廣告市場(chǎng)大變局開始了，曾經(jīng)的電視廣告大戶阿迪達(dá)斯最近宣布，將在未來放棄電視廣告。

據(jù)CNBC報(bào)道，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采訪時(shí)表示，該公司將放棄使用電視廣告進(jìn)行宣傳。

阿迪達(dá)斯給出的原因很簡單，將重點(diǎn)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，該公司正在尋求到2020年時(shí)將其電子商務(wù)營收提高三倍，達(dá)到40億歐元。

阿迪達(dá)斯在2020年總的收入預(yù)計(jì)為250億-270億歐元之間，如果這么算，電商業(yè)務(wù)屆時(shí)的占比大概只有15%左右。雖然電商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪達(dá)斯為何傾心于電商了。2011年電商收入只有5000萬歐元，去年為10億歐元，增長了20倍！

毋庸置疑，電商的快速發(fā)展是因?yàn)橛脩舻馁徫锪?xí)慣變了，85后、90后甚至00后他們都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，購買運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服都已經(jīng)越來越傾向于在網(wǎng)上購買。顯然，正是因?yàn)殡娚痰倪@種崛起，讓阿迪達(dá)斯改變了自己的廣告投放習(xí)慣。

網(wǎng)絡(luò)廣告的好處在于，不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌曝光，更能為電商帶去流量，實(shí)現(xiàn)銷售的更好轉(zhuǎn)化。這是電視廣告所無法比擬的，因?yàn)殡娨晱V告無法追蹤效果，也很難帶來直接的轉(zhuǎn)化。

在90后、00后看來，電視已經(jīng)是上世紀(jì)的產(chǎn)物，如果你現(xiàn)在還在拿著遙控器換臺(tái)，一定是OUT了。事實(shí)上，電視的受眾早已經(jīng)切換為中老年客戶。雖然智能電視的出現(xiàn)在一定程度上緩解了這個(gè)老化趨勢(shì)，但是總體來說90后、00后還是更傾向于使用手機(jī)、電腦，喜歡的節(jié)目也更多的是《吐槽大會(huì)》、《奇葩說》這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

如果我們看看廣告市場(chǎng)，你一定更加大吃一驚。

現(xiàn)在問題來了：你知道國內(nèi)最大的廣告收入大戶是誰嗎？

如果你認(rèn)為是曾經(jīng)制造出很多標(biāo)王的CCTV，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了！

國內(nèi)最大的廣告收入大戶是阿里巴巴，其2015年的廣告收入超過500億，去年沒查到相關(guān)數(shù)字，不過估計(jì)早已經(jīng)超過700億元！所以，阿里巴巴根本不是一個(gè)電商公司，而是一個(gè)媒體公司！百度是另一個(gè)廣告收入大戶，其2015年的廣告收入也超過了500億元，現(xiàn)在位列廣告收入大戶第二名。

而央視呢？據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，去年的廣告收入為200億-300億之間，還不到阿里和百度的一半！

除了阿里和百度，還有更多的公司在趕上來，比如今日頭條，去年的廣告收入已經(jīng)超過了100億元，這已經(jīng)讓其超過了絕大多數(shù)的電視頻道，僅次于CCTV1和湖南衛(wèi)視。今日頭條已經(jīng)提出了2020年廣告收入超過100億美金的宏偉目標(biāo)，到那時(shí)今日頭條也必然超過央視的廣告收入。

因?yàn)椋�相比網(wǎng)絡(luò)公司門的突飛猛進(jìn)，央視們的廣告收入就像線下零售一樣基本處于停滯甚至負(fù)增長的地步。比如CTR的數(shù)據(jù)，2016年上半年，整個(gè)電視渠道的廣告收入的增長就是-2.5%。其實(shí)，電視渠道這表現(xiàn)還不算糟糕的，真正糟糕的是報(bào)紙和雜志的廣告，報(bào)紙廣告收入下降了41%，雜志下降了29%！

目前電視方面唯一的亮點(diǎn)在于OTT廣告，就是我們用智能電視或者盒子的開機(jī)廣告，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2017年這個(gè)市場(chǎng)會(huì)爆發(fā)，三年市場(chǎng)規(guī)模有望突破百億。

對(duì)于央視來說，也在采取措施提振收入，去年底推出的國家品牌計(jì)劃就是其中之一，通過該計(jì)劃，央視開始對(duì)大廣告主提供主動(dòng)的定制服務(wù)。但是用戶習(xí)慣已經(jīng)形成，趨勢(shì)已經(jīng)形成，所以變局難以避免。

廣告市場(chǎng)的大變局已經(jīng)開始了，你準(zhǔn)備好了嗎？