聯(lián)商網(wǎng)消息：1月14日，LG生活健康在上海瑞虹天地開出了中國第一家品牌綜合店——Nature Collection。

來自品觀網(wǎng)的消息，隨著門店的調(diào)整， Nature Collection或?qū)⑷〈�大部分the face shop菲詩小鋪單品牌店，成為LG旗下店鋪在中國存在的主要形式。

與此同時(shí)，the face shop菲詩小鋪單品牌店將不再新開門店，Nature Collection將成為LG在全球范圍內(nèi)大力推廣的門店形式，不斷開出新店。

尋尋覓覓的渠道之路

雙代理引發(fā)的區(qū)域分割戰(zhàn)成為the face shop菲詩小鋪在中國發(fā)展的主要障礙，直到2013年9月取消雙代理制，并于2014年1月全面收回中國大陸經(jīng)營權(quán)，the face shop菲詩小鋪才真正進(jìn)入轉(zhuǎn)型期。

歷經(jīng)百貨店渠道大面積撤柜后，截止2016年10月底，the face shop菲詩小鋪在全國的直營單品牌店有76家，店鋪總數(shù)達(dá)357家，這就意味著the face shop菲詩小鋪絕大部分門店都為加盟店，這對the face shop菲詩小鋪的形象和品牌文化其實(shí)有著重大影響。

據(jù)品觀網(wǎng)消息，全球范圍內(nèi)的the face shop菲詩小鋪在符合條件的情況下（比如門店面積大小等硬件要求），都將調(diào)整為Nature Collection。不適合調(diào)整的店鋪還是以the face shop菲詩小鋪單品牌店的形式存在。

據(jù)了解，在Nature Collection的品牌布局上，the face shop菲詩小鋪會占據(jù)相當(dāng)大的比重，后期還將增加包括竹鹽、睿焉、倍瑞傲、秀雅韓、Beyond、TOMARU、CNP在內(nèi)的其他品牌，而LG生活健康旗下高端品牌后、呼吸、ＶＤＬ等不納入其內(nèi)，仍維持原有的渠道模式。

一榮俱榮一損俱損

品牌綜合店在這兩年確實(shí)為化妝品渠道發(fā)展打開了新思路。

2008年，愛茉莉太平洋就在韓國開設(shè)了名為ARITAUM的品牌綜合店，謎尚母公司Able C&C也于2016年4月開設(shè)了首家品牌綜合店BeautyNet，5月28日，韓國行業(yè)第五的CLIO株式會社在中國開設(shè)了首家品牌綜合店CLUB CLIO，匯集旗下珂萊歐、菲麗菲拉和果達(dá)兒三個(gè)品牌，涵蓋彩妝、護(hù)膚兩大品類。就連珀萊雅也忍不住湊了個(gè)熱鬧，在金華永盛購物廣場開出了首家化妝品綜合品牌店——秘鏡思語。

“單品牌店品牌單一，故事講來講去就那么點(diǎn)兒，容易審美疲勞”，化妝品行業(yè)資深人士湯琦君告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，“多品牌店可以有效的進(jìn)行品牌輪動，在不同的季節(jié)推不同的商品”。確實(shí)，品牌綜合店有效的彌補(bǔ)了單品牌店產(chǎn)品單一的缺陷，甚至可以通過明星單品來吸引顧客到店從而拉動整體業(yè)績增長。

當(dāng)然，品牌綜合店也存在風(fēng)險(xiǎn)，“如果其中一個(gè)品牌出現(xiàn)質(zhì)量或者售后問題，往往可能波及整個(gè)店的品牌”，湯琦君說。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)/羅秀玲 編輯/李燕君 ）