2007年1月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機：iPhone，由此開啟了新的智能手機市場格局，而蘋果公司前任CEO史蒂夫·喬布斯宣布其“重新發明了手機”之后，也讓全球業界對智能手機進行了全新的理解和定義。而諾基亞公司所擁有的Symbian OS(塞班系統)則不再適用于當時的市場，這也預示著屬于諾基亞的時代已經結束，而隨之喬布斯領導的蘋果軍團開啟了新的王朝。

在我的印象中，蘋果手機在中國流行起于蘋果4的盛行，因為它提供了全新的工業設計。蘋果將iPhone4稱為自第一代iPhone以來最大的飛躍。不過這款手機也讓蘋果陷入了其有史以來最大的公關危機，即我們所熟知的“天線門”事件。面對一場集體訴訟，蘋果后來支付了和解賠款。不過，iPhone4銷量并沒有受“天線門”事件的影響，市場上依然銷售火爆。

但這個屬于喬布斯時代的蘋果卻是個短命的王朝，2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創新的源泉，世界因為喬布斯而變得更好。”

不過，屬于蘋果的輝煌卻沒有結束，此后蘋果手機陸續推出了蘋果5/5s, 蘋果6/6s等，直到如今的蘋果7，而在這幾代產品的升級中，蘋果6在外觀上的變化可謂是讓蘋果手機到達了一個新的高度。

據有關媒體2015年4月28日報道，蘋果公司于當地時間27日發布的2015年1-3月份營收報告顯示，本季度銷售額為580.10億美元，比2014年同期增長27.1%;凈利潤為135.69億美元，比2014年同期增長32.7%。這一季度實現了持續的增收增益。

據報道，2014年9月主營的手機“iPhone 6”、“iPhone 6 plus”銷售態勢良好，iPhone的銷售量達6117萬部，比2014年同期增長40%。按地區劃分，中國大陸的營收為168.23億美元，比2014年同期增長71%。

而蘋果6的盛行也在中國市場引來的一陣山寨蘋果風，很多國產手機為了借助蘋果的品牌優勢，紛紛對于自家品牌進行外觀復制，同時強化自身配置，以尋求新的銷售增長，當然，國產手機自身也在強化突變，在借力打力的策略下，國產手機的品牌影響力也得到了提升。

Gartner數據顯示，2015年，三星、蘋果、華為、聯想和小米的智能手機銷量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬部和6561萬部，市場占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。與2014年相比，三星和蘋果之間的差距在縮小，來自中國的手機商們銷量卻在強勁增長，華為的表現尤為突出。

2015年第四季度，前五大手機商只有三星與華為的銷量出現增長，蘋果首次在智能手機市場寫下衰退紀錄，iPhone銷量下滑4.4%。與上年同期相比，華為銷量增長53%，達到歷年來銷量最佳。同時，通過提升海外市場品牌度以及只銷售智能手機的策略，華為手機的平均售價也在相應提升。

而蘋果手機的銷量下滑是因為本土制造商的技術實現提升，在價格、性能兩方面都超越了蘋果。隨著全球智能手機市場規模擴大速度放緩，已經開始蒙上陰影的蘋果的增長神話又要經受新的考驗了。

據日本《富士產經商報》報道稱，iPhone6上市至今已有兩年時間，其間中國的華為技術、小米科技等高科技企業一直在開發規格類似但價格低廉的產品。另一方面，iPhone6比迄今為止的產品都成功，這也導致蘋果更難保持現有的增長速度。中國市場的銷售額占到蘋果全球銷售額的約四分之一，中國市場業績的惡化將成為該公司銷售額下降的重要原因。

盡管蘋果手機的銷售額在下降，但從蘋果整個產品的升級換代中，蘋果手機在眾多手機企業中絕對是最會賺錢的，為什么這樣說呢?

從蘋果手機的自身產品來說，雖然和眾多國產手機都是智能手機，但是蘋果自身的研發的IOS系統卻相比安卓系統更加具有優越獨立感，當然在使用體驗上，蘋果手機和安卓手機還是有些許差異的，但流暢度上，先前的IOS的確優于安卓機，不過近幾年國產手機企業在手機流暢度上進行了升級變革，相比之前的安卓機如今已經大大升級了。

不過，從手機內存配置上看，蘋果手機一直沒有內存卡卡槽，這也就是說，如果你先前用的是蘋果手機16G的內存手機，想要增大內存存儲空間，就只能另行購買一只蘋果手機了，而在國產手機中，很多手機品牌你想要從16G跨越到32G的級別，最多只需花不到一百元的費用，而在蘋果手機中，16G配置的蘋果和32G配置的蘋果卻可以相差到大幾百元，這中間的利潤空間不得不說蘋果你呀也太黑了吧!

而從手機充電器上看，蘋果的充電插口是不同于安卓機的充電插口的，這也預示著你一旦成了蘋果手機的專有機主，就注定只能獨寵蘋果手機一人，什么三宮六院、貴妃、皇后也只能甘受冷落，好在科技時代牛人居多，不知道哪個能人異士創造了安卓與蘋果共用的疊加插頭，這一創新讓蘋果家族不樂意了，據說，蘋果在新一代蘋果8身上可能要配備無線充電技術。

不光如此，蘋果手機一直是單卡單待的，這讓喜歡蘋果手機但是又平時生活和工作分開的商務人士來說，難免為難，而國產手機現在基本雙卡雙待已經成為標配了，但對于蘋果手機粉絲而言，想生活和工作分開，充滿了無奈，只能一個褲兜一個手機了!

而且在新一代的蘋果7身上，蘋果家族居然把標準的耳機插口換掉了，而且還冠冕堂皇的給出了三點理由：1)因為這種形式已經有100多年了，蘋果希望通過這次改變來引領變革。2)太占空間了，所以最好能去掉3.5mm的耳機口;3)希望通過Lighting口實現更多的效果和功能。

不過，在小編看來，此番蘋果引領的變革實在是沒有體現出來，至少現在是這樣，而唯一令我深有感觸的是我不能用普通的耳機來聽我的蘋果手機音樂了，除了藍牙耳機就是蘋果耳機了，而最主要的是你增加了使用蘋果唯一插口的次數，這也無形中增加了你插口損壞的幾率，為你更換下一個蘋果手機做好了鋪墊。

從整個蘋果手機產品的戰略來看，看似給你營造了一個獨一無二的氛圍，實則是誘惑你為蘋果的利潤買單，不過，在這個浮躁的年代，一直不缺少“孤獨”的追逐者，只不過這份“孤獨”的代價在紙醉金迷的時代，早已經迷失了自我!

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