本周上海商業(yè)，也是進(jìn)入到2017年最受人矚目的大事件，位于淮海中路原LV位置的維密旗艦店于2月23日終于開(kāi)業(yè)。對(duì)于這則新聞，各大商業(yè)類、生活類媒體都進(jìn)行了瘋狂報(bào)道，刷爆朋友圈。它承載了太多話題，這里就不一一贅述了，我們也許更需要關(guān)心的是，這家維密旗艦店能否引領(lǐng)淮海商業(yè)街的復(fù)興之路，為其找到準(zhǔn)確的新定位，亦或是只是一時(shí)的狂歡，一個(gè)月后，我們?cè)僮鲇^察。

有起就有伏，維密開(kāi)業(yè)萬(wàn)眾矚目，馬莎百貨黯然持續(xù)著撤出進(jìn)程，2月26日，品牌仲盛店即將閉店，目前正進(jìn)行著全場(chǎng)5折的清倉(cāng)活動(dòng)，但即使如此，也沒(méi)有掀起搶購(gòu)潮，從這點(diǎn)可以看出，價(jià)格是因素，但產(chǎn)品才是本質(zhì)。另值得一提的是，品牌的天貓旗艦店將繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)年Seesaw以旗艦店的規(guī)格進(jìn)駐K11，推動(dòng)了該品牌的走紅。如今Seesaw遍地開(kāi)花，但作為購(gòu)物中心的引領(lǐng)者，K11已經(jīng)把目標(biāo)定位于更新的品牌，LITTLE BEAN成為“幸運(yùn)兒”，從現(xiàn)場(chǎng)的圍板布置設(shè)計(jì)來(lái)看，也是頗具匠心。有一面墻，羅列了幾十種咖啡口味，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好，用毛線編織出自己的咖啡口味“地圖”，品牌甚至安排了一位工作人員為感興趣的顧客講解，把圍板辦成了展，彰顯匠心，它能否成為下一個(gè)Seesaw，拭目以待。

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百聯(lián)世紀(jì)開(kāi)業(yè)已有時(shí)日，該商場(chǎng)目前的情況是B1、B2層人氣不錯(cuò)，樓上零售缺乏吸睛點(diǎn)，雖然開(kāi)業(yè)率不低，但1層品牌因?yàn)槎ㄎ坏闹匾�性�?dǎo)致個(gè)別鋪位遲遲未落實(shí)。近期，UGG已經(jīng)開(kāi)業(yè)，同時(shí)在圍板裝修的，還有最近拓展步伐不小的微軟體驗(yàn)店，以及令我極其意外，在入口處拿到超大開(kāi)面鋪位的樂(lè)高，這似乎預(yù)示著品牌在策略上的些許改變，該店會(huì)以何種方式呈現(xiàn)，令人望眼欲穿。

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KING88是近期被提及的新開(kāi)商場(chǎng)之一，并且還登上了各大媒體報(bào)道，前去探訪，只有主力店盒馬鮮生成為商場(chǎng)的最大宣傳噱頭，目測(cè)這家店要打造完成還需時(shí)日。這種情況下，去年年底已對(duì)外宣稱預(yù)開(kāi)業(yè)，也未免有些操之過(guò)急。

港匯調(diào)整持續(xù)進(jìn)行中，如果說(shuō)adidas originals是運(yùn)動(dòng)品牌打造時(shí)尚線的領(lǐng)軍者，如今則有越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)、戶外品牌開(kāi)始迎合該市場(chǎng)趨勢(shì)，相比過(guò)往只有NIKE360和adidas能共同打造氛圍，如今的所謂消費(fèi)升級(jí)，該陣營(yíng)愈發(fā)龐大，定位也有所提升。該區(qū)域除了已開(kāi)業(yè)的adidas originals和PUMA SELECT外，THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION也正在圍板裝修，即將開(kāi)業(yè)。

上海IP王大悅城在開(kāi)業(yè)以來(lái)，操盤(pán)了多場(chǎng)規(guī)格極高的IP互動(dòng)展，成為商場(chǎng)標(biāo)簽，也為國(guó)內(nèi)各大商業(yè)體樹(shù)立標(biāo)桿。如今商場(chǎng)利用某鋪位圍板，回顧了其2015年以來(lái)的13場(chǎng)主題大事件，同時(shí)展望未來(lái)。另一方面，滬上第二家大悅城長(zhǎng)風(fēng)店正在低調(diào)籌備中，重新啟幕后能否規(guī)避商場(chǎng)之前在動(dòng)線、規(guī)劃上的遺留問(wèn)題，將是這家店的成敗關(guān)鍵。

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這是一則營(yíng)銷(xiāo)案例，往期的內(nèi)容中我有提到，如今娃娃機(jī)是遍地開(kāi)花，商場(chǎng)、地鐵站隨處可見(jiàn)，似乎已經(jīng)成為標(biāo)配。近期，合生匯更是利用該資源，在B2層中庭舉辦了一場(chǎng)娃娃機(jī)主題的互動(dòng)活動(dòng)，亮點(diǎn)在于，該活動(dòng)并不只是在客流最大的區(qū)域放上設(shè)備吸引消費(fèi)者來(lái)玩，而是與情人節(jié)時(shí)段、場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)等進(jìn)行整合，起到聯(lián)動(dòng)效果。

非常有趣的一個(gè)畫(huà)面，燈箱都已經(jīng)有些破損的快客，店內(nèi)竟然張貼著醒目的app store充值卡海報(bào)，成為吸睛點(diǎn)，對(duì)蘋(píng)果的定位而言，頗具違和感。由于并沒(méi)有獲取相關(guān)信息，因此很難對(duì)此策略做出評(píng)論，這是商業(yè)中值得品味的部分，僅作分享。

繼情人節(jié)期間與LINE推出合作款后，優(yōu)衣庫(kù)再度開(kāi)啟春夏新品宣傳攻勢(shì)，此次的合作對(duì)象，是上文提到過(guò)的樂(lè)高，同樣極具人氣，并結(jié)合樂(lè)高的資源，推出買(mǎi)贈(zèng)玩具的促銷(xiāo)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)套路雖然傳統(tǒng)，但不乏吸引力，歸根結(jié)底還是因?yàn)槠放坪彤a(chǎn)品底蘊(yùn)。

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前不久，我們剛目睹了一場(chǎng)史上最精彩的超級(jí)碗比賽，正值熱點(diǎn)檔口，月星環(huán)球港利用自身的超大面積引入了橄欖球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——巨石達(dá)陣，選址在商場(chǎng)北廣場(chǎng)，建造了兩個(gè)封閉式迷你球場(chǎng)。陽(yáng)光下的孩子們披掛沖搶，這也是如今全方位素質(zhì)教育培訓(xùn)的一個(gè)新項(xiàng)目，隨著消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)認(rèn)知程度愈發(fā)提高，類似橄欖球、棒球這樣的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目想必會(huì)越來(lái)越受到青睞，而商場(chǎng)，似乎也看到了不少新的業(yè)態(tài)合作契機(jī)。