2007年1月，蘋果公司正式公布了旗下智能手機(jī)：iPhone，由此開啟了新的智能手機(jī)市場格局，而蘋果公司前任CEO史蒂夫·喬布斯宣布其“重新發(fā)明了手機(jī)”之后，也讓全球業(yè)界對智能手機(jī)進(jìn)行了全新的理解和定義。而諾基亞公司所擁有的Symbian OS(塞班系統(tǒng))則不再適用于當(dāng)時的市場，這也預(yù)示著屬于諾基亞的時代已經(jīng)結(jié)束，而隨之喬布斯領(lǐng)導(dǎo)的蘋果軍團(tuán)開啟了新的王朝。

在我的印象中，蘋果手機(jī)在中國流行起于蘋果4的盛行，因?yàn)樗�提供了全新的工業(yè)設(shè)計。蘋果將iPhone4稱為自第一代iPhone以來最大的飛躍。不過這款手機(jī)也讓蘋果陷入了其有史以來最大的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線門”事件。面對一場集體訴訟，蘋果后來支付了和解賠款。不過，iPhone4銷量并沒有受“天線門”事件的影響，市場上依然銷售火爆。

但這個屬于喬布斯時代的蘋果卻是個短命的王朝，2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因?yàn)閱滩妓苟�變得更好。�?

不過，屬于蘋果的輝煌卻沒有結(jié)束，此后蘋果手機(jī)陸續(xù)推出了蘋果5/5s, 蘋果6/6s等，直到如今的蘋果7，而在這幾代產(chǎn)品的升級中，蘋果6在外觀上的變化可謂是讓蘋果手機(jī)到達(dá)了一個新的高度。

據(jù)有關(guān)媒體2015年4月28日報道，蘋果公司于當(dāng)?shù)貢r間27日發(fā)布的2015年1-3月份營收報告顯示，本季度銷售額為580.10億美元，比2014年同期增長27.1%;凈利潤為135.69億美元，比2014年同期增長32.7%。這一季度實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增收增益。

據(jù)報道，2014年9月主營的手機(jī)“iPhone 6”、“iPhone 6 plus”銷售態(tài)勢良好，iPhone的銷售量達(dá)6117萬部，比2014年同期增長40%。按地區(qū)劃分，中國大陸的營收為168.23億美元，比2014年同期增長71%。

而蘋果6的盛行也在中國市場引來的一陣山寨蘋果風(fēng)，很多國產(chǎn)手機(jī)為了借助蘋果的品牌優(yōu)勢，紛紛對于自家品牌進(jìn)行外觀復(fù)制，同時強(qiáng)化自身配置，以尋求新的銷售增長，當(dāng)然，國產(chǎn)手機(jī)自身也在強(qiáng)化突變，在借力打力的策略下，國產(chǎn)手機(jī)的品牌影響力也得到了提升。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年，三星、蘋果、華為、聯(lián)想和小米的智能手機(jī)銷量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬部和6561萬部，市場占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。與2014年相比，三星和蘋果之間的差距在縮小，來自中國的手機(jī)商們銷量卻在強(qiáng)勁增長，華為的表現(xiàn)尤為突出。

2015年第四季度，前五大手機(jī)商只有三星與華為的銷量出現(xiàn)增長，蘋果首次在智能手機(jī)市場寫下衰退紀(jì)錄，iPhone銷量下滑4.4%。與上年同期相比，華為銷量增長53%，達(dá)到歷年來銷量最佳。同時，通過提升海外市場品牌度以及只銷售智能手機(jī)的策略，華為手機(jī)的平均售價也在相應(yīng)提升。

而蘋果手機(jī)的銷量下滑是因?yàn)楸就林圃焐痰募夹g(shù)實(shí)現(xiàn)提升，在價格、性能兩方面都超越了蘋果。隨著全球智能手機(jī)市場規(guī)模擴(kuò)大速度放緩，已經(jīng)開始蒙上陰影的蘋果的增長神話又要經(jīng)受新的考驗(yàn)了。

據(jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報》報道稱，iPhone6上市至今已有兩年時間，其間中國的華為技術(shù)、小米科技等高科技企業(yè)一直在開發(fā)規(guī)格類似但價格低廉的產(chǎn)品。另一方面，iPhone6比迄今為止的產(chǎn)品都成功，這也導(dǎo)致蘋果更難保持現(xiàn)有的增長速度。中國市場的銷售額占到蘋果全球銷售額的約四分之一，中國市場業(yè)績的惡化將成為該公司銷售額下降的重要原因。

盡管蘋果手機(jī)的銷售額在下降，但從蘋果整個產(chǎn)品的升級換代中，蘋果手機(jī)在眾多手機(jī)企業(yè)中絕對是最會賺錢的，為什么這樣說呢?

從蘋果手機(jī)的自身產(chǎn)品來說，雖然和眾多國產(chǎn)手機(jī)都是智能手機(jī)，但是蘋果自身的研發(fā)的IOS系統(tǒng)卻相比安卓系統(tǒng)更加具有優(yōu)越獨(dú)立感，當(dāng)然在使用體驗(yàn)上，蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)還是有些許差異的，但流暢度上，先前的IOS的確優(yōu)于安卓機(jī)，不過近幾年國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在手機(jī)流暢度上進(jìn)行了升級變革，相比之前的安卓機(jī)如今已經(jīng)大大升級了。

不過，從手機(jī)內(nèi)存配置上看，蘋果手機(jī)一直沒有內(nèi)存卡卡槽，這也就是說，如果你先前用的是蘋果手機(jī)16G的內(nèi)存手機(jī)，想要增大內(nèi)存存儲空間，就只能另行購買一只蘋果手機(jī)了，而在國產(chǎn)手機(jī)中，很多手機(jī)品牌你想要從16G跨越到32G的級別，最多只需花不到一百元的費(fèi)用，而在蘋果手機(jī)中，16G配置的蘋果和32G配置的蘋果卻可以相差到大幾百元，這中間的利潤空間不得不說蘋果你呀也太黑了吧!

而從手機(jī)充電器上看，蘋果的充電插口是不同于安卓機(jī)的充電插口的，這也預(yù)示著你一旦成了蘋果手機(jī)的專有機(jī)主，就注定只能獨(dú)寵蘋果手機(jī)一人，什么三宮六院、貴妃、皇后也只能甘受冷落，好在科技時代牛人居多，不知道哪個能人異士創(chuàng)造了安卓與蘋果共用的疊加插頭，這一創(chuàng)新讓蘋果家族不樂意了，據(jù)說，蘋果在新一代蘋果8身上可能要配備無線充電技術(shù)。

不光如此，蘋果手機(jī)一直是單卡單待的，這讓喜歡蘋果手機(jī)但是又平時生活和工作分開的商務(wù)人士來說，難免為難，而國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在基本雙卡雙待已經(jīng)成為標(biāo)配了，但對于蘋果手機(jī)粉絲而言，想生活和工作分開，充滿了無奈，只能一個褲兜一個手機(jī)了!

而且在新一代的蘋果7身上，蘋果家族居然把標(biāo)準(zhǔn)的耳機(jī)插口換掉了，而且還冠冕堂皇的給出了三點(diǎn)理由：1)因?yàn)檫@種形式已經(jīng)有100多年了，蘋果希望通過這次改變來引領(lǐng)變革。2)太占空間了，所以最好能去掉3.5mm的耳機(jī)口;3)希望通過Lighting口實(shí)現(xiàn)更多的效果和功能。

不過，在小編看來，此番蘋果引領(lǐng)的變革實(shí)在是沒有體現(xiàn)出來，至少現(xiàn)在是這樣，而唯一令我深有感觸的是我不能用普通的耳機(jī)來聽我的蘋果手機(jī)音樂了，除了藍(lán)牙耳機(jī)就是蘋果耳機(jī)了，而最主要的是你增加了使用蘋果唯一插口的次數(shù)，這也無形中增加了你插口損壞的幾率，為你更換下一個蘋果手機(jī)做好了鋪墊。

從整個蘋果手機(jī)產(chǎn)品的戰(zhàn)略來看，看似給你營造了一個獨(dú)一無二的氛圍，實(shí)則是誘惑你為蘋果的利潤買單，不過，在這個浮躁的年代，一直不缺少“孤獨(dú)”的追逐者，只不過這份“孤獨(dú)”的代價在紙醉金迷的時代，早已經(jīng)迷失了自我!

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