猴年春節期間，廣州各大商場“變身”游樂場，推出豐富的娛樂體驗業態，吸引了大批消費者。多位商業界分析人士認為，在商場迎來“春節利好”的背后，釋放出大中城市實體零售和百貨業正以提供體驗業態為突破口主動出擊，積極進行轉型的市場信號。

春節期間，廣州各大商業購物廣場各出奇招，推出一批豐富多彩的新春主題活動。太古匯以“百鳥朝鳳鳴新歲”為主題，還原放大嶺南特色盆景，以濃郁的嶺南庭院風情吸引顧客;萬菱匯在商場中庭打造“花樣年華、別樣心意”為主題的牡丹花藝術裝置，供顧客留影。為吸引顧客，天河路的正佳廣場海洋世界更是推出極地海洋動物新春表演活動。

零售寒冬，廣州各大商場開始轉型，尋求機遇。從打折促銷，到商場化身游樂場、美食場，轉型手段逐步升級。其中，以消費者現場體驗為主要消費模式的“體驗業態”，正在成為各大購物中心的“殺手锏”。

以最具代表性的正佳廣場為例，今年春節假期前累計投入10億元資金建設了極地海洋世界、演藝劇院和星球大戰展三個項目，而萬菱匯、百信廣場等商業廣場均在節前一個月就開始投入資金策劃春節活動。市場對此也反應積極，有統計顯示，廣州商場猴年春節營業額增長近三成。

廣東省流通業商會執行會長黃文杰接受媒體采訪時表示，廣州百貨業的春節利好，反映出購物中心不斷求變，通過提供餐飲、娛樂、健身等電商無法提供的體驗業態來吸引消費者，具有良好的市場效果。

據廣州市統計局最新公布的數據，去年1至11月份，廣州市全市完成社會消費品零售總額7233.71億元，增長11.4%，其中批發和零售業、住宿和餐飲業分別增長11.5%和10.3%。

（新華社記者 王攀 周穎）