今日，網易發布Q4財報，雖然游戲業務一如既往的賺錢，但電商業務耀眼的表現才更受關注。跨境電商的春風之下網易在電商市場成效顯著，然而網易電商可不只考拉海購，除此之外還在默默推動其他殺手級產品發展。

財報亮眼，網易電商仍在憋大招

過去半年多時間，丁磊親自帶隊推動網易考拉海購迅速成長，而考拉海購也不辱使命的為網易電商帶來了355.5%的同比增長成果，風頭正勁的考拉海購成為跨境電商市場一顆耀眼的新星，但在本季財報中丁磊似乎并不愿意給出太多有關考拉海購的具體運營數據，而是依舊被并入到“郵箱、電商及其他業務”的營收報表之中。

從以往網易財報公布業績的習慣來看，“在線游戲服務”、“廣告服務”、“郵箱、電商及其他業務”這三大業務的各營收業績均可直接查到。對比以往的財報數據不難發現，游戲是現階段整個網易立足的根本，為網易貢獻了近80%的收入；廣告營收對網易而言是錦上添花，整體表現平穩；郵箱、電商及其他則是網易最大的市場變量。

實際上，網易電商業務潛力在去年Q3時已有所體現，15年Q2、Q1及14年Q4、Q3四個季度的郵箱、電商及其他的營收分別是5.05億元、4.48億元、3.81億元、3.88億元，到了去年Q3考拉海購開始全面推廣時，這部分營收一下子增加到了10.04億元，而Q4季度更是達到了17.91億元，足見電商業務已成為網易業績的高速增長點。

彩票、保險、貴金和考拉海購：電商布局的四大殺手級業務

不過，即便丁磊不愿對具體的運營數據做過多的介紹，但網易電商各業務線不可能完全閉口不言，畢竟也需要適當的宣傳才有利于產品線的成長。目前，考拉海購是整個網易電商重心，所以網易電商的宣傳焦點也自然是圍繞考拉海購，尤其是考拉海購的業績尤為亮眼以至于不少人覺得網易電商只有考拉海購而已，其實除了考拉以外網易電商還做了其他的電商戰略產品儲備，不然前幾個季度都有3-5億的郵箱、電商及其他營收都是從何而來呢？

事實上，在考拉海購之前，是由網絡彩票撐起網易的電商業務，但去年2月一紙禁令使得網售彩票全面停滯，與此同時考拉海購上線正好填補了因彩票停售而帶來的電商營收為0的業績空缺，所以我們從網易財報數據上無法看到彩票業務對網易的重要性，但對比14年幾個季度的電商營收就能發現網易一直特別重視彩票業務的發展。甚至在前不久某投行給予網易“買入”評級并將目標價上調到205美元時，特意強調了中國監管部門考慮授權在線彩票發行將會對網易產生重大利好。

而近日港股眾彩股份大漲27.87%，A股里博彩業龍頭鴻博股份直接漲停板等行情似乎預示著彩票行業將會迎來利好消息。鑒于今年有奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事，以及中超強勢崛起等背景下，體育總局推動體彩在線發展的意愿明顯加強，16年網售彩票大門將重新打開已成必然趨勢，剩下的就是時間問題了。對于網易而言彩票業務重新上線，無疑對增強電商整體實力有莫大幫助。

塞翁失馬焉知非福，就在彩票業務被迫停滯的時候，網易重點主推車險和貴金屬交易兩大類似的電商產品，并在15年有著不錯的成長。從現有的公開資料可以看到，中國保險行業協會近日公布數據顯示，15年網易車險全年銷售總額高達6.96億元，超越淘寶保險成為互聯網車險第一平臺。

從中保協數據來看，去年全國保費收入2.43萬億元，同比增長20.02%；全年互聯網人身險累計保費1465.60億元，同比增長3.15倍；全年互聯網財產險累計保費收入768.36億元，同比增長51.94%，其中互聯網車險銷售716.08億元，占財產險93.2%。不難看出，保險行業市場潛力巨大，而互聯網保險市場才剛剛開始，網易車險只有6.96億元就已成為第一平臺，也就說這一市場還沒形成寡頭壟斷的局面，網易避開阿里主導的網購退運險和攜程主推的航空意外險這兩大網售保險市場，而主打車險市場恐怕是有更進一步的打算。

至于網易貴金屬業務，受益于互聯網金融的廣泛傳播，不少網民對網易貴金屬的接受度極強，而放在國內整個混亂不堪的貴金屬交易的大環境之中，2014年年底上線后，憑借網易的品牌聲望網易貴金屬迅速贏得網民的認可，2015年成交額突破了1800億。之前阿里巴巴和新浪都曾看中貴金屬這個生意，但都沒有直接切入交易領域。而網易貴金屬直接建立起“資訊+服務+交易+社區”的生態圈，為投資者提供一站式服務。隨著股市大幅波動、P2P問題頻頻爆發、人民幣貶值壓力日漸增大，這使得越來越多的用戶開始尋找新的投資方式，這為網絡貴金屬交易提供了有利成長環境。

與網易彩票和網易車險一樣，網易貴金屬也是網易順應市場大環境而推出的殺手級電商產品，這三大塊業務成為網易電商在16年除考拉海購之外的潛在殺招，網易正在一些不易被察覺的細分市場編制一張電商大網，而這張電商大網將會給網易帶來新的市場活力。

編織電商大網能給網易帶來什么？多樣的用戶視角

此前的網易一向以產品見長，除了郵箱的根基產品之外，有道翻譯官、有道云筆記、網易云音樂、網易新聞客戶端、網易公開課、惠惠購物助手等產品均有不錯的口碑和市場，卻無法為網易帶來足夠的增值服務營收，而此前我們提到了過去幾個季度網易的廣告營收相對平穩并未有顯著增值，所以網易似乎早已意識到，要想在現有依靠游戲為根基的基礎上取得突破性發展，增強電商方面營收是最可行的途徑。

互聯網主要有四大營收模式，廣告、游戲、增值服務和電商，在前兩種營收相對穩定，而第三種營收又不見成效時，網易有必要向第四種電商營收方式進行戰略重心調整。在購物、彩票、保險、投資等多重角度提升電商服務的多樣性有助于網易可以從更多消費市場方面了解用戶，而這些與傳統業務緊密集合的細分電商領域每一個都潛藏著巨大的市場機遇。

網易正從游戲型網易、產品型網易，向消費型網易轉變，電商業務全面開花為網易提供了新的用戶視角，網易的業務職能從單純的信息服務向零售和物流服務擴展，這讓資本市場對網易的未來有了新的期待。

目前網易的市值在200億美元上下，要想從200億美元的公司上升到300億美元需要靠零售業務，參考唯品會、攜程等垂直領域電商巨頭100億美元上下的市值，考拉海購有機會為網易貢獻100億美元的市值，而網易要更進一步從300億美元上升到400億美元的程度就需要彩票、車險、投資等電商業務取得突破性發展了。現在看來，丁磊對網易電商業務的布局有著更長遠的思考。

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