再多的符號和bling bling 的耀眼，最后都離不開用對光。

因為夜晚是最容易調(diào)動買買買情緒的啊！

你看這氛圍！bling bling，高興吧？

你看這氛圍，bling bling，高興吧？

一個吸金的商業(yè)項目，除了跟項目定位、商圈、開發(fā)商的硬實力以及引進(jìn)的品牌門店有關(guān)，其實還與商場“顏值”有關(guān)，尤其是在需要妖嬈的促銷季。

就是長得必須好看，我們這次來講一下建筑外立面。

除了極少數(shù)最近兩年用了新樓體幕墻施工工藝和燈光裝飾控制的建筑（比如G20的建筑大電視以外），絕大部分的建筑夜晚景觀照明是沒有辦法自帶假日模式的。

圖：G20的錢江新城，每座建筑外立面都是“電視”，要什么內(nèi)容“播放”就可以了。

那么傳統(tǒng)建筑呢？

舉個例子，全世界最出名的百貨公司有幾個，但在國人心目中，巴黎老佛爺百貨必須是最最最著名的朝圣地，平日間的老佛爺長這樣：

用了幾百年的奧斯曼建筑造型，經(jīng)典，但如果沒有外立面廣告的話，基本很難營造“購物”的感覺。

現(xiàn)在，圣誕快來了，老佛爺夜晚就長這樣：

加上了燈光裝飾，平平無奇的建筑藝術(shù)感十足了。

再回頭看看我們身邊的例子，深圳益田假日廣場，這是一個比較寬體的購物中心，白天是這樣的：

很現(xiàn)代的建筑和鋼結(jié)構(gòu)玻璃，高冷，基本如果不說是購物中心，機(jī)場候機(jī)樓或者辦公中心你也沒異議。

它的夜晚，建筑燈光有結(jié)構(gòu)的照亮，夜景模式是這樣的：

整體來看：

廣告燈箱占據(jù)了比較重要的視覺焦點(diǎn)，有了零售氛圍。

圣誕來臨，這么高冷的外立面可不行，得在這短短的一個月里面更換上圣誕模式，怎么做呢？

Easy，給它加上bling bling的圣誕燈飾：

藍(lán)調(diào)的冬天氛圍和白色的雪花，仿佛聽見了歡樂頌的管風(fēng)琴聲音響了起來。

我們走近了看看：

再配合商場的促銷活動：

一個熱鬧非凡的圣誕氛圍就出來了。

為什么我們總會選擇樓體？

問得好，因為說到底咱做的都是商業(yè)展示行為，為的是更多人能看到，建筑是規(guī)模和視覺最顯著的載體，畢竟不是每個時候，每個購物中心都能請來一只大黃鴨的。

圖：香港海港城的大黃鴨展，這只鴨子氣場太“大”，所以勝過千言萬語了。

而短期性的建筑樓體燈光裝飾，主題可以非常集中（譬如情人節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)等特定節(jié)日或者店慶促銷等等行為），同時主題設(shè)計成熟、快速施工效果也很好。非常適用于購物中心業(yè)主及用作配合促銷和廣告營銷活動使用。

以一些坐落傳統(tǒng)建筑的零售業(yè)主為例：

圖：重百（重慶百貨）作為一個老牌百貨公司，坐落的建筑立面比較普通，其18周年店慶促銷活動選擇的就是可以白天和夜晚外立面燈畫裝飾。

長沙凱德廣場建成使用有多年歷史，正門及廣場門頭比較傳統(tǒng)：

在不做燈畫布置時夜間活動是這樣的。

11周年慶時，結(jié)合商場外立面特點(diǎn)采用星星燈簾，圣誕燈飾的主題元素及門頭禮物的燈飾造型裝點(diǎn)著凱德廣場，讓消費(fèi)者駐足拍照的同時很直觀的能感受到強(qiáng)烈的零售氣氛。

配合現(xiàn)場活動，廣場變身大舞臺：

總之，零售是一個典型的場景營造驅(qū)動行業(yè)，對氛圍的鍛造是零售業(yè)永恒的話題，而作為氛圍鍛造的高手，燈光與顏色的運(yùn)用一直走在前沿。