品牌情懷

Jack(杰克)讓你想起誰?

是永遠的流行天王——邁克爾杰克遜，還是影界經(jīng)典《泰坦尼克號》里的男主角——杰克道森?……

這個歐美常用的男性名字，代表著一種情懷，既有對經(jīng)典的懷舊，又不失對現(xiàn)代時尚的追求。

于是，設(shè)計師從“杰客”這一名稱中提煉出它特有的氣息，并落足于超市這一業(yè)態(tài)：杰是一種姿態(tài)，客是一種身份，這是對享受品質(zhì)生活的訴求。基于此，設(shè)計思路鋪展開來……

品牌定色

情懷總給我們以溫暖，予我們以寄托，它像褐色一樣，雖深沉卻穩(wěn)重，像橘色一樣，柔和并讓人為之動容。鑒于這種色彩情感的闡述，設(shè)計師確定了杰客超市的品牌主色調(diào)。

回歸logo本身，以字為形，以色為意，將品牌概念以豐滿化展示。多弧度圓粗線條，讓穩(wěn)重的褐色因圓潤多一絲親切;讓活潑的橘色得以彰顯品牌活力。

品牌最生動的表達，在其經(jīng)營空間中。道具的款式選色和空間的裝飾選材，在主色調(diào)基礎(chǔ)上進行延伸。另一方面，為了營造情懷感，內(nèi)場采用和主色調(diào)相近的復古墻磚，燈光中強調(diào)了暖色光的運用。

動線布局

針對入口展開面小、內(nèi)場狹長的建筑結(jié)構(gòu)，設(shè)計師通過入場強制動線+生鮮拉動右半場的人氣，并根據(jù)來著左側(cè)次出入口的主要客戶群需求，將沖動性消費強的散稱食品設(shè)在左側(cè)，形成分散磁石，拉動消費的格局。

動線以簡潔通暢為主，但避免顧客行走中因過于狹長而放棄深入，特在賣場中部進行適當?shù)膹澢�，打斷單線直向的空間視覺感。

空間感

穩(wěn)重的褐色格柵底框，配淺一度的木紋鋁塑板做底，以此凸顯明亮的黃色發(fā)光字。

除了基礎(chǔ)的醒目訴求，設(shè)計師在構(gòu)思中，希望能給顧客強烈的情景代入感。目光越過通透的大門，即是休閑吧臺，復古裝飾畫點綴著墻壁，這是個可以停下來歇歇腳的地方。

入場前通道，是顧客的第二視覺點，因其窄而深，這時候設(shè)計師更關(guān)心：如何引起顧客興趣， 并將視線引導至賣場內(nèi)部，拉動入場消費。

情景式設(shè)定繼續(xù)：歐洲小鎮(zhèn)似的街道，休息的座椅，可以停留歇息也可以繼續(xù)探索的放松感。敞開的假窗，除了在整體風格上相合，也利用錯位視覺感，減少顧客對狹窄通道的壓抑感。

灰色啞光防滑磚，和頂部吊頂?shù)陌挡蹮艄�，能潛意識地引導顧客走往色彩更亮麗的賣場內(nèi)部。

黑色烤漆網(wǎng)格屏風，搭配落地的復古磚，清晰劃分場內(nèi)場外空間，又保證了視覺的通透性。商品未至，綠植先行，以環(huán)境打動顧客，減弱動線上右向入場的強迫感。

主通道頂部的設(shè)定上，采用雙燈槽的石膏板吊頂，簡潔中暗藏細膩，因動線曲折，平和中另有風情，暖色燈光意在讓空間更顯溫和。

柱面多以復古磚為主，點綴以復古油燈，情景感十足。

設(shè)計師善用休閑營造情懷感，美食廚房留住食客的腳步，在休閑吧椅上坐下邊等著美味出爐、邊評賞各類創(chuàng)意小擺設(shè)，靠墻的烘焙食品在黑色涂鴉墻紙的襯托下，愈發(fā)色彩亮麗香味誘人，恍然間這不止是一家超市，更像一家有情調(diào)的咖啡廳，閑適的體驗感隨之而來。

調(diào)味和酒飲區(qū)，本因大面積承重墻將空間分解的比較破碎，設(shè)計師在設(shè)以專區(qū)，并以單面靠墻貨架+橙色墻面刷漆，弱化實體墻的突兀感，讓空間自成整體，主在烘托商品。

垂直交錯的木紋格柵，賦予了頂部空間豐富的層次感和情調(diào)感;配合筒燈和射燈等雙光源，聚焦商品、鼓動顧客;貼心的試吃臺設(shè)置，好吃可以嘗得到。

收尾也不馬虎，橙色乳膠漆石膏板吊頂，色調(diào)溫潤，搭配簡潔無綴飾的白色亞克力燈箱，營造敞亮的空間感，在收銀高峰期減少等待的焦躁感。

這就是設(shè)計者為這家1000余平的超市，新的品牌——杰客，量身打造的空間和故事。

從來，最動人的是故事，最牽心的是情懷，品牌，需澆筑才豐滿。

頂上去

這就叫有情懷~?