LOL，全名LOVE ORIGINAL LIFE，若不是在品牌新開的大悅城店看到墻面醒目的logo，我可能至今都還不知道該品牌的全稱以及含義。而這也許只是品牌希望有更多人能夠了解其含義的方式之一。

收銀臺上貼有LOL全稱

產品的道具背板上，也會貼有LOL的全稱

如果說近兩年文創市場興起，那時間如果再往前推一些，則是雜貨品類滋生的好時光。其中向來引領潮流時尚的K11在其B1層中島位引入了一家名為LOL的時尚潮品集合店。幾乎同期，類似樸坊之類的品牌開始進駐到各大購物中心，商場也有意識地開始在零售領域探索一些新興的品類，而不僅僅局限于服裝配飾等產品。

此后越來越多同類品牌出現，這些商店，你把logo去掉，甚至難以明顯地判斷其產品差異。而LOL則似乎成為K11專屬，之后僅僅相繼在五角場和浦建路兩家巴春開了店，也讓我這樣的局外人了解到，由于品牌為新世界集團旗下自有，因此，渠道方面選擇嫡系商場也就無可厚非了。

如今選擇大悅城開店，標志著該品牌真正開始“走出去”，終于在其他商場體系中開出了首家店，而脫離了K11的光環，品牌在各方面也更顯務實，形象上發生著不小變化，也是引起我對其關注的另一個原因之一。

LOL大悅城店入口設計

櫥窗展示的是人氣家飾品牌zuny

入口側面的柱面則采用了涂鴉形式拉低客群年齡層定位

定位上，按照LOL的產品結構，選擇大悅城無可厚非，商場平臺是“潮玩地標”，品牌店中則不乏有趣產品，甚至是大悅城最愛的IP周邊。但大悅城客群質量及消費水平相比K11略低也是客觀事實，好在品牌擁有豐富的產品組合，足以對不同的店鋪進行差異化定制，這點即使只看之前的兩家巴春也能略知一二。

相對客單價較高的音響產品是區分LOL不同店鋪定位的標志性產品之一，大悅城店只有少量價格相對較低的音響產品

漫威系列周邊產品

選址上，LOL大悅城店開在老樓即南座的2層，該樓層是南座去年的重點調整對象，從結構到硬裝都做了大改，顏值更高。但調整后品類不變，依舊以鞋包品類為主。很多同行都認為，大悅城二期的5層以上更好玩一些，而這正是依托于高樓層眾多休閑互動體驗業態的加入，其中也不乏“雜貨”品類。

LOL與鞋包同屬一個樓層，個人判斷，錯過時機也許是部分原因，當然也不排除品牌希望獲得選址上的差異化等主觀因素。因為一定有客觀背景，這里就不深究了。好在大悅城在兩棟樓的利用上相對平均，因此，即使新樓開業后看似老樓被分流了一定客群，但隨著調整的進行及完善，會取得平衡。

接下去來說說LOL大悅城店本身，這家店與前三家最大區別在于，完全顛覆的店裝形象。由于首家店在K11的基調定位太好，讓我們甚至感覺LOL不是一個潮流雜貨品牌，而是精品買手店，雖然店中的商品客單價等各方面確實不低。

但品牌如果要規模化，自然無法只在金字塔尖，下沉到主流商場是必然，而擺脫“貴族”外衣也成為了其妥協或者說是適應的方式。

這組玻璃杯產品墻，是店中少有的不留白的墻面陳列區域

涂鴉是整家店中為數不多的裝飾元素，而這也與另三家店的裝修風格大相徑庭

店鋪中部則是利用通透式高柜進行陳列

LOL大悅城店，整體為黑白簡約基調，簡潔明亮，但你無法將其與“精致”等形容詞連帶起來看，這恰恰是品牌需要規避的。彰顯平價，重點展示產品，是這家店的核心。這點，與同是雜貨采購品類的LANDY CANDY芮歐百貨店有異曲同工。該品牌擺脫了美羅城華麗深沉的形象，以全白“素顏”示人，雖然個人感覺最終效果不如美羅城店，但我們也要意會到品牌如此做的初衷。因為任何最終展示的結果，只是決策者的一個決定，好壞，市場來檢驗。

店內部分高柜飾面采用了黑白細條紋設計，上圖為首飾區

飾品特寫

腕表特寫

兒童家飾

相對簡潔的形象，也使得店中產品結構展現得更為明朗，即使作為局外人，我也能判斷出，LOL大悅城店大致由化妝品、兒童產品、家居配件、旅行用品、數碼產品、潮流玩具等幾個部分構成。

dmp化妝品產品特寫

指甲油產品特寫

車飾產品特寫

同大多數雜貨類專店一樣，品牌合作，依舊是LOL的主營方向，如果你經常光顧K11或者另外兩家LOL，應該不會對大悅城店中的產品感到陌生，但產品當然不會一成不變，就在新店開業同期，也能看到品牌新進的合作對象占據了醒目展示位。

這組八音盒系列產品堪稱LOL代表性產品，引領該品類市場，在大悅城店中依舊醒目

產品展示

優質兒童家飾雜貨品牌PAPAHUG的產品被放在了店鋪入口的醒目位置

PAPAHUG產品特寫

另一側入口處同樣以兒童產品進行陳列，相呼應

阿童木系列作為最新引進的產品得到了重點展示

產品特寫

大悅城店與前三家店的另一大差異在于，之前品牌拿的均是中島位，更多起到的是對集團旗下幾家商場在品類上的完善以及顏值上的提高，絕大多數產品以展臺作為陳列載體，僅少數產品利用柱面進行出樣。

背包類產品，在墻面上才得以有更充足的展示空間

而大悅城店則提供了大量的墻面空間，得以讓上述多品類產品能夠一目了然地按區塊展示，雖然少了點精雕細琢，但希望以更具親和力的姿態迎合商場客群的目的也是足夠明確。

香氛產品

香氛產品特寫

手機配件類產品

手機配件產品特寫

綜上所述，我們之所以會推薦LOL大悅城店，主要有幾個話題值得探討和關注：

1. 品牌立足K11，可以說獲得了強大的定位基礎和粉絲客群，如果說，“只開一家店”，我想LOL能獲得不俗利潤，如果你也是該品牌操盤手，會不會為了追求規模化同樣選擇走出去?

2.品牌選擇在其他商場開店，并未一味沿用K11的形象，相比大多數品牌進駐商場需不斷提供概念化的形象來讓甲方顯得“尊貴又獨一無二”，LOL大悅城店則因地制宜地選擇定位下沉策略，以期提升交易量，這樣的策略是否奏效?也需要持續關注。

3.作為潮玩雜貨品類的先驅者，但在大悅城中卻得不到新世界集團嫡系商場般的支持，與各大同類型品牌在一家購物中心中競爭，除了產品外，LOL還有何殺手锏來勝出?也值得玩味。

桌面擺設飾品特寫

水晶球特寫

據說LOL在K11的月銷售達到百萬級別，即使在傳統百貨商場巴春，業績同樣不俗，既為商場帶來了差異性，又為品牌今后的擴張打下扎實基礎，大悅城后，品牌定會趁勢加快拓展步伐，真正的考驗才剛開始。