隨著商業(yè)的增多，武漢綜合購物中心的業(yè)態(tài)在不斷升級，作為其中重要構(gòu)成部分之一的電影院，這幾年也在逐漸變化。一方面，電影院基本成為購物中心開業(yè)標(biāo)配，電影院場館數(shù)量逐年增多，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，武漢在線影院達(dá)到86家。而在品牌方面，新浪樂居統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，除了萬達(dá)、銀興、金逸、百腦匯、橙天嘉禾、天河、大地院線在武漢有較為可觀的布局之外，法國盧米埃，百麗宮影城等新興影城也被漸次引入武漢市場。另一方面，則是電影院的不斷調(diào)整升級，以及其給購物中心帶來的反哺作用漸漸顯現(xiàn)。

來自廣電總局官方報告顯示，2015年武漢市票房12.9億元，觀影人次為3952.8萬人次，而在今年上半年，票房已經(jīng)達(dá)到了6.8億元，同比增長15.2%，按照這個趨勢下去，今年票房大有可能創(chuàng)造新的紀(jì)錄。龐大的觀影人群，以顯而易見的效應(yīng)，給諸多購物中心吸引了客群。

地位更迭影院被動吸客成購物中心得力助手

傳統(tǒng)意義上，大家潛意識認(rèn)為購物中心整體的商業(yè)氣氛，以及逛街**才是處于商場深處電影院賴以生存的資本。但是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購票的興起，這兩者之間的關(guān)系大有顛倒之勢。

電影院吸引顧客時間節(jié)點比商場本身更多

據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院顯示，商場業(yè)績與電影院票房相關(guān)性系數(shù)值達(dá)到了0.7，屬于較強關(guān)系，即電影院票房越高，商場的業(yè)績也就越好。如上圖所示，電影院吸引顧客的活動周期也遠(yuǎn)小于商場自身，宣傳時也是與制片方共同合作，效果范圍更大，能夠有效的反復(fù)吸引顧客。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也對購物中心帶來了一定弊端，這時合理利用好電影觀眾，將在線購票率轉(zhuǎn)化為實體**量，成為了諸多開發(fā)商需要研究的重點。而在電影院樓層、結(jié)構(gòu)配套方面選擇也需要注意。

高端影院入駐武漢多家影院硬件服務(wù)不斷升級

9月17日，壹方購物中心開業(yè)，華中首個20米LUXE巨幕影廳——百麗宮影城正式入駐武漢。據(jù)介紹，百麗宮影城主打“高亮度、工業(yè)風(fēng)、體驗感”，從這三方面“抓住”觀眾。LUXE巨幕配備RealD XLWDP系統(tǒng)，銀幕亮度較普通3D提升了40%，整體裝修為抽象工業(yè)風(fēng)格。

香港百老匯旗下武漢百麗宮影城

此外，有消息稱，伴隨著年底中山大道回歸，武漢首家UA Cinema也將落戶凱德新民眾樂園。據(jù)悉，UA院線是香港主要院線之一，為立基控股有限公司成員，成立于1985年，首家影院開于香港沙田，曾率先將美式綜合影院引入香港。

另外，韓國CJ集團(tuán)旗下CGV影城曇華林店、武漢恒大影城恒大城店等多家影院也將面世，據(jù)粗略統(tǒng)計，至明年賀歲檔，武漢影院數(shù)量將達(dá)到90家左右。

越來越多的數(shù)據(jù)和跡象表明，升級和多點布局電影院線，成為武漢商業(yè)購物中心的標(biāo)配。近年來武漢電影院鋪設(shè)的越來越多在很大程度上造成了客群的分流，于是升級改造、引入新品牌便成為商家招徠消費者的“殺手锏”之一。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(6月1日—8月31日)全國總票房為124.29億元，較2015年暑期檔三個月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來新低。在武漢，筆者采訪的多家電影院工作者表示，今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落，重要的一點原因就是來自于目前影院相比之前開設(shè)增多，導(dǎo)致觀眾被分流，所以目前已經(jīng)有影院開始從線上票價、自身硬件、品質(zhì)服務(wù)開始入手，打造好的口碑，如萬達(dá)影城江漢路店和CGV星聚匯影城金銀潭店分別在今年引進(jìn)武漢首批ScreenX影廳，為全球第一個多面投影系統(tǒng)，通過270°多面投影將圖像投影至影廳左右墻壁，這一做法即為在自身基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件升級達(dá)到引流效果。

ScreenX影廳效果

影片拍攝技術(shù)的革新也為電影院線的升級帶來了一個新的突破口。近日，李安導(dǎo)演的新片《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》在硬件方面就做出了相關(guān)要求，該電影最高精度版本為為120幀+4K+3D版，而目前湖北省內(nèi)電影院都沒有達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)，多個電影院只能退而求其次的選擇60幀版。可以預(yù)見的是，不僅是迎合觀眾，在電影本身方面，對電影院硬件、體驗感要求也會越來越高。

“你看國廣的武商摩爾國際電影城，四五年前剛開業(yè)的時候票房就來到了全國前幾十名，現(xiàn)在還一直保持著武漢第一的位置，不僅是受武廣商圈的影響，它自身的票價、硬件服務(wù)都是決定性因素。”有電影發(fā)燒友給筆者舉了這樣一個例子。

目前武漢主要院線旗下影院

多元發(fā)展私人影院受歡迎

在多家電影院爭天下的同時，私人影院也出來分一杯羹。據(jù)粗略統(tǒng)計，武漢目前私人影院數(shù)量已達(dá)20多家，雖然價格高于普通電影院，但依然有著不少的受眾前來消費，其中主力軍即為年輕人。據(jù)工作人員介紹，好比地鐵與專車，相對于傳統(tǒng)影院，私人影院以小眾、私密、點播系統(tǒng)為特點，是一種新潮的觀影模式。而從大廳到內(nèi)部整體電影文藝范兒的裝修，增添的KTV點歌、多人開Party等服務(wù)，，也吸引了不少受眾。

同時，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前該行業(yè)尚處在培育期，前期成本、硬件投入金額大，而版權(quán)相關(guān)問題也是一片空白，沒有得到相關(guān)規(guī)范管理。

科技變革未來影院或成社交場合

多年之前，在大家心中覺得可以看3D電影，有IMAX巨幕的都稱得上好的電影院，而如今隨著時代發(fā)展，3D電影普遍化，VR等虛擬設(shè)備成了新興的觀影模式。有業(yè)內(nèi)人士稱，在未來，在家戴上頭盔就能通過VR觀看巨幕，傳統(tǒng)電影院可能會遇到瓶頸期，傳統(tǒng)影院剩下的唯一特點就是體驗性和社交性，如何抓住這點，隨著科技發(fā)展，配合互聯(lián)網(wǎng)打造成社交性影院，是未來電影院發(fā)展的新方向。

（來源：新浪樂居 作者：胡現(xiàn)）