2016年什么最火？當然是網紅！Papi醬的視頻貼片廣告拍出2200萬的天價更是將網紅推上了最高潮。但，網紅現象背后最大的推手你知道是誰嗎？告訴你，是微博！

是的，微博曾經遭遇挑戰(zhàn)，微信的崛起一度讓微博被看衰，但正確的策略讓微博重新踏上快車道，也伴隨網紅而“紅”起來。最新公布的2016年一季度財報顯示，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。更令人意想不到的是其當季盈利達到1.05億元，同比大增529%。

網紅為什么突然火起來？

其實，我一直捉摸不透的一個問題是，網紅是怎么突然火起來的？在看到微博CEO王高飛的一段話后，我終于明白了。王高飛說，“同樣花200塊錢，如果在北上廣，一定是線下體驗好，如果在三四線城市，一定是網絡體驗好。”因為三四線城市的人們在當地找不到很好的娛樂方式，所以選擇在網上和網紅們親密接觸，也造就了網紅的興起。

微博正是抓住了這樣的契機，在低線城市的用戶拓展中獲利。從2014年開始，微博開始從一二線城市向三四線地區(qū)下沉，到2015年在三四線地區(qū)實現突破，是網紅能迅速崛起的重要原因。三四線地區(qū)的人們很多是純粹的移動互聯網用戶，微博移動端日活躍用戶占比高達91%，一定程度上反映出下沉戰(zhàn)略的成果。

相比封閉而更適合私密社交的微信，微博的開放媒體屬性讓其更受到網紅的青睞，也成為培育網紅的最好土壤。以Papi醬為例，她在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量高達2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

微博的多媒體戰(zhàn)略對于網紅成名的臨門一腳也功不可沒。可以說，網紅之所以不叫大號、段子手，就是因為他們對于視頻、直播等多媒體手段的運用更熟練。微博一直在強化視頻功能，一季度，微博的視頻播放達到4.7億次，同比增長489%，環(huán)比增長64%，這足以證明微博多媒體戰(zhàn)略的成功。而且還與媒體和企業(yè)合作測試直播功能，并計劃在第二季度向明星和實名認證用戶開通，這將幫助網紅利用微博平臺展示自己，而打賞、付費觀看也可以讓網紅賺到更多錢。

網紅戰(zhàn)略也是垂直化戰(zhàn)略

網紅的本質是垂直領域的明星，之所以微博能成為最大的網紅平臺，就得益于微博前幾年開始發(fā)力的垂直化戰(zhàn)略。所謂垂直化戰(zhàn)略，就是向基于興趣的垂直細分領域擴張，通過扶持不同垂直領域的用戶，源源不斷的產生專業(yè)化內容，通過對這些內容進行大數據分析，又能對相關垂直領域進行精準化的營銷，進而實現完整的商業(yè)化閉環(huán)。

網紅戰(zhàn)略的推進，反過來又會推動微博的垂直化戰(zhàn)略。網紅本身是各個領域的活躍分子，也是一定圈子里的意見領袖。鼓勵他們在微博上發(fā)布內容，更好的使用微博產品，本身有利于提高微博的內容質量，而這對維持用戶的粘性有重要意義。另一方面，網紅可能會更樂于使用微博的廣告產品，因為他們有更強烈的提升知名度和獲得粉絲的需求。這也有利于進一步激活微博在垂直領域的商業(yè)生態(tài)。

如果把網紅看成一個獨立的垂直領域，這個領域其實和電影、音樂、時尚更接近。很多網紅都是匯聚在泛娛樂的行業(yè)里，由經紀公司來安排一切也是比較常見的模式。網紅個人、經紀公司、視頻自媒體公司等各種與網紅相關的機構，以及微博平臺，實際上已經形成了一個生態(tài)鏈。這里面既包括內容上的，也包括商業(yè)上的。這樣的生態(tài)鏈，對微博的活躍度和商業(yè)會都會產生積極作用，給網紅和經紀公司也能帶來更大的利益。

“微博下沉 用戶上浮”的啟示

記得王高飛對微博的戰(zhàn)略有一個形象的比喻：微博下沉，用戶上浮。當初，大家都在做高大上的事情時，微博則選擇了下沉。

當大家在做高大上的時政大事報道時，微博則下沉到生活興趣領域，關注吃穿住行等等的信息；當大家在榜各種明星大V時，微博則下沉到細分領域的專家、自媒體，踏踏實實的扶持他們使得細分領域的專業(yè)內容大爆發(fā)；當大家聚焦在一二線城市時，微博則下沉到三四線地區(qū)，直接激活了依賴網絡來娛樂的人們。

微博下沉讓用戶上浮：在一季度，微博月活躍用戶達到2.61億，比上一季度凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬達到1.2億，都創(chuàng)下了上市以來最大的季度增幅。

微博踏上快車道，靠的是下沉，下沉到更貼近用戶的地方，構建起更貼近用戶的無數細分生態(tài)，一頭連著用戶，刺激他們產生更多內容；一頭連著企業(yè)，吸引他們投入更多進行營銷。在一季度，微博廣告收入6.47億元，同比增長31%，尤其是非阿里部分同比增長達到106%，高于此前兩個季度。這意味著微博依靠自己的垂直化戰(zhàn)略形成的行業(yè)生態(tài)具備了造血功能。

微博下沉、用戶上浮，對于像我們這樣的自媒體同樣有著啟示，只有沉下心來自己鉆研自己的領域，產生更多有價值內容，才能在自媒體方面站住腳。反之，被浮躁的氣氛所感染，跳出自己的細分領域，幻想成為大眾的紅人，反而很難成功。做自媒體這樣，工作、創(chuàng)業(yè)又何嘗不是如此呢？