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主題:百麗的進退維谷,鞋履和運動休閑都存隱患

肖麗

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聯商網消息:賣鞋的百麗不靠賣鞋賺錢了?

5月15日晚間,百麗國際控股有限公司(以下簡稱“百麗”,股份代號:1880)公布了其截至2017年2月28日止年度的2016/2017財年業績公告。期內,實現收入417.07億元,同比增長2.2%;經營利潤為35.55億元,同比下滑15.4%;權益持有人年內凈利潤為24.03億元,較2015財年下滑18.1%。

這已是其上市10年來的連續2次利潤下滑,百麗把原因歸咎于鞋履品牌期內的銷售持續走低,同店銷售雙位數下降。

期內,鞋類業務的收入由2015/2016財年的210.74億元下滑10個百分點,為189.6億元。毛利下降10.5%,至126.91億元;毛利率同比下滑0.4個百分點,為66.9%。

同時,百麗也采取了關店止血的策略,對店鋪網絡主動性梳理,以更加謹慎的態度評估渠道環境,對部分前景欠佳的店鋪選擇進行調整或者關閉。期內于中國大陸凈減少700家鞋類零售網點。

其實,自2013/14財年開始出現營收下滑以來,百麗一直在尋求轉型。但不管是其旗下自有品牌Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy & Peace、 Millie’s、SKAP、15MINS、Jipi Japa、Mirabell等,還是代理品牌Bata、Clarks、Hush Puppies、 Mephisto及Caterpillar等,都成效甚微。期內,由于鞋履業務糟糕的表現,其無形資產縮水11.03億元。

“我們力求對鞋率業務進行根本性的變革,找到一條順應時代變化的新路徑。”百麗方面表示。

而另一方面,其通過加強服飾品牌組合來推動業務增長確實有種雪中送炭的效果。期內,其代理的運動、服飾業務實現收入227.47億元,同比上升15.4%;收入占比由去年的48.3%上升至期內的54.5%,繼中期業績首度超越鞋履品牌后,再次后來者居上;主要系同店銷售增長及零售店鋪網店增加所致。毛利則由去年的87.71億元上升至99.65億元,同比增長了13.6%。

期內,運動、服飾業務凈增加店鋪543家,同比上升7.6%。其中,一線運動品牌店鋪Nike及Adidas等凈增加252家,二線運動品牌PUMA及Converse等店鋪凈增加251家,服裝業務moussy、SLY及REPLAY等店鋪凈增加40家。

一路飄紅的運動、服飾業務看似救了百麗,但實則治標不治本。作為一家25年經驗的老牌鞋企,其在鞋品的研發、制造、銷售等環節固然有其先天的優勢,可到了服裝領域,其沒有源頭資源,一直從事的是代理銷售工作,利潤來源也只占到最終渠道的消費者。

對比鞋履業務期內66.9%的毛利率,其運動、服裝業務的毛利率只有43.8%,且相較于去年,已經出現了0.7%的下滑。

其在服裝領域,不管是在上游供應鏈、自身的品牌價值等方面,還是業務管理能力方面,都沒有掌控服裝的實則核心競爭力。

這也就出現了后來花4800萬美元收購的FILA僅在百麗手中呆了2年就轉手給了安踏。就其目前代理的運動、服飾來看,不管是阿迪還是彪馬,其本身就具有相當高的溢價能力,對品牌業務管理能力要求還不高。

(來源:聯商網 陳肖麗)

 

- 該帖于 2017/5/16 14:33:00 被修改過
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