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今天是三八婦女節，是專屬于女性的節日。針對這一女性市場最重要的節日，許多電商設立“女生節”、“女神節”、“女王節”等各種新的節日名稱，并推出各種優惠活動，三八婦女節也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰場。
電商都不愿用“婦女節”
百度糯米推出“女生節”、阿里推出“娘娘節”、蘇寧推出“閨蜜節”、京東上線“蝴蝶節”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節”……總之，各家電商不愿意使用“婦女節”這一名稱，更愿意自行造節。
對此，有專家指出，如今的中國已進入了體驗經濟時代，在個性化占據制高點的現在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是情感的認同。因此，相比于“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。
電商“新節日”優惠活動多
今年，各大電商針對這一節日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗，比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務大禮免費領”定制服務，類型五花八門，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務、女王胸部SPA套餐等。
有的瞄準消費能力高的女性，比如京東主推化妝品產品，蘇寧超市與聯合利華合作，著重于美妝、個護等大牌，亞馬遜中國則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視，尤其是對“女司機”的歧視，比如優步專門推出女性司機公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務。
“她經濟”刺激互聯網消費
據統計，目前國內女性消費群體已達4.8億人。在中國，有75%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產品也由女性購買，女性成為許多電商的目標群體。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上。
中國互聯網絡信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯網消費模式創新與服務品質提升。
來自大型O2O平臺百度糯米的數據顯示：占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，且在2015年聯消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。
來源：北京青年報 來源：北京青年報 小象知識產權服務平臺——軟著380元，最高補助800元。
