圍板，對(duì)一個(gè)商場(chǎng)來說，也許是最不愿看到的事物之一。
因?yàn)槠湟馕吨こ踢M(jìn)行中、商鋪未開業(yè)，也就意味著暫時(shí)不能創(chuàng)收。
我們也許更多會(huì)考慮如何縮短工期，而非在圍板上花多少精力。
也許每一個(gè)城市都有那么幾個(gè)精益求精的商場(chǎng)會(huì)在圍板上做文章。
而在魔都，K11就是其中的佼佼者。
“好木匠不會(huì)在柜子的背面用上爛木頭。”
商場(chǎng)和品牌如何對(duì)待圍板，一定程度上也影射出“匠心”的差異。
圍板有哪些功效?
遮擋施工、品牌宣傳、傳遞信息……
圍板有哪些弊端?
不能創(chuàng)收、阻礙通透、有損美觀……
K11今年B1、B2兩層調(diào)整力度不可謂不大，讓我們看看商場(chǎng)和品牌們?cè)凇皣濉鄙稀巴妗背隽四男┗?
▲ 首先圍板有一項(xiàng)基本職能是“宣告品牌主權(quán)”，即向顧客傳遞該位置接下去會(huì)進(jìn)駐哪個(gè)品牌的信息，Kiehl’s的這個(gè)圍板除了絢麗的涂鴉風(fēng)設(shè)計(jì)外，甚至采用了專柜規(guī)格的背打燈立體logo，直接打造出形象墻即視感。
▲ 在圍板上玩些小花樣，引起顧客好奇，P+的這個(gè)圍板做了個(gè)小門，好奇心強(qiáng)的消費(fèi)者(其實(shí)K11的年輕消費(fèi)者大多具備品味和好奇心)難免會(huì)打開一看，其實(shí)內(nèi)部只是品牌的微信二維碼，也許通過相對(duì)繁瑣的步驟，微信吸粉的轉(zhuǎn)化率也會(huì)得到提高，新媒體時(shí)代圍板的職能又多一項(xiàng)。
▲ COCCINELLE的這個(gè)圍板直接“雕”出藝術(shù)品展即視感，與K11的整體基調(diào)相符，當(dāng)然也完美地融入了品牌手袋元素。筆者硬是等了好久才候到在此合影的少女們排隊(duì)拍完滿意的照片，最終收獲一張相對(duì)“干凈”的畫面，好的圍板設(shè)計(jì)是可以用來“留影”的。
▲ “OPENING SOON”是我們?cè)趪献畛？吹降臉?biāo)語，只不過有些是作為文案的主體，有些只是配套排版的一部分。LOL將迎來開業(yè)后的第一次移位，而且是跨樓層。冷色系畫面搭配、與產(chǎn)品相關(guān)的定制插畫、規(guī)則的射燈、墻面上零散卻用心分布的藍(lán)色花卉，免不了讓人想圍繞它走一圈，如同看一件平面展品。
▲ 在這樣一個(gè)小的角落，我們能感受到順延動(dòng)線到商場(chǎng)后區(qū)的閉塞感。JINS的圍板設(shè)計(jì)雖然簡約，但很聰明務(wù)實(shí)地將品牌以及OPENING SOON字樣展現(xiàn)在了最容易被觀察到的位置。
▲ 上文已經(jīng)提到，圍板的弊端是阻礙了商場(chǎng)的通透性，尤其是“中島”區(qū)域的裝修會(huì)嚴(yán)重阻擋后區(qū)品牌，因此除了品牌“自力更生”外，作為商場(chǎng)職能，就有義務(wù)在部分品牌裝修時(shí)，為另一部分“受害”品牌提供盡可能多的支持，包括將品牌形象在最醒目位置露出，以及對(duì)后區(qū)品牌進(jìn)行指引等。
▲ 繼上圖，我們可以看到K11除了對(duì)后區(qū)4個(gè)品牌進(jìn)行了指引外，在LOL圍板的正面位置也為被它遮擋的品牌們進(jìn)行了統(tǒng)一宣傳設(shè)計(jì)，包括品牌故事、風(fēng)格一致的品牌簡約海報(bào)(此處如果海報(bào)色彩過于豐富花哨就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的違和感，而且上圖中的文字、圖案都采用了浮雕形式)，而暗紅色的屋檐式楣頭和懸掛招牌都讓通常顯得單調(diào)的長開面圍板充滿了生機(jī)，對(duì)店鋪早日營業(yè)的期待感也會(huì)倍增。
▲ 此處雖然不是圍板，該區(qū)域通常更多被商場(chǎng)作為主題宣傳之用，而在筆者探訪時(shí)正好是被巧克力品牌“PIERRE MARCOLINI”主理，“巧克力驚喜離你10米”的字樣無疑會(huì)引起你的好奇心，而其簡約又帶點(diǎn)小立體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又何嘗不是和上文展示的圍板案例有異曲同工?
▲ 與LOL相似，Maria Luisa除了展現(xiàn)其華麗的視覺形象外，也用了立體鸚鵡道具作為點(diǎn)綴，無疑又能吸引來往客人的好奇心甚至駐足留影。
也許你會(huì)說，這些都不算什么，不就是在圍板上玩些花樣嘛。
首先我們不把當(dāng)初恒隆“LV之家”裝修幾個(gè)月做了個(gè)大箱子這樣的級(jí)數(shù)來作類比。
另外筆者也可以很負(fù)責(zé)任地說，現(xiàn)在商場(chǎng)對(duì)“未經(jīng)營時(shí)”的形象重視程度確實(shí)已經(jīng)越來越高了，但真正彰顯精致和品味的還不多，這需要商場(chǎng)和品牌的sense都達(dá)到一定高度才能實(shí)現(xiàn)，K11案例，以供借鑒。
彩蛋：
圖：Alley
▲ 好玩、有設(shè)計(jì)感的圍板確實(shí)會(huì)吸引到關(guān)注，而隨著個(gè)性化品牌越來越受到商場(chǎng)追捧，我們必定能看到這些品牌在進(jìn)駐商場(chǎng)時(shí)“貢獻(xiàn)”精美、有趣的圍板設(shè)計(jì)方案，例如這家即將在中山公園龍之夢(mèng)開業(yè)的咖啡店，就成功吸引到了筆者朋友的眼球，并提供了寶貴素材。
圖：chu
▲ 如果你已經(jīng)厭煩了OPENING SOON、COMING SOON這些陳詞濫調(diào)，也許可以試試“JUST A COUPLE MORE WEEKS”(幾周之后……)，開放式的語句別有一番韻味。
(本文發(fā)布時(shí)，文中所涉及的COCCINELLE、JINS已陸續(xù)重裝開業(yè)。)
