微信小程序并非是個(gè)稀罕物，互聯(lián)網(wǎng)上相似的產(chǎn)品早已出現(xiàn)過(guò)，百度的直達(dá)號(hào)，支付寶的生活號(hào)。兩者想做的都是同一件事，即在一個(gè)APP內(nèi)集合其他APP的功能，讓用戶(hù)不用跳轉(zhuǎn)其他APP，即可完成服務(wù)使用。結(jié)果很遺憾，百度和阿里都沒(méi)有做好，一則產(chǎn)品缺乏實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，二則網(wǎng)頁(yè)式的功能過(guò)于簡(jiǎn)單，功能華而不實(shí)。因此都沒(méi)成功。

但在1月9號(hào)，微信小程序成功了!

微信小程序之所以一上線(xiàn)便受萬(wàn)人矚目，是因?yàn)樗鼉?nèi)嵌在微信里，微信又是國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的社交軟件，微信從語(yǔ)音通話(huà)，到發(fā)紅包和公眾號(hào)無(wú)一不是都大獲成功的。因此，微信小程序的發(fā)布，大家理所當(dāng)然認(rèn)為，它會(huì)改變整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)環(huán)境。更關(guān)鍵的是，小程序天生獨(dú)占微信接近10億的月活躍用戶(hù)，這是國(guó)內(nèi)唯一一款最不缺流量的輕應(yīng)用，也是沒(méi)有一款產(chǎn)品可以與之媲美的。

張小龍講，微信小程序無(wú)需安裝、用完即走、觸手可及、用完必留痕跡。所以，小程序的出現(xiàn)，剛好解決了商家拓客難、留客難的經(jīng)典難題。舉例來(lái)說(shuō)：某客戶(hù)是星巴克的會(huì)員客戶(hù)，該客戶(hù)有自己喜好，微信分銷(xiāo)系統(tǒng)分得清大杯中杯的區(qū)別，不喜歡星巴克給推薦的新品廣告，也不喜歡它的知識(shí)普及。只想簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單點(diǎn)杯咖啡喝喝而已。這個(gè)時(shí)候小程序就恰好滿(mǎn)足了此類(lèi)客戶(hù)的需求，進(jìn)入小程序，下單付款拿咖啡走人，節(jié)省了跟店員的繁瑣溝通和排隊(duì)時(shí)間。

有人說(shuō)小程序一出現(xiàn)，一大半的零售商家就樂(lè)了。因?yàn)樾〕绦虻膾叽a入口，就主要是針對(duì)線(xiàn)下場(chǎng)景所設(shè)計(jì)，顧客入店—掃碼—瀏覽—挑選—下單付款—提貨走人。一個(gè)完整的閉環(huán)購(gòu)物場(chǎng)景，客戶(hù)就不用擔(dān)心受到商家的推銷(xiāo)騷擾。

而在用戶(hù)的小程序列表中，也出現(xiàn)用戶(hù)使用過(guò)的小程序，再次點(diǎn)擊，即可完成二次交易。事實(shí)上，可以說(shuō)微信小程序copy線(xiàn)下購(gòu)物場(chǎng)景，但給予用戶(hù)更多的自由選擇空間。

零售商家首得小程序的恩寵，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下無(wú)縫銜接，商家小程序市場(chǎng)前景一片大好。隨后我們也看到了電商小程序(蘑菇街)開(kāi)辟了雙十一新戰(zhàn)場(chǎng)，線(xiàn)下服務(wù)類(lèi)小程序(摩拜單車(chē))獨(dú)占共享單車(chē)行業(yè)的鰲頭，時(shí)尚自媒體人(于小戈)月入千萬(wàn)，等等。可見(jiàn)，微信小程序已傾入各行各業(yè)，商家滿(mǎn)載而歸。未來(lái)，微信小程序勢(shì)必會(huì)在大大小小的領(lǐng)土中播種，并開(kāi)滿(mǎn)一片“菊花碼”。我們一起拭目以待