11月的最后一天，阿拉丁統計平臺辦了場小程序論壇，前兩排嘉賓臥虎藏龍，幾乎都是用戶量過千萬的小程序，譬如朋友印象、蘑菇街、憶年、摩拜單車、生日管家……

這些都是最近半年內崛起的爆款項目。半年前，阿拉丁創始人史文祿跟人聊起小程序，對面的人還經常不以為然，現在臺下擠著2000多名開發者，相互打聽著怎么做個爆款的方法論。小程序上線11個月了，大家清楚，如今正是撈取流量的最佳時期。

有行業內人士估算，自1月9日上線的前半年，小程序有約20萬開發者。而6月份之后，根據阿拉丁數據統計平臺的估算，微信小程序生態內的開發者已經激增至約70萬，這意味著6月份后小程序的增長迎來了爆發點。相契合的是，千萬級用戶量的小程序也是在6月份后頻繁出現。

與此同時，從5月份到11月，小程序單日用戶轉化率平均提高33.4%;日均訪問UV超過1億次，用戶平均每天開啟小程序的3至4次，67%的用戶使用市場在5分鐘以上。

小程序現在有包括公眾號跳轉、搜索、歷史列表、附近的店在內超過50個流量入口。

創業者和投資人眼里的小程序，遠不止是微信生態的服務平臺這么簡單，當一個人手機電量70%消耗在微信App里，這批小程序開發者覺得，他們在挖掘的是“微信互聯網”。成都微三云是專業成都微信小程序開發。

當全網流量枯竭，小程序的紅利來自什么?又意味著什么?

小程序之所以受到追捧，源自所有人在移動互聯網的下半場對流量萎縮的焦慮感。

那么小程序的機會究竟是什么?

創新工場聯合創始人汪華有一番解釋：移動互聯網已經經歷了兩波紅利，第一批是一二線城市的3億核心網民，能熟練使用PC互聯網和支付寶、QQ，他們造就了小米、美圖、今日頭條、知乎這類公司;第二批出現在2013年伴隨著互聯網的下沉，蔓延到三四線城市，這批網民造就了OPPO、VIVO、快手、映客、斗魚;第三波人口紅利就出現在2015年、2016年，他們可能只有一部智能手機，并不掌握在線支付的能力，但感謝微信做通訊、信息交流和閱讀，這批人使用移動互聯網的時間從每天幾分鐘變成了幾小時。

對這5至6億人口來說，電商、社交、內容、媒體、娛樂、教育、醫療等領域的創業還是一片處女地，它們有機會誕生在小程序這樣的平臺上。

如今所謂的小程序流量，實質上是“小程序+微信群+朋友圈+公眾號”整個微信生態調動起的流量。場景創始人吳聲認為，小程序是新的連接體系、信用體系和流量新場景，它拾起了微信生態中被浪費的流量，“社交立減金、拼團這類主流的玩法是剛開始，‘一條’雙十一期間小程序電商交易額占比超過30%。我們在全新的流量無人區離探索內容、社交、貨品和產品渠道的關系。”

所謂的小程序是“流量無人區”，很大程度上意味著小程序能汲取線下流量。以往移動應用從線下倒流，慣常的做法是放一個二維碼，引導用戶掃描后下載App。不過下載行為本身，就伴隨著花費用戶時間和流量的門檻，這導致線下流量一直導不上來，線下的用戶行為也難以數據化。

所以小程序，成了挖掘線下流量的紐帶。以出行領域為例，2月份，摩拜單車的小程序開始跟微信合作，以掃二維碼為主要入口，推出免押金的活動提高小程序轉化率，如今摩拜單車整體用戶量中50%來自小程序。

開發者的共識是，目前小程序正處于流量紅利期，所有人都在想法設法地搶流量。

美篇小程序是做長內容社交的UGC內容平臺，商業切入點是承載微信朋友圈9張圖的容量限制滿足不了長圖文內容。40天前，美篇開始封閉開發小程序，策略是快速迭代和“像狼一樣偷流量”。“因為這個階段稍微慢一點會‘死人’”，聯合創始人張全透露，目前美篇小程序用戶量超過了1000萬。

美篇的小程序上線初期，就承接了美篇主頁最大的流量入口3000萬PV，同步下載條，以及公眾號流量。起初美篇擔心流量all in小程序可能會影響APP的數據，但后來發現由于80%下載來自搜索，也就是口碑，小程序和原生APP之前并沒有天然的對立關系。

但很難說頭一批搶到流量的人是否會成為最后的玩家。

“微信體系有9億帶有支付功能的流量紅利，游戲、小說這些傳統上遇到瓶頸的業務又可以在小程序平臺上新做一波。但千萬別把眼睛只放在這波流量紅利上，當年移動互聯網剛起來一波成就的是工具和游戲公司，但后來真正做大的比如滴滴，并不屬于這兩類，因此小程序在第一波流量紅利之外有很多事情可以做。”

創新工場聯合創始人汪華認為，以微信的心態，并不希望開發者都在自己的生態體系里來回搗騰流量和關系鏈，而是和騰訊一起拓展新的場景和業務模式。

今年10月底，憶年的累計訪問量已經突破3000萬，這款小程序上線初期靠高校紅人引來了大量粉絲，公司創始人黃衍博認為，固然流量紅利期大家能挖掘到大量用戶，但真正的難題還在于留存。關鍵并不是迅速挖到流量，而是迅速挖到跟自己真正強相關的用戶，這樣紅利期過去才不會面臨用戶的斷崖式下跌。

頭部小程序連接人、貨、場的方法論

根據阿拉丁的后臺數據，最先開采小程序金礦的是電商零售、生活服務、工具、泛娛樂和內容類。

擁有9.6億日活躍用戶的微信，對撬動線下流量給予了厚望，這鼓勵了電商類小程序開發者的狂歡，同時也揭露了一件事——在跟阿里的競爭中，騰訊放棄了自營電商，但從沒放棄電商生態。成都微三云是專業小程序開發公司，提供多行業多領域的小程序方案。

拼多多、蘑菇街、每日優鮮這些頭部電商應用的股東名單里都有騰訊的影子，當小程序落地，這些公司拿著微信的特惠政策迅速長成小程序標桿，沖在最前面把微信的盤子撐開，把做社交的微信推成做基礎設施的微信，甚至微信互聯網。

蘑菇街的小程序排在阿拉丁Top200榜單里排名第四，5月份蘑菇街跑到微信辦公室策劃小程序開發，要來了微信九宮格的黃金位置，6個月后，蘑菇街小程序的用戶突破6000萬。

不過蘑菇街小程序負責人王飛覺得，九宮格并非蘑菇街增長最核心的因素，因為70%的新用戶來自拼團裂變這種老帶新的營銷手法，而不是九宮格渠道。蘑菇街做內容導購起家，正契合微信生態中公眾號的一環，但蘑菇街的小程序并沒有照搬APP做社交電商的邏輯。

“因為小程序的架構限制，做營銷還有一定壁壘。所以我們把App里的短視頻內容在小程序上砍掉，只呈現出簡單高校的貨架，用完即走。”據王飛透露，蘑菇街小程序的轉化率是App的兩倍。

除了零售電商這類實體商品交易，小程序更大的想象空間來自于知識付費、小說、游戲等虛擬物品的消費，甚至是保險。

眾安保險從創立初期就做基于場景的小額險種，比如進入用戶在攜程購買機票的場景銷售航班延誤險，或者賣手機碎屏險。眾安社交網絡事業部總經理向雷告訴36氪，眾安在微信的社交鏈上，找到了B2B2C的新玩法。

“9億用戶每天在微信上探討吃穿住行，我們可以在微信里完成相應的產品定制，然后以小程序的形式借助社交鏈分發，用戶一鍵激活，輕松的完成原本很復雜的領取。”

比如眾安在為一個有20萬志愿者的公益組織定制志愿者意外險，這個組織的聯系依托于微信小程序，可以借助微信小程序在群里輕松完成保險產品的分發和認領。

小程序催生了一場新的游戲，對于誰能占據未來，阿拉丁創始人史文祿作了幾點預測：

第一，2018年底小程序的數量會突破300萬，速度會很快，相比之下蘋果App在中國突破260萬用了10年;第二，去中心化的小程序電商會是新風口，給很多賺不到錢、無法塑造自己品牌的企業帶來新的機會;第三，人工智能技術的成熟，會讓小程序從底層調用接口越來越精準，提供更多商業上的賦能;第四，支付寶小程序加入，和微信一起推動，會讓小程序生態變得更好;

11個月后，小程序的世界已經翻生了巨大的翻轉。2016年下半年小程序剛宣布內測時，參與的開發者多是大品牌抽調幾個工程師做嘗試的小團隊，或者單兵作戰的個人開發者。對小程序的實驗看上去就像是小打小鬧。

而如今，人們正期待著小程序里誕生出下一個今日頭條、滴滴和餓了么。