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主題:魔都商業簡報 1704期

kaga

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本周上海商業,也是進入到2017年最受人矚目的大事件,位于淮海中路原LV位置的維密旗艦店于2月23日終于開業。對于這則新聞,各大商業類、生活類媒體都進行了瘋狂報道,刷爆朋友圈。它承載了太多話題,這里就不一一贅述了,我們也許更需要關心的是,這家維密旗艦店能否引領淮海商業街的復興之路,為其找到準確的新定位,亦或是只是一時的狂歡,一個月后,我們再做觀察。

有起就有伏,維密開業萬眾矚目,馬莎百貨黯然持續著撤出進程,2月26日,品牌仲盛店即將閉店,目前正進行著全場5折的清倉活動,但即使如此,也沒有掀起搶購潮,從這點可以看出,價格是因素,但產品才是本質。另值得一提的是,品牌的天貓旗艦店將繼續運營。

當年Seesaw以旗艦店的規格進駐K11,推動了該品牌的走紅。如今Seesaw遍地開花,但作為購物中心的引領者,K11已經把目標定位于更新的品牌,LITTLE BEAN成為“幸運兒”,從現場的圍板布置設計來看,也是頗具匠心。有一面墻,羅列了幾十種咖啡口味,消費者可以根據自己的喜好,用毛線編織出自己的咖啡口味“地圖”,品牌甚至安排了一位工作人員為感興趣的顧客講解,把圍板辦成了展,彰顯匠心,它能否成為下一個Seesaw,拭目以待。

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百聯世紀開業已有時日,該商場目前的情況是B1、B2層人氣不錯,樓上零售缺乏吸睛點,雖然開業率不低,但1層品牌因為定位的重要性導致個別鋪位遲遲未落實。近期,UGG已經開業,同時在圍板裝修的,還有最近拓展步伐不小的微軟體驗店,以及令我極其意外,在入口處拿到超大開面鋪位的樂高,這似乎預示著品牌在策略上的些許改變,該店會以何種方式呈現,令人望眼欲穿。

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KING88是近期被提及的新開商場之一,并且還登上了各大媒體報道,前去探訪,只有主力店盒馬鮮生成為商場的最大宣傳噱頭,目測這家店要打造完成還需時日。這種情況下,去年年底已對外宣稱預開業,也未免有些操之過急。

港匯調整持續進行中,如果說adidas originals是運動品牌打造時尚線的領軍者,如今則有越來越多的運動、戶外品牌開始迎合該市場趨勢,相比過往只有NIKE360和adidas能共同打造氛圍,如今的所謂消費升級,該陣營愈發龐大,定位也有所提升。該區域除了已開業的adidas originals和PUMA SELECT外,THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION也正在圍板裝修,即將開業。

上海IP王大悅城在開業以來,操盤了多場規格極高的IP互動展,成為商場標簽,也為國內各大商業體樹立標桿。如今商場利用某鋪位圍板,回顧了其2015年以來的13場主題大事件,同時展望未來。另一方面,滬上第二家大悅城長風店正在低調籌備中,重新啟幕后能否規避商場之前在動線、規劃上的遺留問題,將是這家店的成敗關鍵。

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這是一則營銷案例,往期的內容中我有提到,如今娃娃機是遍地開花,商場、地鐵站隨處可見,似乎已經成為標配。近期,合生匯更是利用該資源,在B2層中庭舉辦了一場娃娃機主題的互動活動,亮點在于,該活動并不只是在客流最大的區域放上設備吸引消費者來玩,而是與情人節時段、場內消費等進行整合,起到聯動效果。

非常有趣的一個畫面,燈箱都已經有些破損的快客,店內竟然張貼著醒目的app store充值卡海報,成為吸睛點,對蘋果的定位而言,頗具違和感。由于并沒有獲取相關信息,因此很難對此策略做出評論,這是商業中值得品味的部分,僅作分享。

繼情人節期間與LINE推出合作款后,優衣庫再度開啟春夏新品宣傳攻勢,此次的合作對象,是上文提到過的樂高,同樣極具人氣,并結合樂高的資源,推出買贈玩具的促銷活動。營銷套路雖然傳統,但不乏吸引力,歸根結底還是因為品牌和產品底蘊。

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前不久,我們剛目睹了一場史上最精彩的超級碗比賽,正值熱點檔口,月星環球港利用自身的超大面積引入了橄欖球培訓機構——巨石達陣,選址在商場北廣場,建造了兩個封閉式迷你球場。陽光下的孩子們披掛沖搶,這也是如今全方位素質教育培訓的一個新項目,隨著消費者對于運動認知程度愈發提高,類似橄欖球、棒球這樣的運動項目想必會越來越受到青睞,而商場,似乎也看到了不少新的業態合作契機。

daftkaga- 該帖于 2017/2/27 9:43:00 被修改過
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