周四，一則Gucci 古馳老板表示品牌增長在經歷三年瘋狂增長后將放緩的內部視頻流出，導致母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團股價大跌5.36%收報437.80歐元，較7月份創下的歷史高位522.40歐元已經回撤逾16%。

在中美貿易戰加劇的情況下，盡管奢侈品行業內部在半年報時仍保持樂觀，并號稱未見到中國市場消費明顯放緩，但Exane BNP Paribas SA 法國巴黎銀行Luca Solca 及No Agency 唐小唐，兩位知名行業分析師此前已經打下“預防針”，認為奢侈品行業將度過灰暗的下半年，長期觀察中國市場的分析師唐小唐更加悲觀，他認為奢侈品行業可能將迎來比2011年底-2016年上半年更嚴峻的新衰退周期。

除開云集團股價暴跌外，其最大競爭對手，LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團股價周四暴跌4.89%至287.95歐元、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際集團股價跌幅3.12%至540.00歐元、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價跌幅5.67%至1,913.00便士、Prada SpA （1913.HK）普拉達集團收報34.65港元跌幅1.28%、Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團收報78.54瑞士法郎跌幅2.07%。

Gucci古馳CEO Marco Bizzarri

流出的Gucci內部視頻顯示，品牌首席執行官Marco Bizzarri為員工打氣，告訴他們，不應該被銷售增長放緩或日常的變化而嚇壞，在快速增長之后的放緩是正常現象，在高基數情況下，增長將變得越來越困難。

7月底發布的財報顯示，2018年4-6月份，Gucci 可比銷售大增40.1%，盡管2-5倍于競爭對手，但是由于品牌首席執行官Marco Bizzarri 和法國老板Francois-Henri Pinault 持續給分析師灌“未見放緩”的迷湯，以及Marco Bizzarri 此前要趕超Louis Vuitton 路易威登成為全球最大奢侈品品牌的豪言，都令該品牌二季度的表現暗淡無光。

截至6月底的二季度，Gucci 可比銷售增幅環比暴跌760個基點，較市場預期的42%有190個基點的落差。二季度的表現為近四個季度以來最差，為近六個季度來次差，僅好于2017財年二季度的39.3%。在二季度財報發布后，開云集團股票遭大范圍拋售，投資者紛紛套現獲利盤，在7月底以來近兩個月，全球第二大奢侈品牌集團股價不斷走低，而競爭對手LVMH SE 基本平盤。

據拿到該視頻的路透社稱，該視頻來自于Gucci 巴黎時裝周秀后，2015年擔任品牌CEO 引領品牌奇跡增長的意大利“高人”在視頻中表示：“我們需要認識到這樣一個事實，在某一時刻，我們的增長速度將會放緩，不可能繼續以每月50-60%的速度增長，這是不可能的。”

不過，在約4分鐘視頻中，Marco Bizzarri 表示，Gucci 今天比任何時候都要強大，而且保持對所有競爭對手的優勢。他表示，品牌的增長仍然“非常出色”，并告訴員工“享受這段旅程”，同時稱自己比兩年前更快樂，“非常、非常自信”。

除奢侈品行業在周四度過黑暗的一天外，美容行業亦在同一天遭遇重創。

Estée Lauder Cos. Inc. (NYSE:EL) 雅詩蘭黛集團、L'Oréal SA (OR.PA) 歐萊雅集團和Shiseido Co. Ltd. (4911.T) 株式會社資生堂股價分別在美國、法國、日本大跌4.29%、4.73%、3.56%。

盡管大眾化妝品持續低迷，但是上述三間美容巨頭旗下的高端品牌在中國消費者狂熱消費下，持續刺激三大巨頭銷售激增。不過自今年7月份以來，中國化妝品市場增幅失速，自2017年5月以來的雙位數增長連續14個月后戛然而止，當月增長降至7.8%，8月份亦保持同樣的增速。

近期，對于“代購”的打擊更是在社交媒體引起恐慌，其中最受打擊的便是高端化妝品。

另外，上周，針對雅詩蘭黛旗下高端化妝品品牌La Mer 海藍之謎，有消費者以夸大和虛假宣傳，起訴該品牌。該事件顯示，在社交媒體發達，中國消費者正在尋求更理性和更被尊重的消費，而這對于仍將中國消費者消費方式視為“土豪式”的整個奢侈品行業來說，需要快速進行應對和轉變。

（來源：無時尚中文網 何偉）