聯(lián)商網(wǎng)消息：零售企業(yè)一直試圖參與消費(fèi)者更多生活場(chǎng)景。

8月1日，金鷹國際商貿(mào)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“金鷹”）與騰訊微眾銀行聯(lián)合打造的“社交禮品卡”正式上線，并開始全國發(fā)售。

這是雙方在商品與社交、零售與金融等領(lǐng)域展開深度合作邁出的第一步，也是百億級(jí)商業(yè)零售綜合體與線上互聯(lián)網(wǎng)金融首次跨界合作，在社交互動(dòng)營銷方向上的一次重大嘗試。

《聯(lián)商網(wǎng)》從金鷹了解到，關(guān)注“金鷹購”微信公眾號(hào)，即可在工具欄直接購買“鷹語卡”。已經(jīng)上線的禮品卡根據(jù)受眾群體的不同，分為多個(gè)不同主題。每一種類型的禮品卡都有50、88、99、100、200、500、1000七種面值。

“鷹語卡”在金鷹系統(tǒng)內(nèi)所有門店通用，未來，還將根據(jù)消費(fèi)需求，推出形式多樣的單品卡。

相較于線下發(fā)售的實(shí)體儲(chǔ)值卡，“鷹語卡”社交屬性明顯。顧客在線購買主題卡時(shí)可以通過附帶祝福語、圖片、視頻等心意素材表達(dá)心意，對(duì)方獲贈(zèng)“鷹語卡”的同時(shí)收獲心意，并可以做出回應(yīng)。

用戶從購買到發(fā)祝福再到贈(zèng)送，受贈(zèng)方從接收到線下的使用，一系列流程都是在微信上發(fā)生的。

從技術(shù)的角度來看，“金鷹禮品卡”集成“零售CRM（客戶關(guān)系管理）與POS（銷售終端）”，并且把這些屬性融入了騰訊社交大生態(tài)。微信本身是一個(gè)“強(qiáng)關(guān)系”社交產(chǎn)品，通過類似“發(fā)送微信紅包”的形式贈(zèng)送”社交禮品卡”，也比較符合中國消費(fèi)者的習(xí)慣。

除了線下商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，零售企業(yè)希望通過建立多元化流量入口觸達(dá)消費(fèi)者。金鷹國際商貿(mào)集團(tuán)CEO蘇凱認(rèn)為，通過社交禮品卡，可以將商品與社交需求相匹配，線下場(chǎng)景與線上場(chǎng)景相連接。

蘇凱用“三個(gè)遇見”表達(dá)了此次合作的看法。

他說，當(dāng)“社交遇見零售”就讓傳統(tǒng)的商業(yè)變得更加鮮活有趣，也打通了線上和線下的消費(fèi)場(chǎng)景。用戶將自己的情感融入到消費(fèi)之中，使得自帶傳播屬性的“社交禮品卡”變得更容易被接受。

其次是當(dāng)“零售遇見互聯(lián)網(wǎng)金融”。新一代的“社交禮品看”加入了小額理財(cái)?shù)墓δ�，同時(shí)跨平臺(tái)的支付使得卡片的使用范圍不僅僅局限在金鷹，帶給消費(fèi)者更多體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

第三是“當(dāng)金鷹遇見微眾”，這就是在不經(jīng)意間創(chuàng)造了一次改變消費(fèi)行為的機(jī)會(huì)；而通過與微眾短短4周的交流時(shí)間，到今天大成合作，再次說明了“沒有什么不可能”。