近年來，兒童業(yè)態(tài)持續(xù)升溫，其在購物中心內(nèi)的占比日益增加，成為提高客流拉動商場消費的主流業(yè)態(tài)之一。而針對六一節(jié)，各大商場也紛紛開動，準備了一場場“拉客大戰(zhàn)”。

兒童業(yè)態(tài)雖然不一定能為商場直接創(chuàng)造豐厚的利潤，但以其連帶消費多、對樓層和位置要求不高、且易匯聚人氣的特點，其對整體客流量和“家庭式消費”的拉動卻是不容忽視的，從各大商場兒童節(jié)當日的客流數(shù)據(jù)，我們就能清晰的看到，兒童業(yè)態(tài)所爆發(fā)的巨大能量。

上海A購物中心

兒童業(yè)態(tài)分布情況：A商場是一站式休閑體驗、家庭時尚商業(yè)綜合體，與傳統(tǒng)型購物中心相比，更加注重全年齡層體驗式業(yè)態(tài)規(guī)劃，三樓便聚集了大量兒童業(yè)態(tài)，兒童零售以孩子王為主力店，莫莉幻想、新華書店為次主力，再配以玩具反斗城、阿迪達斯等滿足兒童各項需求。

商戶數(shù)占比：

當日活動：

• “嗨，Ball”活動：體驗由20萬個海洋球組成的歡樂世界童話城堡般的巨型游樂場；

• 兒童秀：這是一個孩子們的節(jié)日，也是孩子們展示自己才藝的舞臺；

• 西游兒童禮：在商場內(nèi)可以遇見唐僧師徒四人，不僅能合影，還有糖果、冰激凌免費相贈；

• 萌寶爬爬賽：由孩子王舉辦的萌寶爬爬賽，這里是屬于萌寶們的“戰(zhàn)場”！

客流情況：商場當日總客流環(huán)比周增長100%，和所在周的工作日客流相比，增加了88%，其中，兒童業(yè)態(tài)為主的三樓客流環(huán)比周增加最多為180%，而一樓增加了107%，二樓增加了135%。

深圳B購物中心

B購物中心從成立之日起，就堅持將“取悅”萌娃進行到底，加大兒童業(yè)態(tài)比重，同時突出增設(shè)兒童娛樂設(shè)施，充分滿足萌娃在購物中心里盡情玩耍。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場至少有10個與兒童業(yè)態(tài)直接相關(guān)的游樂項目，主要集中于2F和3F，將玩具樂園、科普教育、卡通動漫、家庭親子、運動探險等內(nèi)容融合在一起。購物中心內(nèi)的游樂項目和管理，采用歐美新型娛教理念設(shè)計，讓萌娃們在游樂的過程中，激發(fā)智力、鍛煉勇氣、提升能力，深受家長喜愛。

商戶數(shù)占比：

當日活動：

• 萌娃會員派對：六一當天，萌寶會員任意消費累計滿99元，持萌寶卡及消費小票即可領(lǐng)取六一節(jié)萌寶禮物。

• 小馬快跑環(huán)球音樂之旅：這是一場萌寶的音樂盛會，天籟之音！

• 百靈鳥61公益活動：深圳百靈鳥聽障二筒康復(fù)園的小伙伴們來到商場與小朋友們一起過六一啦！萌娃們一起分享美味，一起玩游戲，快樂過六一！

• 六一折扣活動：多家兒童店推出滿減活動更有精美禮品贈送！
  

客流情況：商場當日總客流環(huán)比周增長113%，和所在周的工作日相比增加66%。

其中，兒童業(yè)態(tài)分布最多的三樓客流量環(huán)比周增長236%，屬各樓層中漲幅最高的。

二樓客流量環(huán)比周增長192%。

B1樓、一樓分別增長150%、133%。

武漢C購物中心

C購物中心自開業(yè)以來，便成為華中地區(qū)首屈一指的全業(yè)態(tài)兒童中心。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場三樓集聚玩具反斗城、金寶貝早教、好孩子兒童用品、貝樂園早教中心、湯姆熊主題樂園、番茄苗美術(shù)、芝麻開門兒童攝影、海倫多蘭少兒英語、夏加兒美術(shù)教育等國內(nèi)外一線兒童品牌于一身，徹底解決了家長們的困擾。

商戶數(shù)占比：

當日活動：六一當天，來自ME&CITY品牌旗下的童裝品牌ME&CITY KIDS（米喜迪）正式入駐3F，作為兒童潮酷生活理念的倡導(dǎo)者，深受家長的認同。開業(yè)活動期間精選款冰點6.1折，更有鉅惠折上折!優(yōu)惠力度相當給力哦。

而1F舉行的金寶貝40周年陸上嘉年華巡展，更是帶寶貝們走進花樣翻新的游戲，嗨玩城堡大冒險。

客流情況：商場當日總客流環(huán)比周增長82%，和所在周的工作日客流相比，增加了88%。

其中以兒童業(yè)態(tài)為主的三樓客流量環(huán)比周增長213%，在所有樓層中漲幅最大，一樓增加84%，二樓增加139%，四樓增加129%，五樓增加212%，六樓增加98%。

天津D購物廣場

在商業(yè)空間規(guī)劃上，該購物中心從消費者的購物體驗出發(fā)，強調(diào)人們應(yīng)在自然、健康、環(huán)保的環(huán)境內(nèi)享受休閑購物和家庭歡聚的樂趣。為此商場強調(diào)家庭型購物與兒童娛樂空間相依存，引入了數(shù)千平方米的兒童主題業(yè)態(tài)集群。

兒童業(yè)態(tài)分布情況：商場B1-2F均有兒童業(yè)態(tài)分布，其中B1樓和二樓尤其多。奇樂兒和童夢園都是該商場的兒童業(yè)態(tài)主力店鋪，為寶寶們配備了大型軟體玩具、新型科技玩具、智力啟蒙玩具及歡樂互動、集體游戲等，是一個充滿刺激、挑戰(zhàn)又讓家長放心的兒童健身環(huán)境；愛樂國際早教中心和紐約國際兒童俱樂部這兩大國際知名兒童早期教育機構(gòu)的引入，更是首次打破幾年來天津國際品牌早教市場一枝獨秀的局面，為本地兒童早教提供更高標準、多樣化的服務(wù)。游樂和教育結(jié)合可謂相得益彰啊！

商戶數(shù)占比：

當日活動：

• 糖果巡游：商場給小朋友種下了一棵糖果樹，它是五彩的、甜蜜的，小朋友們能在這里度過美好的時光。

• 滑稽小丑表演：現(xiàn)場會有工作人員扮演的小丑人偶，小朋友們可以和滑稽可愛的小丑合影。

• 真實版憤怒的小鳥打彈弓游戲：憤怒的小鳥電影首映，小朋友們可以親自嘗試憤怒的小鳥真人版游戲。

• 全明星冰場：在這個特別的日子里，全明星冰場迎來了兩對小男子漢的較量，進行了一場酣暢淋漓的比賽。

眾多活動精彩紛呈，給萌寶帶來了一場歡樂的盛宴！

客流情況：商場當日總客流環(huán)比周增長278%，和所在周的工作日客流相比，增加了73%。

其中，兒童業(yè)態(tài)為主的B1樓客流量環(huán)比周增長278%，其次兒童業(yè)態(tài)占比較多的二樓增加288%，一樓增長171%，三樓增加296%，四樓增加268%。

注：以上數(shù)據(jù)均來自于貓酷eyes數(shù)據(jù)統(tǒng)計，紅色線條框出部分為兒童業(yè)態(tài)分布樓層。

數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)當天，雖然是工作日，但是客流量的增長卻是相當可觀，大有猛追周末之勢，這當然與大量的兒童業(yè)態(tài)和兒童游樂活動的推出密切相關(guān)。

對于商場而言，兒童業(yè)態(tài)能夠為購物中心帶來的大多是家庭消費者，所以我們在看到兒童業(yè)態(tài)的同時，也會發(fā)現(xiàn)周邊會聚集更多的餐飲、娛樂業(yè)態(tài)，將兒童業(yè)態(tài)吸引來的客流進行有效的分流和消化。

比如，通過貓酷eyes分析系統(tǒng)，還可以查看樓層之間的關(guān)聯(lián)度，去過3樓兒童業(yè)態(tài)為主的客流，最喜歡去哪個樓層？

購物中心的信息化管理是未來發(fā)展的必然趨勢，也已成為業(yè)內(nèi)共識。很多購物中心為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，也紛紛搭建線上平臺，但從效果看來，似乎花了大力氣，卻并沒有給品牌帶來多少附加價值。

也許，同樣的數(shù)據(jù)，你會得到不一樣的答案。