廣告市場大變局開始了，曾經的電視廣告大戶阿迪達斯最近宣布，將在未來放棄電視廣告。

據CNBC報道，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采訪時表示，該公司將放棄使用電視廣告進行宣傳。

阿迪達斯給出的原因很簡單，將重點發展電商業務，該公司正在尋求到2020年時將其電子商務營收提高三倍，達到40億歐元。

阿迪達斯在2020年總的收入預計為250億-270億歐元之間，如果這么算，電商業務屆時的占比大概只有15%左右。雖然電商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪達斯為何傾心于電商了。2011年電商收入只有5000萬歐元，去年為10億歐元，增長了20倍！

毋庸置疑，電商的快速發展是因為用戶的購物習慣變了，85后、90后甚至00后他們都是互聯網的原住民，購買運動鞋、運動服都已經越來越傾向于在網上購買。顯然，正是因為電商的這種崛起，讓阿迪達斯改變了自己的廣告投放習慣。

網絡廣告的好處在于，不僅可以實現品牌曝光，更能為電商帶去流量，實現銷售的更好轉化。這是電視廣告所無法比擬的，因為電視廣告無法追蹤效果，也很難帶來直接的轉化。

在90后、00后看來，電視已經是上世紀的產物，如果你現在還在拿著遙控器換臺，一定是OUT了。事實上，電視的受眾早已經切換為中老年客戶。雖然智能電視的出現在一定程度上緩解了這個老化趨勢，但是總體來說90后、00后還是更傾向于使用手機、電腦，喜歡的節目也更多的是《吐槽大會》、《奇葩說》這樣的網絡綜藝節目。

如果我們看看廣告市場，你一定更加大吃一驚。

現在問題來了：你知道國內最大的廣告收入大戶是誰嗎？

如果你認為是曾經制造出很多標王的CCTV，那你就大錯特錯了！

國內最大的廣告收入大戶是阿里巴巴，其2015年的廣告收入超過500億，去年沒查到相關數字，不過估計早已經超過700億元！所以，阿里巴巴根本不是一個電商公司，而是一個媒體公司！百度是另一個廣告收入大戶，其2015年的廣告收入也超過了500億元，現在位列廣告收入大戶第二名。

而央視呢？據業內估計，去年的廣告收入為200億-300億之間，還不到阿里和百度的一半！

除了阿里和百度，還有更多的公司在趕上來，比如今日頭條，去年的廣告收入已經超過了100億元，這已經讓其超過了絕大多數的電視頻道，僅次于CCTV1和湖南衛視。今日頭條已經提出了2020年廣告收入超過100億美金的宏偉目標，到那時今日頭條也必然超過央視的廣告收入。

因為，相比網絡公司門的突飛猛進，央視們的廣告收入就像線下零售一樣基本處于停滯甚至負增長的地步。比如CTR的數據，2016年上半年，整個電視渠道的廣告收入的增長就是-2.5%。其實，電視渠道這表現還不算糟糕的，真正糟糕的是報紙和雜志的廣告，報紙廣告收入下降了41%，雜志下降了29%！

目前電視方面唯一的亮點在于OTT廣告，就是我們用智能電視或者盒子的開機廣告，奧維云網預測2017年這個市場會爆發，三年市場規模有望突破百億。

對于央視來說，也在采取措施提振收入，去年底推出的國家品牌計劃就是其中之一，通過該計劃，央視開始對大廣告主提供主動的定制服務。但是用戶習慣已經形成，趨勢已經形成，所以變局難以避免。

廣告市場的大變局已經開始了，你準備好了嗎？