說innisfree是目前在國內發(fā)展最好的韓國化妝品品牌之一不為過，開店布局、粉絲養(yǎng)成都進展得不錯，去年南京東路旗艦店重裝開業(yè)后更是成為地標之一。一個品牌的塑造并沒有捷徑也難以復制，這就是為什么韓系平價化妝品品牌眾多，但innisfree卻成為最出挑的一個。近日，品牌又在上海二十一世紀民生美術館舉辦了一場為期一周的“氣墊美術”館新品展，進一步拉近了品牌與粉絲的距離。

之所以選擇在美術館舉辦這樣的展覽，一方面更大的空間可以將品牌所需要展現(xiàn)的元素一網打盡，另一方面由于是免費對外開放，開個玩笑，如果放在人流量更大的商場，豈不被擠爆?

放上品牌logo的上海二十一世紀民生美術館

Cushion ATM氣墊自選機是本次展覽的最大亮點之一

外場也放置了模型

入口處通過鏡面倒映展覽主題

既出彩又不浮夸

此次品牌展覽給到我最大的感受就是區(qū)域分割明確，邏輯清晰，前去體驗的基本都是年輕品牌粉絲。

區(qū)域一 品牌文化展示

雖然工作人員會引導觀展者進入展館后往右走進入展區(qū)，但對我們這類商業(yè)從業(yè)者而言，進門左側的品牌歷史、文化展示區(qū)同樣值得關注。

品牌發(fā)展時間線

主要描述2000年創(chuàng)立至今的主要大事件

2012年進入中國市場后顯然是加速發(fā)展的幾年

一些關于品牌的關鍵數字

此次展覽“氣墊美術館”的文字介紹

設計同樣是簡約風

區(qū)域二 品牌多媒體宣傳

相比進門左側以簡單傳統(tǒng)文字的形式進行品牌文化的輸出，往右則更具有體驗感，也開始正式進入“氣墊美術館”的主要空間。

墻面一側是此次主推產品的傳統(tǒng)展示

主要以“觀”為主，并未提供互動元素

▲ 右側則是品牌的視頻廣告宣傳以及廣告拍攝海報

▼ 粉絲可以佩戴耳機，通過iPad進行觀賞

區(qū)域三 色彩家居展示空間

如今我們在描述品類的時候，除了說傳統(tǒng)的化妝品、服裝、皮具等，越來越多的品牌會自我灌以“生活方式”的稱號，這個詞有點被用爛，但真正做得到或者說領會其精髓的鳳毛菱角，innisfree的這次展，潛移默化中，通過討巧的方式，為我們傳遞了更多的生活場景。

此次主推產品的主打亮點就是色彩DIY，因此，通過展示不同色彩主題的家居空間，一方面與展覽主題相呼應，也為我們提供了這樣的一個場景——用innisfree的人，生活狀態(tài)應該是怎樣的。

呈現(xiàn)主題的通道

三種主題色的生活空間

吸引粉絲駐足留影

區(qū)域四 互動拍攝區(qū)

不能吸引到粉絲拍照發(fā)朋友圈的商業(yè)活動不是好活動，innisfree同樣深悟其道理，“展覽”往往是一個“拍拍拍”的場所，只需要品牌提供足夠打動你的場景，消費者就愿意免費為品牌做宣傳。

在二層的第一個區(qū)域，品牌設立了美陳空間，其中包括時下流行的AR元素，也有精美布置的拍照場景，供粉絲在其中盡情留影，感受“色彩”帶來的品牌文化。

▲▼ 時下流行的AR互動體驗，將你的影像和產品結合

氣墊彩虹墻既展示了產品

又成為了少女粉絲的最佳拍攝背景

刻意為粉絲預留了最佳拍攝點

氣墊許愿樹將產品與“許愿”元素進行了完美結合

氣墊八音盒也討巧地抓住少女心

▲▼ 氣墊相片藝術畫廊用傳統(tǒng)畫展的形式展現(xiàn)了產品

該區(qū)域絕對是“氣墊美術館”最具人氣區(qū)域之一，既沒有刻意地展示推銷產品，但又潛移默化中將產品植入進了各個美陳布置場景，愛美粉絲在沒有抵抗力地自拍、互拍時，也成為了品牌的免費推廣者。

區(qū)域五 產品定制區(qū)

拍攝互動區(qū)逐步把粉絲的情緒帶到高潮時，展館順其自然地將本次的主打產品及重磅互動體驗呈現(xiàn)，讓你欲罷不能，其實走到此處，你基本已經對該產品有了認知甚至是認可。然后，了解、感受、接受它就順理成章了。

既然是定制，當然需要提供粉絲進行試用

14種內芯、3款粉撲、100個外殼供你選擇

雖然不是完全定制

但基本已經可以供消費者打造自己獨有的產品

最重要的是“參與感”

當你對品牌文化、產品初衷、功效、此次展覽的目的都已經有所了解后，再看到展館外的Cushion ATM實物放置在面前時，上手異常簡單，不可能拒絕參與。通過互動，消費者在體驗中獲得樂趣，品牌獲取消費者偏好，互惠互利，一舉多得。

在各ATM窗口進行產品定制的粉絲

新穎的形式也讓粉絲忘不了留影

不同的選擇，傻瓜式操作，觸屏定制

輸入姓名，打造一款屬于你獨有的氣墊霜

(KATHY是誰)

品牌會員可通過ATM機吐出來的單據前去服務臺領取福袋

如果你還不是品牌的會員，現(xiàn)場通過微信注冊即可

so，吸納會員的目的也達成

從現(xiàn)場粉絲熱烈的各種互動反饋看

你很難想象活動舉辦地離地鐵站還有相當距離

而當天還是高溫天

innisfree福袋

如果你覺得看得不過癮，沒有關系，9月中旬，Cushion ATM將來到魔都最具人氣的購物中心之一——來福士廣場。屆時必將會再一次掀起粉絲參與熱潮。然而“氣墊美術館”想必是無法呈現(xiàn)了。這是一次布置簡單精美、策劃用心、邏輯清晰的品牌秀，前去的基本都是品牌粉絲，而我們之前并不是，但完整體驗過后，我們一個成了品牌的注冊會員，一個對品牌好感度倍增，這就是一次完美的粉絲養(yǎng)成案例。