臨近年末，又到各大商場(chǎng)圣誕布置的比拼月。不同商場(chǎng)的風(fēng)格、預(yù)算、搭建商，會(huì)呈現(xiàn)出截然不同的效果，然后商業(yè)號(hào)、美陳號(hào)、生活類大號(hào)都會(huì)爭(zhēng)相報(bào)道，我個(gè)人覺得，這里再來(lái)贅述意義不大。關(guān)注圣誕布置，主要有幾個(gè)方面：

1. 哪些是商場(chǎng)獨(dú)立布置？哪些是品牌合作？

2. 哪些是單一美陳？哪些是有主題的全館裝飾？

3. 哪些是只做視覺呈現(xiàn)？哪些是帶有互動(dòng)營(yíng)銷？

帶著這三個(gè)問題去看商場(chǎng)的圣誕布置，會(huì)更有樂趣。

本文介紹的案例，分別對(duì)應(yīng)的是：久光與ENZO合作、準(zhǔn)全館、帶有互動(dòng)營(yíng)銷方案的圣誕裝飾，因此更值得分享一番。

外場(chǎng)裝飾部分

今年的久光百貨在重裝調(diào)整后，選擇與珠寶品牌ENZO合作，以“水晶球”和“魔法城”為靈感和關(guān)鍵詞，打造圣誕裝飾。

▲▼ 商場(chǎng)的外廣場(chǎng)無(wú)疑是圣誕裝飾的主戰(zhàn)場(chǎng)，圣誕樹又是各大創(chuàng)意者既想“繞道”又無(wú)法避免的元素，就看以怎樣的方式呈現(xiàn)。這次久光和ENZO將圣誕樹置于水晶球中，上下兩圖分別是晝夜的觀感。

▲ 白天更顯晶瑩剔透，玻璃材質(zhì)在陽(yáng)光的照射下隨著時(shí)間變化映射出不同炫光，與我們平時(shí)看到的水晶球更為接近。

▲ 到了晚間，水晶球會(huì)通過(guò)燈光打造出不同色彩，底座上的顯示屏則不斷播放著品牌宣傳視頻，商場(chǎng)提供場(chǎng)地和檔期，品牌花錢并得到露出，這是最基本的邏輯。

▲ 除了最能吸引眼球的大水晶球外，正對(duì)久光大門的一個(gè)投影設(shè)備也引起我關(guān)注，有何噱頭下文介紹。

▲▼ 久光有個(gè)很有趣的特點(diǎn)，商場(chǎng)門面低調(diào)、并不大，但外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)都有大開面長(zhǎng)臺(tái)階，直通到2、3層，但又由于一旁就有手扶梯，因此樓梯的使用率并不高。即使商場(chǎng)搞活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，臺(tái)階依舊保持著它的高冷，這也就成為了美陳布置的常規(guī)點(diǎn)位。此次ENZO的圣誕布置，除了水晶球圣誕樹外，臺(tái)階則成為了“通往魔法城之路”。我們能看到其運(yùn)用了如今非常常見的相框元素，旨在讓行人拍照留影的目的顯而易見。

▲ 跟隨印有品牌logo的地貼，進(jìn)入商場(chǎng)，也進(jìn)入了所謂的“圣誕魔法城”。

內(nèi)場(chǎng)裝飾部分

因?yàn)椴粌H僅只是一顆圣誕樹，也因?yàn)檫M(jìn)行了“內(nèi)外結(jié)合”，我才認(rèn)為ENZO這次是為久光做了一場(chǎng)“準(zhǔn)全館”的圣誕裝飾布置，雖然不能算面面俱到，但已足具規(guī)模。

▲▼ 內(nèi)場(chǎng)臺(tái)階的裝飾是外場(chǎng)的延續(xù)和呼應(yīng)，相框元素轉(zhuǎn)變成了卡牌元素，更多魔幻風(fēng)格逐步呈現(xiàn)。

▲ 從臺(tái)階頂端往下看，視線已被卡牌填滿，魔法城的氛圍更為濃郁。

▲ 直到商場(chǎng)3層的中庭，來(lái)到魔法城的中心，魔法卡牌從頂部“散落”，充實(shí)商場(chǎng)內(nèi)部空間，帶來(lái)視覺沖擊。

互動(dòng)部分

如果說(shuō)商場(chǎng)和品牌共同打造一個(gè)美妙的圣誕布置只能滿足“自嗨”的話，那與消費(fèi)者的互動(dòng)則是評(píng)判圣誕主題是“布置”還是“營(yíng)銷”的參考標(biāo)準(zhǔn)。

▲ 商場(chǎng)方面，采用的是基于微信的互動(dòng)活動(dòng)，做了那么多“相框”道具不能浪費(fèi)，因此有針對(duì)性地推出“自拍并上傳微信公眾號(hào)”，參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。也是希望通過(guò)消費(fèi)者的視角，讓商場(chǎng)的美陳布置有更多的露出。

▲ 而在ENZO方面，營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容則要更豐富一些。除了搭建本身就是自我形象的推廣和展示外，水晶球圣誕樹前，品牌提供了照片打印機(jī)，只要顧客關(guān)注品牌微信號(hào)并發(fā)送相關(guān)訊息，即可免費(fèi)打印照片，作為吸粉渠道。

▲ 在主題裝飾的另一側(cè)，則是又一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)的參與說(shuō)明，同樣也是基于微信端的營(yíng)銷方案，掃碼可進(jìn)入到ENZO為此次圣誕營(yíng)銷量身定制的H5頁(yè)面。

▲ 滑動(dòng)魔法棒進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)的設(shè)計(jì)非常具有帶入感。

▲ 游戲規(guī)則簡(jiǎn)單，通過(guò)該H5頁(yè)面，上傳你對(duì)他/她的表白，你的愛意有可能被投影到久光的外墻上，公示于眾！并有機(jī)會(huì)贏得品牌送出的珠寶禮品。整個(gè)活動(dòng)流程清晰，操作便捷，從圣誕布置作為發(fā)起點(diǎn)，通過(guò)手機(jī)端進(jìn)行參與，最后再“回歸”成為圣誕裝飾的一部分，可謂設(shè)計(jì)得用心。

▲ 畫面右上角便是參與者表白內(nèi)容的投影效果，上文提到的投影設(shè)備也在晚間發(fā)揮功效，整個(gè)久光外墻除了充滿了濃濃節(jié)日氣氛外，更多了一抹人情味。

▲ 如果你和我一樣，同樣對(duì)這個(gè)活動(dòng)感興趣，不論你是商場(chǎng)或品牌業(yè)內(nèi)人士想體驗(yàn)一回該活動(dòng)的流程如何，還是確實(shí)希望自己的表白能夠被放送到久光外墻。為你準(zhǔn)備了傳送門，點(diǎn)擊文末“閱讀原文”即可體驗(yàn)此次活動(dòng)。

客觀來(lái)說(shuō)，上海作為國(guó)際化大都市，在圣誕節(jié)這種國(guó)際性節(jié)日，商業(yè)街頭的流光溢彩不會(huì)少，我們大可以帶著欣賞美的視角和放松的心態(tài)去體驗(yàn)。如果從中能獲取一些好的商業(yè)營(yíng)銷案例，更加物有所值，久光是今年的第一個(gè)分享，也希望不是最后一個(gè)。