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主題:千萬級投資給美食自媒體,鄉村基這門生意怕是不值

山宗合龍

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內容創業又迎來了一個好消息。2016年8月15日,有媒體報道稱,餐飲美食自媒體“重慶嘿好吃”完成鄉村基千萬級人民幣戰略投資。山宗合龍認為,鄉村基的這筆投資怕是不值。

鄉村基是以中式快餐為主要產品的連鎖快餐品牌,在中國的知名度雖不如肯德基、麥當勞、德克士、真功夫等,但在重慶、四川及西南地區還是很有影響力。據公開資料稱,其連鎖店鋪已經超過400家。就是這樣在全國不太知名的一家中式快餐公司,其實早在2010年就在美國紐約證券交易所掛牌交易,成為第一家在美國上市的中國快餐連鎖企業。在6年后,鄉村基由于業績不佳、估值偏低等原因,最終選擇退市。上市與退市,都沒走入外行和顧客的視野,可謂“上也悄悄、退也悄悄”。

餐飲自媒體“重慶嘿好吃”,自稱“重慶本地第一美食資訊平臺”,隸屬于成都優米匯電子商務有限公司。山宗合龍通過查詢得知:(1)重慶嘿好吃微信號粉絲數超過20萬,內容主要圍繞重慶本地美食,平均閱讀量在2-3萬;(2)重慶嘿好吃頭條號,閱讀量在幾十至幾萬不等,波動非常大,且該平臺建立于2015年底,在2016年3月后就沒有再更新;(3)微博號“重慶嘿好吃”,顯示為“新浪重慶美食頻道官方微博”,是否由優米匯運營暫不得知,該微博粉絲30萬,閱讀量并不高,微博勢微。

一個本土餐飲自媒體,獲得鄉村基的千萬級別投資。鄉村基到底是圖什么?難道是為了圖這家自媒體每條微信頭條的1.1萬元廣告費(據估算廣告價值)。如果按每天都有1萬元的廣告收入來估算,一年廣告營收在400萬,而當前團隊40人,按照年薪酬200萬開支算,不計其他成本支出,可進賬200萬/年,就算這樣,鄉村基的這筆生意,可能要5年才能拿回投資。

相對知名餐飲企業入股餐飲平臺,鄉村基為何要投資餐飲自媒體,而且是本地餐飲自媒體,有點費解。畢竟餐飲自媒體的變現和盈利主要還是來源于廣告收入,而區域性、又是專注于餐飲領域的自媒體,市場容量、用戶群都有限,會遇到天花板或瓶頸,變現能力畢竟有限。而且餐飲自媒體對鄉村基自身的餐飲業務促進作用恐怕幾乎沒有。

餐飲老板內參、掌柜攻略等自媒體在餐飲領域做得還不錯,但與“重慶嘿好吃”有諸多差異。餐飲老板內參以餐飲行業人士為受眾群和用戶群,不設地域性,以餐飲創業、管理、經營、培訓等為主要內容,可以理解為2B;而反觀重慶嘿好吃,以重慶本土餐飲為內容,主要包括美食及商家推薦,用戶為本土消費者,可以理解為2C。

根據報道,鄉村基門店客流量為重慶嘿好吃提供用戶入口;(3)將有助于進一步完善和升級重慶嘿好吃的一體化供應鏈服務體系。按這樣,獲取資金支持那是肯定的,但“重慶嘿好吃”的發展戰略到底是什么,還不得而知,所謂的“(一體化)供應鏈服務體系”如何落地也有待考驗。

值得注意的是,報道中提到,“重慶嘿好吃”通過控股、參股等形式,布局涵蓋餐飲品牌策略、信息化供應鏈、推廣傳播、線上平臺和終端配送供應鏈在內的一體化供應鏈解決方案。這似乎意味著,鄉村基的投資行為并不僅僅局限于“重慶嘿好吃”這個餐飲自媒體,而是更大的一盤棋,但這盤棋還是云里霧里,丈二和尚。

- 該帖于 2016/8/16 15:54:00 被修改過
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