說(shuō)innisfree是目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展最好的韓國(guó)化妝品品牌之一不為過，開店布局、粉絲養(yǎng)成都進(jìn)展得不錯(cuò)，去年南京東路旗艦店重裝開業(yè)后更是成為地標(biāo)之一。一個(gè)品牌的塑造并沒有捷徑也難以復(fù)制，這就是為什么韓系平價(jià)化妝品品牌眾多，但innisfree卻成為最出挑的一個(gè)。近日，品牌又在上海二十一世紀(jì)民生美術(shù)館舉辦了一場(chǎng)為期一周的“氣墊美術(shù)”館新品展，進(jìn)一步拉近了品牌與粉絲的距離。

之所以選擇在美術(shù)館舉辦這樣的展覽，一方面更大的空間可以將品牌所需要展現(xiàn)的元素一網(wǎng)打盡，另一方面由于是免費(fèi)對(duì)外開放，開個(gè)玩笑，如果放在人流量更大的商場(chǎng)，豈不被擠爆?

放上品牌logo的上海二十一世紀(jì)民生美術(shù)館

Cushion ATM氣墊自選機(jī)是本次展覽的最大亮點(diǎn)之一

外場(chǎng)也放置了模型

入口處通過鏡面倒映展覽主題

既出彩又不浮夸

此次品牌展覽給到我最大的感受就是區(qū)域分割明確，邏輯清晰，前去體驗(yàn)的基本都是年輕品牌粉絲。

區(qū)域一 品牌文化展示

雖然工作人員會(huì)引導(dǎo)觀展者進(jìn)入展館后往右走進(jìn)入展區(qū)，但對(duì)我們這類商業(yè)從業(yè)者而言，進(jìn)門左側(cè)的品牌歷史、文化展示區(qū)同樣值得關(guān)注。

品牌發(fā)展時(shí)間線

主要描述2000年創(chuàng)立至今的主要大事件

2012年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后顯然是加速發(fā)展的幾年

一些關(guān)于品牌的關(guān)鍵數(shù)字

此次展覽“氣墊美術(shù)館”的文字介紹

設(shè)計(jì)同樣是簡(jiǎn)約風(fēng)

區(qū)域二 品牌多媒體宣傳

相比進(jìn)門左側(cè)以簡(jiǎn)單傳統(tǒng)文字的形式進(jìn)行品牌文化的輸出，往右則更具有體驗(yàn)感，也開始正式進(jìn)入“氣墊美術(shù)館”的主要空間。

墻面一側(cè)是此次主推產(chǎn)品的傳統(tǒng)展示

主要以“觀”為主，并未提供互動(dòng)元素

▲ 右側(cè)則是品牌的視頻廣告宣傳以及廣告拍攝海報(bào)

▼ 粉絲可以佩戴耳機(jī)，通過iPad進(jìn)行觀賞

區(qū)域三 色彩家居展示空間

如今我們?cè)诿枋銎奉惖臅r(shí)候，除了說(shuō)傳統(tǒng)的化妝品、服裝、皮具等，越來(lái)越多的品牌會(huì)自我灌以“生活方式”的稱號(hào)，這個(gè)詞有點(diǎn)被用爛，但真正做得到或者說(shuō)領(lǐng)會(huì)其精髓的鳳毛菱角，innisfree的這次展，潛移默化中，通過討巧的方式，為我們傳遞了更多的生活場(chǎng)景。

此次主推產(chǎn)品的主打亮點(diǎn)就是色彩DIY，因此，通過展示不同色彩主題的家居空間，一方面與展覽主題相呼應(yīng)，也為我們提供了這樣的一個(gè)場(chǎng)景——用innisfree的人，生活狀態(tài)應(yīng)該是怎樣的。

呈現(xiàn)主題的通道

三種主題色的生活空間

吸引粉絲駐足留影

區(qū)域四 互動(dòng)拍攝區(qū)

不能吸引到粉絲拍照發(fā)朋友圈的商業(yè)活動(dòng)不是好活動(dòng)，innisfree同樣深悟其道理，“展覽”往往是一個(gè)“拍拍拍”的場(chǎng)所，只需要品牌提供足夠打動(dòng)你的場(chǎng)景，消費(fèi)者就愿意免費(fèi)為品牌做宣傳。

在二層的第一個(gè)區(qū)域，品牌設(shè)立了美陳空間，其中包括時(shí)下流行的AR元素，也有精美布置的拍照?qǐng)鼍埃�供粉絲在其中盡情留影，感受“色彩”帶來(lái)的品牌文化。

▲▼ 時(shí)下流行的AR互動(dòng)體驗(yàn)，將你的影像和產(chǎn)品結(jié)合

氣墊彩虹墻既展示了產(chǎn)品

又成為了少女粉絲的最佳拍攝背景

刻意為粉絲預(yù)留了最佳拍攝點(diǎn)

氣墊許愿樹將產(chǎn)品與“許愿”元素進(jìn)行了完美結(jié)合

氣墊八音盒也討巧地抓住少女心

▲▼ 氣墊相片藝術(shù)畫廊用傳統(tǒng)畫展的形式展現(xiàn)了產(chǎn)品

該區(qū)域絕對(duì)是“氣墊美術(shù)館”最具人氣區(qū)域之一，既沒有刻意地展示推銷產(chǎn)品，但又潛移默化中將產(chǎn)品植入進(jìn)了各個(gè)美陳布置場(chǎng)景，愛美粉絲在沒有抵抗力地自拍、互拍時(shí)，也成為了品牌的免費(fèi)推廣者。

區(qū)域五 產(chǎn)品定制區(qū)

拍攝互動(dòng)區(qū)逐步把粉絲的情緒帶到高潮時(shí)，展館順其自然地將本次的主打產(chǎn)品及重磅互動(dòng)體驗(yàn)呈現(xiàn)，讓你欲罷不能，其實(shí)走到此處，你基本已經(jīng)對(duì)該產(chǎn)品有了認(rèn)知甚至是認(rèn)可。然后，了解、感受、接受它就順理成章了。

既然是定制，當(dāng)然需要提供粉絲進(jìn)行試用

14種內(nèi)芯、3款粉撲、100個(gè)外殼供你選擇

雖然不是完全定制

但基本已經(jīng)可以供消費(fèi)者打造自己獨(dú)有的產(chǎn)品

最重要的是“參與感”

當(dāng)你對(duì)品牌文化、產(chǎn)品初衷、功效、此次展覽的目的都已經(jīng)有所了解后，再看到展館外的Cushion ATM實(shí)物放置在面前時(shí)，上手異常簡(jiǎn)單，不可能拒絕參與。通過互動(dòng)，消費(fèi)者在體驗(yàn)中獲得樂趣，品牌獲取消費(fèi)者偏好，互惠互利，一舉多得。

在各ATM窗口進(jìn)行產(chǎn)品定制的粉絲

新穎的形式也讓粉絲忘不了留影

不同的選擇，傻瓜式操作，觸屏定制

輸入姓名，打造一款屬于你獨(dú)有的氣墊霜

(KATHY是誰(shuí))

品牌會(huì)員可通過ATM機(jī)吐出來(lái)的單據(jù)前去服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取福袋

如果你還不是品牌的會(huì)員，現(xiàn)場(chǎng)通過微信注冊(cè)即可

so，吸納會(huì)員的目的也達(dá)成

從現(xiàn)場(chǎng)粉絲熱烈的各種互動(dòng)反饋看

你很難想象活動(dòng)舉辦地離地鐵站還有相當(dāng)距離

而當(dāng)天還是高溫天

innisfree福袋

如果你覺得看得不過癮，沒有關(guān)系，9月中旬，Cushion ATM將來(lái)到魔都最具人氣的購(gòu)物中心之一——來(lái)福士廣場(chǎng)。屆時(shí)必將會(huì)再一次掀起粉絲參與熱潮。然而“氣墊美術(shù)館”想必是無(wú)法呈現(xiàn)了。這是一次布置簡(jiǎn)單精美、策劃用心、邏輯清晰的品牌秀，前去的基本都是品牌粉絲，而我們之前并不是，但完整體驗(yàn)過后，我們一個(gè)成了品牌的注冊(cè)會(huì)員，一個(gè)對(duì)品牌好感度倍增，這就是一次完美的粉絲養(yǎng)成案例。