聯商網消息：1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地開出了中國第一家品牌綜合店——Nature Collection。

來自品觀網的消息，隨著門店的調整， Nature Collection或將取代大部分the face shop菲詩小鋪單品牌店，成為LG旗下店鋪在中國存在的主要形式。

與此同時，the face shop菲詩小鋪單品牌店將不再新開門店，Nature Collection將成為LG在全球范圍內大力推廣的門店形式，不斷開出新店。

尋尋覓覓的渠道之路

雙代理引發的區域分割戰成為the face shop菲詩小鋪在中國發展的主要障礙，直到2013年9月取消雙代理制，并于2014年1月全面收回中國大陸經營權，the face shop菲詩小鋪才真正進入轉型期。

歷經百貨店渠道大面積撤柜后，截止2016年10月底，the face shop菲詩小鋪在全國的直營單品牌店有76家，店鋪總數達357家，這就意味著the face shop菲詩小鋪絕大部分門店都為加盟店，這對the face shop菲詩小鋪的形象和品牌文化其實有著重大影響。

據品觀網消息，全球范圍內的the face shop菲詩小鋪在符合條件的情況下（比如門店面積大小等硬件要求），都將調整為Nature Collection。不適合調整的店鋪還是以the face shop菲詩小鋪單品牌店的形式存在。

據了解，在Nature Collection的品牌布局上，the face shop菲詩小鋪會占據相當大的比重，后期還將增加包括竹鹽、睿焉、倍瑞傲、秀雅韓、Beyond、TOMARU、CNP在內的其他品牌，而LG生活健康旗下高端品牌后、呼吸、ＶＤＬ等不納入其內，仍維持原有的渠道模式。

一榮俱榮一損俱損

品牌綜合店在這兩年確實為化妝品渠道發展打開了新思路。

2008年，愛茉莉太平洋就在韓國開設了名為ARITAUM的品牌綜合店，謎尚母公司Able C&C也于2016年4月開設了首家品牌綜合店BeautyNet，5月28日，韓國行業第五的CLIO株式會社在中國開設了首家品牌綜合店CLUB CLIO，匯集旗下珂萊歐、菲麗菲拉和果達兒三個品牌，涵蓋彩妝、護膚兩大品類。就連珀萊雅也忍不住湊了個熱鬧，在金華永盛購物廣場開出了首家化妝品綜合品牌店——秘鏡思語。

“單品牌店品牌單一，故事講來講去就那么點兒，容易審美疲勞”，化妝品行業資深人士湯琦君告訴《聯商網》，“多品牌店可以有效的進行品牌輪動，在不同的季節推不同的商品”。確實，品牌綜合店有效的彌補了單品牌店產品單一的缺陷，甚至可以通過明星單品來吸引顧客到店從而拉動整體業績增長。

當然，品牌綜合店也存在風險，“如果其中一個品牌出現質量或者售后問題，往往可能波及整個店的品牌”，湯琦君說。

（來源：聯商網/羅秀玲 編輯/李燕君 ）