幾代人反應強烈得多。不知道這是不是和感官靈敏度也有點關系。總之，那些想要抓住“會玩”的年輕人的商家已經打通了嗅覺、味覺、視覺等等的感官體驗。比如我們之前報道的：

一家開在倫敦修道院地下室的酒吧，把雞尾酒調制成立充滿整個空間的高飽和酒精霧氣;

或者(又是)倫敦科學博物館退出了可食用的電影院(Edible Cinema)體驗，通過香氣、口感和味道來強化影片中的特定的時刻，觀眾可以提示逐一打開對應食物盒子——“品嘗電影”。

4有一些結論，還挺令人意外的

看圖說話。

有些結論是意料之中的。比如香水/化妝品品類在“視覺”一欄得了高分、“嗅覺”和“味覺”在選擇酒精類商品時起到很大作用。

但，為啥“味覺”里得票最高的是珠寶、手表類消費?為啥聽覺體驗對購買化妝品是影響最大的?

嗯……選首飾確實很需要“taste”，以及專柜 BA 在你耳邊吹的風真的能讓你鬼迷心竅地把那些瓶瓶罐罐往家里搬吧?(我亂說的)

“視覺”體驗在旅行產品上的反響也令人遺憾。難道過去幾年間，萬豪、喜來登們一直在搗鼓的虛擬真是體驗、3D明信片、戴上VR眼鏡帶你環游世界系列等等……苦心都是錯付了?

如果這個調研報告靠譜的話，還是麻煩把早上的自助餐做得更好吃一點吧。

5“跟著網紅買，沒錯噠!”

這項報告的另一項有趣發現是，普通消費者的奢侈品消費種類與時尚買手的消費種類高度一致。

比如說，石榴婆在公眾號上推薦了電商上的某只打折包袋，可能文章發出后要不了一個小時就售罄了，效果立竿見影。啊，你問我石榴婆是誰?真誠地勸你，為了你好，還是不知道的好啊。

和 Instagram 等社交平臺上的時尚買主合作，已成為各大奢侈品牌最常用的營銷手段之一。國內也是一樣啊，別都覺得網紅都等著做天王嫂，人家的淘寶生意做得風生水起，自己就是豪門好嗎。

以及，別太享受(相信)淘寶上的視覺體驗啦。

跟你成就最好的自己：4個奢侈品品牌特色設計解析!

當奢侈品遇見主題建筑時，要如何既保持自己高冷的國際氣質，又完美地做到“接地氣”?小編搜羅了幾個個奢侈品品牌的特色設計，看它們如何與文化激情碰撞，讓店面設計“入鄉隨俗“，變成更好的自己。

當奢侈品來到他鄉...

當奢侈品萌上孩童...

如何既保持自己高冷的國際氣質，又完美地做到“接地氣”?

本文搜羅9個奢侈品品牌的特色設計，看它們如何與文化激情碰撞，讓店面設計 “入鄉隨俗“，變成更好的自己。

一當奢侈品來到他鄉：意想不到的異國“艷遇”

1新加坡丨LV旗艦店：乘風破浪的時尚“島嶼”

LV東南亞旗艦店位于新加坡金沙灣，造型酷似海上風帆的建筑矗立在水灣上方，成為了當地的嶄新地標。店面設計以航海為主題，延續了LV的時尚與優雅感。

設計的首要挑戰就是來自熱帶的豐富陽光，因為建筑為不規則的非對稱形體，故此其全玻璃幕墻將全方位地接受著陽光炙烤。

因此，建筑師為建筑提供了一個防紫外線的系統，建筑外立面采用了三百塊獨特的天窗和布簾墻，以及抗紫外線 UV的表層，其范圍涵蓋了所有的內墻和天花板，讓陳列於其中的商品避免紫外線傷害。

同時，這樣的設計也最大程度地保證了店內的充足光線，整體效果明亮通透。

店內設計上加入不少航海元素，把這種在大海航行肆意氛圍和LV的氣質體現到淋漓盡致。

在照明設計參考了桅桿的造型，將照明燈巧妙地嵌入其中。

樓梯旁的墻面用大型美術畫進行裝飾，主題為沙灘、海洋和歡樂。

弧形的商品展示區域。

最高層設有獨家私人休息室，中間夾層陽臺就好像船上的甲板一樣，可眺望港口的美景。

2土耳其丨Beymen旗艦店： 土耳其本土文化元素創新

Beymen在伊斯坦布爾新落成的Zorlu購物中心開設了迄今為止最大的旗艦店，占地108,000平方英尺。

【小貼士：Beymen是土耳其最大的高端服飾零售品牌，主營全球各大頂級的奢侈品，于1971年創建。目前，入駐Beymen的奢侈品品牌包括Dior、Valentino、Celine、Chloe、Saint Laurent、Dolce&Gabbana等】

其店面設計十分個性、現代感，同時又融入了大量的土耳其本土文化元素。

例如這個既現代又傳統的拱門，采用了傳統土耳其模式，以及威尼斯灰泥系列的雕塑元素。

天花板上的元素設計與店面建筑的網格結構相呼應，不同的幾何圖案對應商店的不同區域。

地板模式以框架類別形式設計，具有強烈的空間感和動態感。

巨大的樓梯連接上下兩層空間，舒適的座位放置在樓梯中部拐角處。

優雅而溫暖的家具、室內裝置、圖形設計等元素營造奢華的購物氛圍，陳列的商品就像藝術品一樣遍及整個店面，創造出一種高雅的視覺空間。

3阿聯酋丨Villa Moda集合店：中東的“奢侈品”露天集市

Marcel Wanders在這家店面設計中，再一次對中東地區的露天市集進行了現代的詮釋。

【小貼士：Villa Moda是一個多品牌的豪華時裝店，于1991年在科威特成立，銷售范圍包括Herms、Armani、Gucci、Prada 等奢侈品牌】

黑白的室內色調，為那些繽紛的服裝與飾品提供了表演的舞臺。

店內場景由店中店、多品牌區域、飾品陳列以及試衣間組成。所有零售區域的組合是基于一個傳統露天市集的布局來進行設計的，每個區域都通過地毯的不同設計進行指示。

充斥在空間中最多的還是那些繁復的設計圖案，這些圖案從在入口開始，進入室內，爬滿了地面、墻面，甚至延伸至女性試衣間，構成了空間的一大主題。

二當奢侈品萌上孩童：一同跌入童話世界

4米蘭丨Versace童裝專賣店：紫色的糖果童話世界

米蘭的Versace童裝專賣店的空間設計主要是為0到12歲的男孩兒、女孩兒打造的專屬店鋪。

店內的整個空間主要以粉紫色為主，為消費者營造出一種夢幻、溫暖的感覺。

拐杖糖果的裝飾擺設、精致可愛的座椅陳設，讓消費者一走進店內仿佛進入到了童話般的世界里，即使是大人也會被如此夢幻的氛圍所吸引。

和橋機構整理;原文素材來自Google、商業地產云智庫