9月28日，微信刷量曝光讓一些微信大號原形畢露，同時也讓很多人對于微信公眾號開始產生了各種質疑，當然不可排除仍然會有一些優質微信公眾號存在。事實上，在微信公眾號之前，國內的數據造假已經形成了一條灰色產業鏈，從淘寶、京東等電商平臺，到各類O2O等生活服務平臺，再到微博、今日頭條等社交媒體平臺，數據造假幾乎無處不在。就拿淘寶天貓的雙11成交量來說，1207億背后有幾分真實估計連阿里巴巴自己都不清楚，從微信群流傳的各大商家秘密高比例退單中可以看出，大家只是盲目沉浸在一片虛假的繁榮當中。尤其是在當前大紫大紅的直播領域，數據造假更是幾近瘋狂。

第三方數據調查機構艾媒咨詢發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》顯示，2015年中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億元，網絡直播平臺用戶數量達到2億人，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的“房間”數量超過3000個，其中娛樂內容直播占比達到50.2%。

而直播數據造假曝光的開端則是緣起于去年9月份，國內某電子競技戰隊的隊員，在一家直播平臺做直播的時候，其顯示的房間觀看人數竟然超過了13億人。從此直播平臺數據造假，從圈內人熟知的內幕，變成了業內公開的“秘密”，但是仍然有很多觀眾以及企業并不知情，甚至很多企業還在不少網紅身上投入了不少冤枉的廣告費。

從直播人數到打賞，無一不能造假

打開淘寶，上面有各類直播平臺的漲粉、刷在線人數、刷播放量、刷直播點贊、刷各種禮物，甚至有的還可以直接將該直播刷上當日直播熱門。在很多淘寶店鋪中，1元就能實現1萬、2萬的播放量，優惠的價格也造成了這種數據造假成風。

天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。在這些數據造假的背后，自然離不開各種經濟利益的驅動。淘寶賣家需要靠直播刷量來獲取店鋪銷量以及收入；主播們則需要靠刷量來標榜自己的人氣，從而獲取更高的廣告費；經紀公司同樣也需要捧紅公司旗下的主播，然后為公司賺取更多的收入；至于直播平臺，則通過這種刷量能夠讓他們獲得更好的用戶數據，從而進一步忽悠投資人。

因此，在各種利益的推動下，直播造假已經比微信刷量更可怕，微信刷量往往是單一行為較多，但直播刷量卻是批量化、規模化。很多直播平臺不但不打擊這種刷量作假行為，反而自己參與其中。也許很多做過直播的朋友都會發現一個現象，自己剛打開直播短短幾秒鐘乃至幾分鐘內就會有幾十人乃至幾百人涌入進來，天真的新“主播們”還滿心以為真的是自己擁有那么高的人氣，實際上這是直播平臺在作假。

當1個人觀看直播的時候，直播平臺就會在后臺將在線直播人數擴大到10倍；當10個人觀看直播的時候，直播人數會擴大20倍；而當100個人觀看直播的時候，直播平臺很可能已經把人數設置為了當前實際人數的幾十倍乃至上百倍。根據現有數據造假的慣例，網上已經有人計算出公式，某某大移動直播平臺一萬人的直播數據，實際在線人數可能只有250人。

直播平臺除了通過技術手段造假外，還與網紅經紀公司聯合起來造假。也許很多人會發現某某直播平臺又高價簽約了某某網紅，甚至動不動就幾百萬幾千萬的數額，大家真的以為直播平臺都那么傻嗎？他們有幾個百萬、幾個千萬可以這樣燒？事實上，直播平臺早已和網紅經紀公司串通一氣，簽約之后把錢交給網紅公司，然后網紅公司再把錢拿出來在這個直播平臺上給該網紅買禮物打賞。最終的結果就是大家都沒怎么花錢，卻還能以此吸引少數圍觀者也前來打賞，甚至還能騙取部分廣告投入者，讓網紅、經紀公司、直播平臺三方獲利。

網紅真假已難辨別

某某發布會上請來了某某網紅，可是說心里話，這些個所謂的網紅鬼才認識她們。她們號稱在某某直播平臺上的一場圍觀動不動就幾十萬人，難道就一張清一色的臉能夠吸引那么多的宅男圍觀？宅男們天天看著一張同樣的臉不厭煩嗎？事實上大多數的所謂網紅基本上都只可遠觀，而不可近看，近看不把你嚇個半死，也會讓你產生巨大心理落差。

如果每個網紅主播都有幾萬幾十萬的在線直播用戶，按照一家直播平臺1000個網紅直播同時在線的話，那么直播平臺同時在線的用戶數量豈不是要達到幾千萬乃至幾億的用戶量？哪怕是微信也沒有這么高的日活用戶量啊。很明顯，數據造假水分相當嚴重。

那么，誰才是真正的網紅？如何分辨網紅？除了少數真正擁有非常高知名度的網紅，我想大多數的網紅已經難以分辨清楚，背后的數據作假水分太過于嚴重，監管難度也非常大。如果只是某某主播自己作假，平臺完全可以像微信一樣通過技術手段來屏蔽他們，但是當前已經是直播平臺自己也做假成風，如何監管？

直播該冷一冷了

當前，幾乎各個領域各個行業的企業以及個人都在一窩蜂地涌入到直播領域來，但面對當前刷量造假成風的直播，我們真的該好好冷靜冷靜了。

一、創業莫盲目殺入直播領域

面對當前嚴重的數據造假現象，創業者必須要好好思考了，這個時候如果自己殺入直播平臺，將會面臨來自多個方面的挑戰。

一方面，行業競爭激烈，且不說同質化嚴重的問題，如何能夠在眾多的競爭對手存在下實現突圍？當前整個國內的直播平臺已經超過200個，這個僅僅只是初步統計，事實上還有很多小直播平臺并未統計其中，而且還正在不斷有新的創業者涌入進來。即便是阿里騰訊等巨頭也紛紛殺入進來，騰訊不光投資了斗魚等直播平臺，也推出了自己的now直播、企鵝直播等平臺，共布局了9個直播平臺；阿里巴巴則全面扶持自己的淘寶直播、天貓直播，向電商直播發起沖鋒號。

另一方面，依托數據造假能忽悠得一時，還能長期忽悠？一開始大家對于直播造假的現象還不是特別了解，但是面對越來越多的造假現象，行業造假內幕就已經不再是什么秘密了，依靠數據造假還能持續獲得投資人的追捧？面對昂貴的帶寬成本、運營成本等，缺乏資金跟進的直播平臺將會過得非常艱難。

事實上，目前已經有很多直播平臺在默默無聞中悄然死去，創業者不要盲目地殺入到這個領域了，直播不但沒有產生幾家不錯的創業平臺，反而是給微博、陌陌、騰訊、阿里等巨頭們做了嫁衣裳。

二、主播也不要盲目樂觀以為借助直播平臺真的能讓自己大火，并獲取不菲收入

網上流傳著很多主播月收入超過10萬，甚至很多網紅月收入都能達到幾十萬。于是，很多人都開始殺入到直播平臺玩直播秀，但是當自己真正接觸到這個行業的時候呢，為啥自己沒有一個月賺幾十萬的命？劉曠在這里告訴你，并不是你沒有那個命，而是你太天真幼稚了。除了少數頂級的網紅能夠達到月收入10萬以上，99%的所謂網紅高收入都參雜著大量的水分。

對于一個平臺主播來說，大部分的秀場主播月收入都在數千元，有的時候主播直播1個小時能夠收到一兩千元的贊賞禮物，但這種情況非常少，我們必須清醒地認識到：大多數的所謂贊賞數據都是造假的。一般情況下來說，獨家簽約藝人的收入會稍微好些，他們月薪保底基本會在5000-8000元，然后加上禮物分成、廣告收入等，月收入上萬還是非常有可能的，但是要達到10萬元的月收入，可能性非常小。

而為了錄制一場漂亮的直播，有的主播也是費了不少心血，光是直播前的化妝就沒少花功夫，甚至有的主播為了錄制一場漂亮的直播，在直播前還會進行一番排練和心理準備。也就是說表面看來只需要花費1-2個小時錄制一場直播，但是要想真正做好每一場直播，背后也是需要花費大量的時間和心血。

三、企業更不能盲目認為直播平臺能夠給自己帶來多大的傳播力度

在一些企業的發布會現場，很多企業都會覺得不請網紅做直播都不好意思開一場發布會，無營銷不直播已經成為了眾多企業的口號，但是真正的效果能有多少？某某網紅在直播平臺上幾萬人的在線直播，實際上的圍觀人數可能只有幾百人，再加上主播在發布會的直播主題也很可能只是自己在賣萌，并沒有認真在給發布會做現場直播，恐怕最終的實際效果會讓企業們大失所望，更不用談背后的轉化率了，相信不少企業也已經深有體會。

對于企業來說，直播是一種非常好的工具，能夠將企業的產品發布以更形象生動的方式傳達給消費者，但是直播節目那么多，企業發布會直播不過是滄海一粟，最終沉入直播大海中杳無音訊。

四、網紅經紀公司生意還能火幾天？

在直播大火的同時也涌現出了諸多網紅孵化器，也就是網紅經紀公司。他們通過吸納一批主播，而后批量入駐某直播平臺，代表主播和平臺談條件，并對旗下主播進行管理和運營維護，以此獲得主播的贊賞收入分成以及廣告收入。一些沒有資源的主播往往會選擇依附于一家網紅經紀公司，這樣能在自己發展的初期借助一定的力量。

但是在造假成風的大趨勢下，網紅經紀公司前期需要給主播們支付一定的基本工資，而網紅能夠帶來的贊賞收入實際上非常低，此時網紅也難以帶來廣告收入、流量轉化（比如電商）收入等，網紅經紀公司也就難以為繼。

而一些真正的網紅大牌完全有足夠實力自己生存得更好，她們完全能夠自己入駐直播平臺并獲取一定的收入，她們為何還要把自己的收入分給網紅經紀公司？那么對于網紅經紀公司而言，他們要想在未來的直播之路殺出一條血路來也著實不易。

五、網紅被揭開了真面目，直播營銷服務平臺意義究竟還剩多少？

在微信公眾號誕生之際，也興起了像新榜、微博易等公眾號營銷服務平臺，但是這是建立在千千萬萬的微信公眾號基礎之上。今天，通過一些技術手段，很多公眾號已經能夠在自己的公眾號實現直播功能，這對于網紅直播本身就會造成一定的沖擊。

此外，對于營銷服務平臺來說，造假的網紅直播那么多，而且是平臺本身帶頭作假，直播營銷服務平臺如何能夠做到準確地直播數據監測，他們推出的這種網紅排行榜究竟有幾分意義？

最為重要的是，做主播的人那么多，每一個所謂網紅直播的在線觀看用戶數量實際上非常有限，拋開虛假數據，那些所謂動不動就幾十萬、幾百萬甚至上千萬的直播在線人數基本都是虛構，能夠達到幾萬在線人數觀看的直播已經非常了不得了，而且這樣的主播非常少。直播節目一方面不具備持久留存性，同時用戶觀看重播的人數普遍較少，大多數主播的宣傳力量實際非常有限，那么直播營銷服務平臺的意義恐怕也沒有那么大了。

六、直播硬件的受歡迎程度也隨之會下降

在直播平臺的創業大潮中，直播手機、VR直播設備等也受到了很多主播的歡迎。但是當越來越多的主播發現直播實際上只是一片虛火，并不能給自身帶來足夠多收入的時候，他們對于直播的熱情度也將會隨之下降，那么直播硬件的主播購買群體也自然會隨之下降。

當然，對于用戶端來說，VR設備還是滿足了很多用戶的窺私欲，一旦技術、時機等各方面成熟，這種VR設備還是會有非常大的市場空間。

直播仍會成為趨勢，但該狠狠地洗一把牌了

對于直播的未來趨勢，劉曠絲毫不懷疑，直播未來必然會成為一種常態，并會成為眾多平臺的功能之一，甚至在互聯網、移動互聯網中無處不在，無所不在。今天，打開各類視頻客戶端、新聞資訊客戶端以及微博、陌陌等社交平臺，我們都會發現，直播早已成為他們平臺的功能之一。相信在不久的將來，我們會發現微信群、微信公眾號都已能實現直播。泛娛樂化的直播仍然將是主流，體育直播、教育直播、電商直播等垂直直播也將會在細分市場找到屬于自己的用戶。

但是面對當前無直播不造假的風氣，我們必須要冷靜下來了。直播創業，究竟前景如何？做主播，真的能有那么高的收入嗎？通過直播做宣傳，真的有那么好的效果嗎？

很多直播平臺的用戶數量實際上非常少，而且內容質量普遍低俗，盡管可能他們抓住直播風口從投資人那忽悠了一大筆錢，但是還能忽悠多久？對于這類平臺，趁早應該被市場淘汰。不可否認，在移動直播的大潮下，觀看直播的用戶數量和參與到直播中的主播、企業等相比之前要增加了數倍，但是他們卻正在加速向行業領先平臺集中，最終那些行業領先者也就不需要依靠數據造假來繼續烘托平臺，但是那些只靠數據造假混日子的平臺恐怕很快就要被淘汰出局了。

作者：劉曠，以禪道參悟互聯網