隨著新零售被越來越多的關注和討論，零售行業內刮起了一股改革的大風，社交電商和無人零售店等被稱為新零售的趨勢之一。目光調轉，騰訊也在布局電商。作為擁有者十億用戶的社交平臺微信，當其研發的微信小程序和電商結合之后，必將稱為淘寶電商最大的額威脅者。
 
微信小程序：電商新玩法，社交電商成主流
自7月以來，小程序頻繁地發布了和電商業務密切相關的小功能，其中一個進展是支持直播功能。截至目前，唯一上線了直播功能的小程序是“蘑菇街女裝”，而騰訊則是蘑菇街的股東。直播功能一期上線已經覆蓋了絕大部分APP的功能，用戶不僅可以完成所有購買流程，而且在關注主播、分享給朋友等社交行為方面更加積極和活躍。
 
淘寶系電商：社交之路有待改進
眾所周知，阿里巴巴一直致力于做好社交。
在2011年的淘寶年會上，馬云喊出“淘寶要SNS化”，并推出了SNS產品“淘江湖”，然而客戶并不買賬，“淘江湖”最終被人們相忘于江湖。
2013年，阿里推出新的社交軟件——來往，與當時風頭正勁的微信熱熱鬧鬧地掐了一場架。當年的熱鬧猶在眼前，但“來往”卻有來無往。
來往失敗后，阿里巴巴動起支付寶了。例如春晚集五福活動，在朋友間用支付寶建立聯系來獲得福字，但這次的社交嘗試以失敗告終，因為“春晚集五福”只適用于春晚沒有延續性。

馬云說過，新零售的本質是重構“人-貨-場”。如今的消費主體是80.90后。這一群人出生于互聯網盛行的年代，她們的消費理念不僅僅只是在于購買到需求的東西，還在于買到品質商品并能夠進行社交分享。阿里一直在豐富淘寶的功能，例如直播、淘攻略、微淘等，但現今淘寶本身的社交功能顯然還有待更多的開發，阿里的社交之路，還有很漫長的一段路要走。
 
電商的下一城：微信小程序取代阿里，成為社交電商下一城？
《2017年中國社交電商和**行業發展報告》中，對社交電商做出了定義。社交電商是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品或服務銷售的經營行為，是新型電子商務的重要表現形式之一。
伴隨著移動社交工具的火爆，阿里系的傳統電商弊端越來越明顯。馬云的新零售更是把
傳統零售引導至沒有營業時間。地理空間、乃至供應瓶頸限制的時代。人們的消費關注點更是把從商品本身轉移到了商品具有的社交屬性上。消費者不再受制于商品與服務，他們在商品的購買與使用過程中，充分地彰顯個體的自由意志，而個體間相似意識的集合將形成社群。
此次微信以小程序為切入口進軍社交電商，不僅源于其十億用戶流量的優勢，更主要的是通過直播、社交立減金、公眾號CPC廣告等系列功能，不僅能豐富社交屬性，增強微信的用戶粘性，而且能形成“社交+娛樂+零售+支付”的閉環互動，將社交與電商更緊密地捆綁在一起，營造出新型的消費場景。
在廈門又一城看來，不管是移動支付能力還是龐大的移動社交流量，小程序相比阿里有過之而無不及，成為了阿里不可小覷的重要對手。通過微信和淘寶的推陳出新也不難看出，社交電商即將來襲。在未來，移動端多元化的零售場景也勢必是每個零售商必須要去深究和“武裝”的流量入口。