隨著社會的發(fā)展和時代的進(jìn)步，消費(fèi)者除了對商品本身的需求外，開始關(guān)注心理和情感的需求，注重選購商品時獲得的滿足感和愉悅感。消費(fèi)者一般通過視覺選購商品 ，而從視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度來看，色彩是最引人注目的因素之一。合理運(yùn)用色彩利于超市樹立良好的形象，對消費(fèi)者的心理產(chǎn)生積極的影響，刺激購物欲。反之，會使其產(chǎn)生負(fù)面的影響，色彩對于超市賣場購物環(huán)境的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的。  

購物行為受到色彩的影響，是因?yàn)橘徫镄袨榇蠖鄷r候是受到情緒的支配。色彩本身并沒有任何情感，但是人們在長期的生活中形成了一些固定的認(rèn)知、象征，也就賦予了色彩某些情感和意義。如綠色讓人寧靜，這種寧靜具有一種莊重的、超自然的奧妙；紅色給人熱情積極、奔放喜慶的感覺。消費(fèi)者對色彩的愛好常與其性格、生活經(jīng)驗(yàn)、情趣有關(guān)系。色彩對人的情感影響雖豐富且多變，但卻是有規(guī)律的，人們對色彩都有一些慣性認(rèn)知，對此加以利用。

為了使超市營業(yè)區(qū)達(dá)到優(yōu)美和諧的視覺效果，對消費(fèi)者產(chǎn)生積極的引導(dǎo)作用，必須對超市的各個部位設(shè)計(jì)出相應(yīng)的色調(diào)，使整個購物環(huán)境中的色調(diào)達(dá)到統(tǒng)一和諧。對超市色彩規(guī)劃設(shè)計(jì)，可以區(qū)分每個售貨區(qū)域，正確運(yùn)用商品形象，明確表達(dá)商品的信息，并增加消費(fèi)。

經(jīng)過以上種種分析，我們提出以下建議：

（1）色彩運(yùn)用要與商品本身的色  彩相配合，賣場陳列的貨架等展示用品的色彩應(yīng)起到襯托商品的作用，以此來起到吸引消費(fèi)者的作用。

（2）與燈光照明相結(jié)合，產(chǎn)生適當(dāng)?shù)姆瓷浞植己凸庥靶Ч�，�?chuàng)造一個層次、豐富的購物氛圍，緩解消費(fèi)者的視覺疲勞。

（3）色彩在統(tǒng)一中追求變化。不同的銷售區(qū)域形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，可喚起消費(fèi)者的新鮮感。

（4）充分利用色彩表達(dá)出來的情感，來迎合消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造最適宜的環(huán)境氛圍。

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