名創(chuàng)優(yōu)品。 攝/聯(lián)商網(wǎng)諸振家

名創(chuàng)優(yōu)品這個曾打著“日本快時尚設計師品牌”旗號的廉價時尚休閑百貨零售商在加速擴張，成立近6年來，已在全球79個國家和地區(qū)開設3500家門店。

近日，有媒體報道稱，名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃首次公開募股（IPO），或籌資大約10億美元。該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業(yè)務，本次IPO可能在香港或美國進行，但時間尚未確定。

7月7日，名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士對長江商報記者表示，“公司于2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩(wěn)步推進中，公司內(nèi)部正在為上市做全方位準備。目前，具體上市地點和募資金額尚未確定；如果確定下來，將及時對外公布。”

名創(chuàng)優(yōu)品自成立以來，就主打低端生活百貨。在名創(chuàng)優(yōu)品的模式引發(fā)關(guān)注的同時，不論選品、質(zhì)量，還是百貨類商品的低復購率屬性以及名創(chuàng)優(yōu)品8%的低毛利率，都引來對這一商業(yè)模式能否持久的質(zhì)疑。

此外，天眼查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方（廣東葆揚投資管理有限公司）涉及法律訴訟68起，其中六成為侵權(quán)訴訟。曼秀雷敦、樂扣樂扣和屈臣氏等知名企業(yè)都曾將它告上法庭。

正推進IPO上市地點未確定

近日，有消息稱，名創(chuàng)優(yōu)品或擬通過IPO募資10億美元，計劃上市地點為中國香港或美國。不過，隨后名創(chuàng)優(yōu)品內(nèi)部人士稱，“2018年1月，名創(chuàng)優(yōu)品正式啟動IPO計劃，目前進展順利。至于具體在哪里上市，還未提上議事日程，尚未最終確定。”除此之外，并未透露更多消息。

名創(chuàng)優(yōu)品成立于2013年，由湖北商人葉國富和日本設計師三宅順也共同創(chuàng)辦。2013年11月，第一家名創(chuàng)優(yōu)品在廣州開業(yè)，因大部分商品售價為十元被稱為“十元店”。

長江商報記者在隨機采訪中發(fā)現(xiàn)，部分消費者對價格低廉的化妝品并不拒絕，“學生買不起很貴的產(chǎn)品，只能挑選性價比高的。”還有顧客表示，“只要不過敏就不會排斥低價產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士直言，名創(chuàng)優(yōu)品這些年的套路，無非就是“薄利多銷、圈地攤大餅”。而要想支撐起這種“薄利多銷”的模式，名創(chuàng)優(yōu)品需要做的有兩點：一是繼續(xù)開店、開足夠多的店，二是讓消費者高頻率花錢。

事實上，從數(shù)據(jù)上看，與“老大哥”無印良品相比，名創(chuàng)優(yōu)品這些年發(fā)展可謂順風順水。2015年，名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達1300家。2017年，名創(chuàng)優(yōu)品全國開店達2000家，營收達120億元。2018年，名創(chuàng)優(yōu)品在全球79個國家和地區(qū)共開設3500家門店，營收達170億元，員工總數(shù)超過30000人。

與此同時，而葉國富也以100億元身家成功登上《胡潤富豪排行榜》，全球排名第1693位。2018年初的集團年會上，葉國富強調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品將以2022年前實現(xiàn)“百國千億萬店”的指導方針作為公司的規(guī)劃，其中包括7000家海外門店，年營收達到人民幣1000億。

值得一提的是，2018年9月，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰(zhàn)略投資協(xié)議，有分析稱，名創(chuàng)優(yōu)品此舉就是為了借力資本，同時發(fā)力線上線下，同時也被外界視為公司沖刺IPO的準備。

名創(chuàng)優(yōu)品方面昨日接受長江商報記者采訪時表示，“百國千億萬店”是公司的中期戰(zhàn)略目標。“這幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優(yōu)化供應鏈、新產(chǎn)品設計開發(fā)、頂級IP聯(lián)名、品牌升級、優(yōu)秀人才引進等方面。”我們相信，只有不斷提升企業(yè)自身的實力，才能取得并保持在市場中的優(yōu)勢地位，并為實現(xiàn)中期目標打好堅實基礎。

不過，在經(jīng)濟學家宋清輝看來，“名創(chuàng)優(yōu)品的毛利僅有8%左右，低毛利模式下，不具備可持續(xù)性。按照目前的發(fā)展趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品未來很難達到目標。在低毛利快速擴張之下，也可能存在增收不增利的可能，導致業(yè)務最終難以為繼。未來名創(chuàng)優(yōu)品需要加快轉(zhuǎn)型步伐，提高自身毛利率。”

屢陷侵權(quán)門質(zhì)量門

雖然名創(chuàng)優(yōu)品的擴張速度十分迅猛，但是公司在發(fā)展過程伴也隨著種種問題，包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設計等方面涉嫌抄襲等。

企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方（廣東葆揚投資管理有限公司）（目前已注銷）涉及68起法律訴訟，包括涉及侵害外觀設計專利權(quán)糾紛20個、侵害商標權(quán)糾紛4個、侵害作品信息網(wǎng)絡傳播權(quán)糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設計專利權(quán)。

梳理此前的侵權(quán)事件，2016年插畫家白關(guān)發(fā)現(xiàn)自己的《極簡動物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，起訴名創(chuàng)優(yōu)品。2018年3月，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標侵權(quán)。2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

此外，其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過關(guān)。2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責令改正”。

另外，伴隨諸如諾米等平臺的不斷出現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)越來越嚴重，且價格與質(zhì)量區(qū)別不大。 有消費者就對長江商報記者表示，“很多小商品和生活用品，在很多類似名創(chuàng)優(yōu)品的店中就可以買到，名創(chuàng)優(yōu)品不再是性價比第一的必選項了。”

而名創(chuàng)優(yōu)品自身也一直在思考這個問題，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品與芝麻街推出聯(lián)名系列商品；2019年，名創(chuàng)優(yōu)品又開設了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創(chuàng)優(yōu)品在打造差異化，試圖收割更多流量。

在宋清輝看來，“名創(chuàng)優(yōu)品曾屢涉侵權(quán)風波，多產(chǎn)品被檢測出商品質(zhì)量問題，不太看好該公司未來發(fā)展。對于名創(chuàng)優(yōu)品而言，靠低價和店面數(shù)的擴張不足以支撐未來發(fā)展，未來亟須啟動轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。”

（來源：長江商報 記者：張璐）