近年來全國范圍內(nèi)的眾多商業(yè)地產(chǎn)項目都在不斷做出新的嘗試希冀在競爭中實現(xiàn)突圍。時下，能夠為消費者帶來個性、增強體驗感的IP成為市場熱點，很多購物中心以IP人物場景為原型打造各種類型主題展，并取得不菲成績。

圖：IP聚能價值，來源：網(wǎng)絡

當前IP主題式營銷成為商業(yè)地產(chǎn)突破同質(zhì)化困局的新興營銷手段，用IP主題元素帶動營銷逐漸成為體驗消費的主要營銷方式之一。

一、IP的類型

面對購物中心同質(zhì)化非常嚴重的今天，很多購物中心都在尋找差異化，打造自己的特色，提升消費體驗。承辦IP主題展除了能提升人氣、客流量、知名度外，更重要能提高消費。高質(zhì)量、高人氣的主題性文創(chuàng)項目能為商業(yè)體帶來波峰式的進場**。

因此近年來購物廣場、主題公園積極引進IP主題展為消費者提供更多新鮮有趣的體驗。

圖：IP主題展類型，來源：網(wǎng)絡

二、燈光+IP的表現(xiàn)形式

在IP主題展大火的當下，燈光可以為IP做些什么？燈光如何與IP結合打造更多更高新的技術與內(nèi)容呢？

購物中心可以通過燈光對IP創(chuàng)新性的開發(fā)、運營和再“創(chuàng)作”，打造擁有持續(xù)性吸客能力的IP主題展。

1、建筑樓體的燈光+IP

通過利用LED燈光，結合IP形象及建筑樓體外墻等空間打造樓體燈光藝術，具有吸睛效果強、延展性高、體驗性和互動性更好等優(yōu)勢，成為購物中心IP主題營銷重要的藝術表現(xiàn)手段。

圖：大悅城幾米漫畫IP形象

圖：深圳女人世界跳動游走的燈光藝術

2、燈光裝置藝術

燈光裝置藝術是以光作為表現(xiàn)媒介的藝術形式，通過不同強度、亮度、質(zhì)量和顏色的光，給觀眾帶來不同的視覺體驗和心靈感受。購物廣場基于項目自身、項目所在城市運用光影來創(chuàng)造一些好玩有文化感的IP，能夠在同質(zhì)化非常嚴重的購物中心中打造自己的特色。

上海虹橋天地“光影中國”與法國里昂燈光節(jié)合作，將豐富的燈光作品和文化演出帶入中國，讓觀眾們足不出滬，就體驗到世界一流的節(jié)日狂歡氛圍。在為期1個月的免費展覽中，觀眾可欣賞11件來自中法兩國藝術家的燈光作品以及裝置、雕塑、影像、音樂、多媒體互動、光影空間、建筑景觀、傳統(tǒng)工藝等作品。

圖：上海虹橋天地的“風之精靈”

圖：由來自紐約和倫敦的知名POPart組合Craig & Karl創(chuàng)造的“迷失”裝置根據(jù)虹橋天地的卡通形象八達而創(chuàng)造，旨在傳遞關愛留守兒童的公益之聲。

圖：著名燈光設計師賴雨農(nóng)（夜空彩虹的合作設計師）的燈光藝術互動裝置作品的“Joujou-Ours”，通過運動傳感器對人的動作和觸碰做出不同的反應。

3、IP主題燈光節(jié)

由于能夠帶來巨大的**量并可能打造成為熱點事件，近年來燈光節(jié)越來越受到主題購物廣場或一些公園的歡迎。類似花仙子、童話世界等有IP授權主題的燈光節(jié)，以燈光藝術裝置、互動燈光裝置為內(nèi)容，吸引消費者和游客參與其中，吸引**，促進氛圍，最終實現(xiàn)銷售。

圖：一尊高7.5米的動態(tài)聲光雕塑，人站在這個金字塔形的鐵架之下，一舉一動都會被被檢測到，與此同時，雕塑也做出相應的互動。

4、燈光+IP+VR/AR技術

近年來，主題樂園越來越火，不少主題樂園把心思放在引進新技術上，為游客提供更多新鮮有趣的體驗，比如說全息投影、VR等。通過頭顯、電腦與可穿戴智能設備，再結合燈光、煙霧、氣味等特效，在真實的空間給玩家打造一個虛擬的全觸感空間。

圖：上海迪士尼“沉落寶藏之戰(zhàn)”，是全球第一個以海盜為主題的園區(qū)，其中，船載式“沉落寶藏之戰(zhàn)”項目是上海迪士尼應用VR等高新技術的富集區(qū)。逼真地再現(xiàn)海盜之戰(zhàn)環(huán)境，特別是戰(zhàn)艦從海底浮出海面時，令人頗有“死里逃生”的感覺。

圖：加拿大魁北克一個“幻光森林”旅游項目。每位游客漫游在美奐美輪的燈光森林里，打扮成森林仙子的演員，激光射出亦幻亦真的光影，特別是AR制造的虛擬動物，冷不丁地向移動中的人們襲來，一幅幅驚喜和尖叫的畫面由此展開。

隨著越來越多廠商的入局，哈利波特、火影忍者等動漫IP越來越多的主題VR體驗會展現(xiàn)在消費者面前。

總結：

利用LED燈光畫、動態(tài)光影技術、燈光裝置、燈光的VR/AR技術與各種發(fā)端于動漫、文學、網(wǎng)游、影視作品等的IP結合，打造技術+內(nèi)容的結合，為商業(yè)體帶來更多更好的互動與體驗，帶來進場**，并促進銷售實現(xiàn)。