雨果網從外媒近日報道中了解到，市場研究機構Technavio最新的研究報告揭示了2015年到2019年影響中國童鞋市場的五大趨勢。該機構認為這些新興趨勢可能極大地影響中國童鞋市場。

中國童鞋市場正以11%的年復合率增長，預計到2019年，該市場價值將超過110億美元。中國童鞋市場呈現多元化，大致可以分為三大類：高端、中端和低端。

Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey說：“中國人均鞋子消費量比美國和歐洲其他國家少很多，如法國和德國，因此中國鞋子市場潛力是巨大。”

Technavio消費及零售分析師總結了以下5種可能影響中國童鞋市場的新興趨勢：

1、中國電商業務的增長

從2015年到2019年，中國網上零售市場預計將以超過24%的年復合率增長。互聯網的普及促進移動設備端網購的增加，并推動了中國網上零售的發展，因此也就促進了各種消費品銷售的增長，其中包括鞋子。

此外，活躍的市場、定價和客戶吸引策略都推動了中國的電商銷售。許多鞋子制造商和零售商因此進入了電商領域，通過門戶網站提供多種品牌和設計，于是鞋子的網上銷售額也提高了，也對童鞋市場有積極地推動作用。

2、對皮鞋的需求增加

供應商更加專注皮鞋的設計和風格。企業員工和在校學生是皮鞋的主要消費者，然而皮制童鞋需求也將不斷增長。2014年，福建省是中國皮鞋生產的領頭羊，生產了中國38%的皮鞋，其后是廣東和浙江。

3、組織零售的增加

在過去幾年里，中國組織零售發展迅速，購物的便捷需求導致消費者從多種品牌組織零售商店購買鞋子的比重增加了。

預計2018年中國將成為世界領先的零售市場之一。Brijesh說：“隨著實體和網上銷售渠道的隔閡變得模糊，零售商正探索各種銷售渠道，如click-and-collect商店、pop-up商店或者利用信標技術，給附近的手機推送消息，增加消費者的參與度，影響消費者行為。”

4、技術創新

鞋子行業已經有相關的技術創新解決父母的擔憂，例如，特步2015年6月與奇虎360簽訂協議，為兒童設計了一款父母能通過移動端App實時追蹤孩子位置的童鞋。同樣在2014年，中國也建立了“兒童足部健康研究中心”研究兒童足部的發育，該機構已經建立了相關的數據庫，以確保兒童智能產品的安全。

5、越來越偏好美國和歐洲品牌

隨著收入的增加、城市化的加劇和互聯網的普及，中國消費者對國外品牌鞋子的需求也增加了，特別是歐美的牌子。中產階級人口數量的增加也導致國外品牌鞋子產品需求的增加。

青少年比其他年齡段的人更偏好國際品牌產品。太古資源有限公司（Swire Resources Ltd）旗下品牌Catalog，它在香港和北京有連鎖店，專注各種品牌鞋子的進口及銷售，如阿迪達斯、 Champion、耐克、Lacoste、銳步、彪馬、Columbia、Rockport和Vans等針對中產階級顧客的品牌。

中國每年從美洲和歐洲進口的鞋子約有4000到5000萬雙，雖然當地鞋子品牌的普及率比較高，但國際品牌在中高端市場中占主要地位。報告顯示，中國童鞋市場主要的供應商有：361°、安踏、Feike AG、李寧、耐克和特步。

（編譯/雨果網 方小玲）