一號文件對于農(nóng)村零售的刺激，很多人都關(guān)注到了農(nóng)村電商。這并不奇怪，因為在一號文件中，首次單獨就農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行了表述。“中央一號文件”第十四條提出要推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，其中包括：

1、促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展;

2、加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系;

3、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點建設(shè);

4、推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實施快遞下鄉(xiāng)工程;

5、深入實施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范;

6、鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園，聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù);

7、全面實施信息進(jìn)村入戶工程，開展整省推進(jìn)示范;

8、完善全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場體系，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系;

9、推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)行動。

除此以外，與2016年相比2017年中央繼續(xù)著重于農(nóng)村電商線上線下融合、體系標(biāo)準(zhǔn)和物流的建設(shè)，此外，還添加了發(fā)展地方電商產(chǎn)業(yè)園的內(nèi)容，意在推廣品牌、集散物流、培養(yǎng)人才、提供技術(shù)支持、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，促進(jìn)農(nóng)村電商體系更加完備。

所有這些內(nèi)容，無疑是對農(nóng)村電商的快速發(fā)展與布局是一個非常明顯的利好。但是在靖安看來，除了農(nóng)村電商，農(nóng)村實體的拓展或許更加容易獲益。

首先，農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)是農(nóng)村實體的健全與繁榮。

農(nóng)村電商與城市電商發(fā)展的首要區(qū)別就是是否必須依托實體店。城市是非必需，而農(nóng)村是必需!農(nóng)村居民消費習(xí)慣極其傳統(tǒng)，并且極難在較短時間內(nèi)改變，看得見的消費依舊是他們最重要的消費習(xí)慣。否則就不會出現(xiàn)阿里的農(nóng)村淘寶在初期拓展時，選用農(nóng)村便利店的店主作為終端服務(wù)人員。

除了消費習(xí)慣，再就是關(guān)于農(nóng)村品牌的傳播途徑也與城市有著極大的區(qū)別。一般而言，電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)在品牌的傳播上，理論上在城市與農(nóng)村是沒有屏障的，但是最終的消費卻發(fā)現(xiàn)城市明顯要快于農(nóng)村，這背后的原因既有品牌商供應(yīng)鏈的反映速度限制，另外不得不承認(rèn)的是，農(nóng)村居民對于新事物的接受途徑極其有限，他們對商品的選擇仍舊依托實體商店的陳列，即使有電視購物、即使有訂購電話，但是在實體商店中沒有陳列和出現(xiàn)的商品與品牌，他們是不太愿意去選擇的。

所以，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展前提，是農(nóng)村實體經(jīng)濟(jì)足夠繁榮。在農(nóng)村，線上與線下的融合顯得更加必須!新零售或許將率先在農(nóng)村完美上演?

其次，物流體系建設(shè)，受益的不僅是電商，還有實體。

發(fā)展農(nóng)村電商，首要挑戰(zhàn)就是如何健全農(nóng)村物流體系。當(dāng)前雖然各大物流企業(yè)遍地開花，各地布局，農(nóng)村的布點也十分深入和細(xì)致。但是隨著競爭企業(yè)增多，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，快遞行業(yè)內(nèi)的各種丑聞不斷。近日就爆出“北京圓通快遞倒閉”的傳聞。面對這樣的情形，政府力挺農(nóng)村電商，配套的就需要大力推進(jìn)農(nóng)村集散物流的建設(shè)。

農(nóng)村由于一直以來都處于商業(yè)的邊緣，集散物流的建設(shè)本就處于薄弱環(huán)節(jié)，很多縣城都缺少一定規(guī)模的物流集散中心，這本就限制了電商的發(fā)展，也是長期以來農(nóng)村商品種類不豐富、商品更新速度慢、商品成本高企的重要原因。那么隨著農(nóng)村集散物流配套的建設(shè)，這一局面必將得到較大改善，實體商業(yè)的供應(yīng)商或?qū)⒈入娚套龀龈�快的反映，推進(jìn)商品的布局，豐富農(nóng)村商品種類，優(yōu)化農(nóng)村商品結(jié)構(gòu)，確保農(nóng)村正品，尤其取代類似“康帥傅”一眾山寨品牌的市場份額，提升農(nóng)村實體的品位與商品毛利，進(jìn)而贏得更多農(nóng)村消費群體，這或許是農(nóng)村實體的第二春!

再次，發(fā)掘農(nóng)村消費潛力，蛋糕可不僅僅屬于電商。

很明顯，我國已經(jīng)從工業(yè)發(fā)展時代步入消費前進(jìn)時代，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，2016年，GDP增速中，第三產(chǎn)業(yè)增速為7.8 %，遠(yuǎn)超第二產(chǎn)業(yè)的6.1%，而批發(fā)零售的增速也高達(dá)6.7%。所以，消費對于國家經(jīng)濟(jì)增速的貢獻(xiàn)十分明顯。為了推進(jìn)GDP的增長，達(dá)到保“6”的要求，國家將不遺余力地繼續(xù)推動各項刺激消費的政策。國辦發(fā)〔2016〕78號文件從國家層面促進(jìn)零售轉(zhuǎn)型，就充分說明了國家對于消費的重視程度。

城鎮(zhèn)居民消費歷來被受到重視，但樓市庫存高企之后，政府意識到城鎮(zhèn)居民的消費增速或?qū)⒎啪彛�而農(nóng)村消費潛力亟待發(fā)掘，這或許也是近年來農(nóng)村電商火熱的重要原因。如何進(jìn)一步刺激農(nóng)村居民消費，前提是如何促進(jìn)農(nóng)村居民增收以及培育農(nóng)村居民的消費習(xí)慣。在一號文件中，將農(nóng)民增收定為了主要目標(biāo)，這也是長期以來“三農(nóng)”問題的重點工作。農(nóng)村居民的收入增加將為農(nóng)村實體消費帶來更高的增長。

還應(yīng)該注意到的是，農(nóng)村休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。向來吃喝玩樂是一個體系，未來鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步得到提升和豐富，短期鄉(xiāng)村體驗成為了城市居民普遍的休閑喜好，但是這類消費群體雖然擁有一顆田園的心態(tài)，卻仍舊鐘情現(xiàn)代的生活節(jié)奏。所以，他們依舊習(xí)慣在田園消費現(xiàn)代，不同是，這種消費需要輔之以某種情懷。類似于臺灣薰衣草森林的品牌陸續(xù)將在大陸農(nóng)村出現(xiàn)，附屬產(chǎn)業(yè)也將應(yīng)運而生，這些無疑也將為農(nóng)村零售提供更多的方向與指導(dǎo)!