近期，拜訪了一位在鄉鎮上做零售的神級人物。聊到做生意，他說自己的視野和見識不如當下的年輕人，說自己錯過了做大做強規模化發展的機會。盡管這樣，他仍然值得尊敬和學習，跟山宗合龍分享了不少值得人思考的心得。

他首先從“生意”開始。生，意味著做陌生人的生意，做別人沒有的產品，做顧客覺得新鮮的東西。他說，在鄉鎮上實際是一個熟人社會，誰都認識誰，在鄉土情節比較重的環境下，賺太多熟人的錢，是很難把生意做長久的，一次賣貴了就可能丟掉一個顧客甚至一個朋友。所以趕集日，陌生的鄉下人，才是主流的顧客。 他還舉例說產品獨特的重要性，更確切地說是品牌的獨特性。能賣別人沒有的產品，意味著你獨占了這類生意。如果不是獨類產品，那獨家品牌就給定價權留了一個借口，當別人家某類商品便宜時，你可以說你的品牌和功能不一樣。這樣，你就具備了不可比較的特點。

生的另外一點就是新鮮的商品，這種新鮮實際上是發掘和教育消費者的新需求。他舉例到，當前鄉鎮上絕大多數人已經達到溫飽奔小康，那我們就需要聚焦到新的需求上，注重生活品質的提升。如百貨店應該銷售款式更為新穎的，增加家家居裝飾用品，農村用戶也將迎來更具品質的生活。這其實與農村消費升級的國家大戰略實質相符。

至于“意”字，他理解為“站立著服務”“說話的藝術”“常年的堅持”“利益的平衡”。立，這個無論對于鄉鎮小賣部還是大賣場，都是適用的，除非是真的坐著才能更好地提供服務。作為生意人要有良好的舉止，一般而言是要有站像，站著更能顯出對顧客的尊重，能更好地提供服務和推銷。

日，說明一門生意不是一朝一夕的，也不是一錘子買賣，需要長期堅持，提供長期的產品和服務。他講到，無論從最開始的食品，到后來增加用品，到現在做更有品質的家居品類，都是不斷的堅持總結和調整的結果。

另外，日字就是“一口”，說明說話的重要性。說話，一是主動熱情的招呼;二是給顧客一個合理的購買理由。對于購買力并不高的農村消費者，他們決定是否購買和在哪家購買的，有兩個比較重要的因素：店主是否值得信任，和產品價格是否合理。所謂的值得信任，就是對店主態度、為人、言語、信譽的判斷，這種判斷是對產品質量和服務品質的重要依據。

對于他店里的產品，價格由于“產品和品牌的差異性”，讓顧客是難以與其他銷售者做對比的。這樣的情況下，需要用一張口，給消費者合理的購買理由。對于農村用戶，真正打動他們的不是邏輯嚴謹的理由或充分的價值主張，而恰恰僅僅是這些話聽起來是否舒服，是否順暢。歸結起來還是對人的認可和信任。

對于心的解釋，他演繹為對利益的平衡。三點一勾為心，一點在勾外，兩點在勾內，勾給自己的總要多一點，意味著作為生意的本質、商業的目的，最終是要獲取利潤，實現盈利，不以盈利為目的的生意最終都不長久。但是如果不讓渡合理的價值給顧客，不制定合理的售價，做不到賣方與買方利益的平衡，也是不可行的。

以上是他對于生意的理解，淺顯卻又深刻。