華龍網3月1日16時54分訊（記者 佘振芳）種種跡象顯示，傳統(tǒng)零售業(yè)正在尋求突圍。近日，重慶傳統(tǒng)百貨巨頭重慶百貨發(fā)布公告稱，計劃關閉達州商都、超市金佛大道店、超市經緯大道店、超市南津街店、超市龍頭寺店、超市榮昌店、超市酉陽店、超市合川濱江路店、超市回興店、超市歇馬店、超市一號橋店、超市香江豪庭店共12個場店。同時，斥資7億打造一個全渠道營銷平臺。

關店：去年關閉16家 今年還將關12家

對于本地傳統(tǒng)百貨巨頭重慶百貨來說，去年并不平靜。

根據重慶百貨昨日披露的2016年年報，公司實現營業(yè)收入338.47億元，同比下降7.25%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤上升至4.19億元，同比增長16.88%。

年報顯示，去年重慶百貨已關閉新世紀百貨釣魚城商廈、璧山金山店、雙碑店、重百電器合江店（四川）、重百超市香港路店（遵義）、新世紀小苑店、臨江商場、商社電器沙坪壩商場、重百超市長壽店、新世紀建設村店、商社電器魚洞商場、超市久長路店、重百電器銅梁店、重百黔江商場、新世紀駿逸藍山店、武勝商場（四川）共16個場店，新增萬科悅峰店、巫溪店、大足商都、新世紀光電路店、巫溪商都店、華宇錦繡花城項目、武勝融恒新商場（四川）共7個場店。

同時，決定關閉扭虧無望或租約到期的達州商都、超市金佛大道店、超市經緯大道店、超市南津街店、超市龍頭寺店、超市榮昌店、超市酉陽店、超市合川濱江路店、超市回興店、超市歇馬店、超市一號橋店、超市香江豪庭店共12個場店。

此外，重慶百貨關于2016年度計提資產減值準備的公告還透露，閬中商都、巴南商都、南川商都、D7商都和陽光世紀購物中心等部分場店開業(yè)兩年以上，去年虧損超過1000萬。

為此，重慶百貨對上述12家擬關閉門店和5家虧損門店進行了減值測試。根據重慶華康資產評估土地房地產估價公司的評估，擬關閉門店計提的資產減值損失為230.59萬元，長期虧損門店計提的資產減值損失為5393.76萬元。

公告在提及本次計提資產減值準備的目的時表示，“近年來，宏觀經濟下行，消費信心不足，傳統(tǒng)消費市場需求疲軟，電子商務、購物中心等新興業(yè)態(tài)分流客源，傳統(tǒng)零售企業(yè)經營模式、業(yè)態(tài)等漸不適應消費需求變化。同時，人力資源、租金等要素成本較高，不斷壓縮傳統(tǒng)零售企業(yè)盈利空間，經營壓力加大。”

轉身：斥資7億多 打造全渠道營銷平臺

關店，對于重慶百貨來說，意味著斷臂求生，輕裝上陣。事實上，近年來重慶百貨積極布局電子商務、金融等新興業(yè)態(tài)，正試圖形成線下體驗和線上消費的互動融合經營模式。

重慶百貨2月17日公布的《2017年第一次臨時股東大會會議材料》顯示，其正斥巨資打造一個全渠道營銷平臺。

根據公告，全渠道營銷平臺主要構建三個子平臺：線上平臺、線下平臺、輔助管理平臺。其中，線上平臺和線下平臺是為消費者提供服務的前臺，輔助管理平臺作為數據管理與決策的后臺。前后臺保持緊密合作，使整個平臺順利運行。

線上平臺主要包括商品展示、移動終端、訂單確認、支付系統(tǒng)、用戶中心五大功能模塊。消費者可以在平臺上進行賬號注冊，取得相應權限，獲取產品、商場、企業(yè)的相關信息，搜索所需商品，通過平臺對其進行詳細了解并購買、預購，然后通過支付系統(tǒng)進行在線支付。

線下平臺主要包括門店、物流配送基地、供應鏈協(xié)同系統(tǒng)，在線上擴展營銷模式的基礎上，整合線下資源構建而成。平臺將整合上市公司旗下的百貨、超市、電器等業(yè)態(tài)，為消費者提供線下賣場，依托倉儲基地，以供應鏈協(xié)同系統(tǒng)作為后臺，以整合后的賣場為前臺，為消費者提供高質量的線下消費體驗。

輔助管理平臺包括七大系統(tǒng)：在線交易管理系統(tǒng)（B2C 商城）、呼叫中心、客戶關系管理、商務智能系統(tǒng)、供應商管理系統(tǒng)、倉儲管理系統(tǒng)、運輸管理系統(tǒng)。

根據公告，建設這個全渠道營銷平臺，預計總投入7.3909億元。其中，6.7億元來自2016年非公開發(fā)行股票所募集到的資金。

重慶百貨表示，全渠道營銷平臺項目實施周期為3 年。盡管不直接產生經濟效益，但是能夠幫助公司實現線上和線下業(yè)務相互融合，相互促進，帶動現有零售業(yè)務的增長，進一步擴大公司現有零售的業(yè)務空間和運營效率，提升公司的銷售規(guī)模和盈利能力。這個項目建成后，將給重慶百貨帶來較好的經濟效益，提升其競爭能力。

未來：線上線下全渠道融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢

對于打造這一平臺的背景及必要性分析，根據重慶百貨的說法，主要是以下三大因素促使其作出這樣的決策。

一是網絡購物市場規(guī)模龐大。

據中國互聯(lián)網絡信息中心統(tǒng)計，2015年，中國網絡購物市場交易規(guī)模達到3.88萬億，同比增長3.3%；網絡購物交易額達到社會消費品零售總額的 12.9%左右，線上滲透率進一步提高；網絡購物全年交易總次數256億次，年度人均交易次數62次，市場的交易活躍度進一步提升。

截至2015年末，中國網民規(guī)模達6.88億。其中，網絡購物用戶規(guī)模達到4.13億，較2014年底增加5183萬人，增長率為14.3%；中國網民使用網絡購物的比例從55.7%提升至 60.0%，預計未來將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

二是線上線下全渠道融合發(fā)展成為行業(yè)趨勢。

一方面，隨著大數據、云計算等各種科技的發(fā)展，傳統(tǒng)零售商紛紛涉足電子商務，借助互聯(lián)網的力量實現轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展。

另一方面，阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網企業(yè)紛紛拓展線下商戶，布局零售及服務O2O領域。基于互聯(lián)網的發(fā)展戰(zhàn)略已成為當前行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

三是國家政策大力支持互聯(lián)網經濟，鼓勵全渠道模式的發(fā)展。

2013年，商務部發(fā)布《促進電子商務應用的實施意見》，推出十大措施促進電商發(fā)展；2014年，國家相關部門出臺了一批涉及到跨境電商、網絡交易、第三方支付、移動電子商務、物流快遞、網絡零售的管理辦法和積極政策；2015年9月，國務院辦公廳印發(fā)《關于推進線上線下互動加快商貿流通創(chuàng)新發(fā)展轉型升級的意見》，提出大力發(fā)展線上線下互動，對推進實體店轉型、促進商業(yè)模式創(chuàng)新、增強經濟發(fā)展新動力具有重要意義。

與2010年數據對比，現在排名第十解放碑商都，2010年第二，是解放碑商都嚴重下滑了吧

新世紀百貨2010年消息，位于江北的世紀新都全年銷售已突破20億元，為重慶百貨店之首，西部排名第二。與此同時，解放碑商都和楊家坪的瑞成商都今年均已躋身10億元行列。而在去年，位于沙坪壩的凱瑞商都就已實現銷售上10億元。

近兩年來，在重慶主城及區(qū)縣各大知名商圈，新世紀百貨各大商都，如世紀新都、凱瑞商都、解放碑商都、瑞成商都、涪陵商都、江南商都、萬州商都、長壽商都、綦江商都等，銷售業(yè)績均列所在區(qū)域市場同業(yè)排名第一。

除了上述四個10-20億的商都外，其它許多商都的業(yè)績同樣可圈可點：江南商都2002年1月開業(yè)，開業(yè)第一年銷售13742.81萬元，2010年銷售72808萬元；銷售增長429.78%；萬州商都，1997年9月開業(yè)，開業(yè)第一年銷售964.69萬元，2010年銷售78163萬元，銷售增長80倍；涪陵商都：2004年12月開業(yè)，開業(yè)第一年銷售20978.26萬元，2010年銷售61997.58萬元，銷售增幅195.53%；達州商都2007年1月開業(yè)，開業(yè)第一年銷售11900萬元，2010年銷售32500萬元，銷售增幅173.1%。