有些商場(chǎng)活動(dòng)，是傳統(tǒng)大節(jié)，例如周年慶、圣誕節(jié)，商場(chǎng)定會(huì)傾其所有，來引客流，沖業(yè)績(jī)。

有些商場(chǎng)活動(dòng)，是造來的節(jié)，例如前幾期分享過的“520”，借了諧音來做噱頭，這僅僅是現(xiàn)代商場(chǎng)為了維持營(yíng)銷的頻率而刻意造之，有效用，但不一定會(huì)爆。

有些商場(chǎng)活動(dòng)，并非大節(jié)，但自帶流量，例如婦女節(jié)、兒童節(jié)，這些針對(duì)特定客群的傳統(tǒng)節(jié)日，往往反而成為了最應(yīng)該消費(fèi)的理由。

畢竟，某些營(yíng)銷而生的購物行為，純粹是為了性價(jià)比;而另一些則帶有情感附加值。在上周剛過去的兒童節(jié)，顯然是后者，魔都不同定位的購物中心和百貨商場(chǎng)，都做了哪些工作，來為這樣的節(jié)日造勢(shì)?一起來看。

南豐城

時(shí)間：5/27~6/1

內(nèi)容：

櫻桃小丸子歡樂游園會(huì)游戲幣雙份大放送，即和之前花一樣的價(jià)格，可獲得雙倍的使用數(shù)量。

櫻桃小丸子趣味模仿大賽

更多周邊產(chǎn)品出售

簡(jiǎn)評(píng)：南豐城作為優(yōu)質(zhì)家庭客群購物中心代表，櫻桃小丸子主題展不可謂不成功，是最大的客流來源之一，借由兒童節(jié)同樣也是主題活動(dòng)即將落幕之際，做一次“季末大促”屬情理之中。

湖濱道

時(shí)間：6/1~7/15

內(nèi)容：小豬佩奇歡樂游園會(huì)大升級(jí)

簡(jiǎn)評(píng)：與南豐城如出一轍，同樣火爆的湖濱道小豬佩奇主題展，在六一迎來場(chǎng)景和內(nèi)容的升級(jí)，例如增加了“小豬佩奇之家”等場(chǎng)景，這也是該活動(dòng)接下去近一個(gè)半月為了吸引新客人甚至是老客人二次消費(fèi)的嘗試。

嘉里城

時(shí)間：6/1~6/4

內(nèi)容：草泥馬近距離接觸

簡(jiǎn)評(píng)：雖然嘉里城毫無疑問是魔都主打親子定位做得最好的購物中心之一，但該商場(chǎng)基本不做大IP活動(dòng)，量身定制的K仔動(dòng)物城要持續(xù)兩個(gè)多月至6月底。在兒童節(jié)期間的那個(gè)周末，商場(chǎng)請(qǐng)來了真羊駝，與小朋友們玩耍，期望具有人氣的同時(shí)增加互動(dòng)性。

七寶萬科廣場(chǎng)

時(shí)間：6/1~7/2

內(nèi)容：

送別巧虎嘉年華

迎來魔法學(xué)院積木樂園

簡(jiǎn)評(píng)：這是少有的在六一周末檔期進(jìn)行換場(chǎng)的商場(chǎng)，只能說在招商規(guī)劃時(shí)就非常重視兒童業(yè)態(tài)的七寶萬科，不乏相關(guān)資源。巧虎作為在兒童群體極具號(hào)召力的IP，拿下兒童節(jié)當(dāng)日及6/2兩天，之后跟進(jìn)的是將持續(xù)一個(gè)月，同樣對(duì)孩子有吸引力的放大版積木樂園，將兒童氛圍填滿整個(gè)6月。

人民廣場(chǎng)來福士

時(shí)間：5/29~6/11

內(nèi)容：歡歡喜喜游園會(huì)

簡(jiǎn)評(píng)：向來走時(shí)尚潮流路線的來福士廣場(chǎng)，在近期主題活動(dòng)上卻能與兒童節(jié)沾上邊。當(dāng)“沒事干研究院”的“歡歡喜喜游園會(huì)”概念出現(xiàn)，試圖挖掘出大人心中的那份童真時(shí)，放在兒童節(jié)檔期就變得順理成章，這也是該商場(chǎng)中庭活動(dòng)中少有的畫風(fēng)，要知道，前一檔活動(dòng)是BOBBI BROWN的膠囊咖啡快閃店。

世博源

時(shí)間：5/26~6/25

內(nèi)容：

狐貍先生の巨型積木親子嘉年華(5/26~6/25 )

叮叮博士的秘密實(shí)驗(yàn)室科學(xué)主題嘉年華(5/31~6/4 )

國際新媒體藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)站(6/1~8/31)

簡(jiǎn)評(píng)：借著端午小長(zhǎng)假上檔，引爆兒童節(jié)，做滿一個(gè)月，這應(yīng)該是最常規(guī)的套路。積木嘉年華的內(nèi)容幾乎與七寶萬科廣場(chǎng)完全相同。同時(shí)，世博源作為動(dòng)線超長(zhǎng)的商場(chǎng)，需要有分散的不同的主題活動(dòng)來帶動(dòng)各個(gè)區(qū)域的客流，這方面商場(chǎng)正有意識(shí)地在做。另外，世博源頂層空中花園的打造正越來越親子化，極具人氣。

正大廣場(chǎng)

時(shí)間：5/29~6/4

內(nèi)容：

消費(fèi)滿288元，即可參與童年回憶區(qū)互動(dòng)并領(lǐng)取六一好禮一份(6/1~6/4 )

任意消費(fèi)在服務(wù)臺(tái)蓋章后，即可在迪士尼旗艦店領(lǐng)取禮品一份

小小廚神VIP會(huì)員親子沙龍(6/4)

玩具反斗城好玩兒童節(jié)(5/29~6/1)

海馬體照相館20個(gè)免費(fèi)照相名額(6/1)

簡(jiǎn)評(píng)：相比上述的購物中心，正大廣場(chǎng)的此次六一主題活動(dòng)，應(yīng)該算是規(guī)劃得較為完整。包括消費(fèi)送禮、與其他商場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)、商戶合作、中庭廣場(chǎng)展賣利用等，在沒有IP活動(dòng)的情況下，把整個(gè)商場(chǎng)的資源都利用到位了，理應(yīng)是商場(chǎng)營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)所應(yīng)該努力的方向。

新世界大丸百貨

時(shí)間：5/28~6/1

內(nèi)容：

99元六一大禮包(包含玩具、兒童品類抵用券、曲奇、行李牌、攝影卡，總價(jià)值1765元，限量20份)

帶小朋友至指定商戶消費(fèi)，可享各種優(yōu)惠

簡(jiǎn)評(píng)：福袋是日系百貨比較喜歡玩的營(yíng)銷方式，只是感覺這次玩得有點(diǎn)大。同時(shí)帶小朋友去商戶消費(fèi)直接優(yōu)惠的方式也是比較簡(jiǎn)單粗暴，我個(gè)人非常喜歡。只是可惜了新世界大丸并非以魔都家庭消費(fèi)為導(dǎo)向的商場(chǎng)，更多的旅行消費(fèi)群體一定程度上阻礙了家庭型客群的前往。

久光

時(shí)間：5/26~6/4

內(nèi)容：

樂高六一樂翻天

全館特別企劃

簡(jiǎn)評(píng)：作為傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，在制定營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)當(dāng)然也有優(yōu)勢(shì)所在。此次六一，久光讓我們感受到了樂高品牌的魔力，利用了外廣場(chǎng)和二樓的中庭，舉辦了一場(chǎng)樂高主題大型活動(dòng)，沒有以“嘉年華”命名，但堪比嘉年華，是我個(gè)人非常推崇的品牌主題活動(dòng)形式，印象中，如此規(guī)模的樂高主題活動(dòng)在其他商場(chǎng)似乎尚未出現(xiàn)過，久光的號(hào)召力可見一斑。同時(shí)其他的童裝、玩具品牌也均利用該檔期進(jìn)行了互動(dòng)宣傳，但似乎無法撼動(dòng)樂高的主角地位。

以上，是我對(duì)上周兒童節(jié)檔期魔都各大商場(chǎng)比較有代表性的活動(dòng)匯總與分享，可以看到，其中少了大家非常關(guān)注的類似K11、iapm等標(biāo)桿商場(chǎng)，這還是說明了商場(chǎng)定位的重要性。主打時(shí)尚線的商場(chǎng)，本身很難爭(zhēng)取到家庭式客群，與其蹭不屬于自身的熱點(diǎn)，不如做好一貫的自己。而主打社區(qū)的購物中心，類似平時(shí)較少提及的世博源，也在此活動(dòng)檔期嶄露頭角。

有條件做IP展的商場(chǎng)，會(huì)做加碼;沒有條件的則傾向于組合商場(chǎng)資源;利用成人的童心打擦邊球也不失機(jī)智;與大品牌合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合引爆的號(hào)召力無與倫比……不同的商場(chǎng)業(yè)態(tài)有不同的玩法，得兒童者得人氣，這似乎已經(jīng)是如今已趨飽和的商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最值得重視的一環(huán)之一。

(來源：聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員 kaga)