由于各類零售渠道的市場表現出現分化，據最新報告顯示，國內快速消費品網上零售保持較快增長，線下的便利店、社區超市等渠道也實現了增長。

在近期在滬舉辦的“2016快消品對接論壇”上推出的報告認為，從今年上半年的情況來看，快消品領域的實體零售發展不容樂觀，出現了下滑;網上零售則保持了較快增長。但就線下零售而言，也并非所有業態都出現了下降，便利店、社區超市等中小型零售業態和化妝品、母嬰等專業渠道，都實現了增長。

這直接影響到快消品供應商對于零售渠道的選擇。報告顯示，供應商在對渠道的選擇上更加理性、目的性更強。有的供應商反映，雖然高端超市的銷量不多，但可以起到品牌宣傳的作用，因此仍然會在高端超市鋪貨。也有的供應商表示，在大賣場和小型渠道“鋪貨”，各有各的好處和目標人群。

從報告中供應商對各業態的綜合滿意度評價來看，呈現出“四降兩升”的格局：連鎖賣場、連鎖超市、高端超市和“校園O2O”同比都有所下滑，而與之相對應的是，連鎖便利店和綜合平臺電商則分別有所上升。