聯商專欄：據中國兒童產業中心數據，中國家庭兒童年消費平均為1.7萬~2.55萬，今年中國兒童消費市場遠超萬億。親子業態自然成為主流購物中心吸引家庭客群不可或缺的利器。

縱觀各大購物中心的布局，其親子樓層往往自成一格，不論是業態業種還品牌層級，都在不斷升級換代。親子娛樂主題餐廳、兒童理發店、兒童健身運動中心、兒童攝影店、兒童齒科、兒科中醫門診、新型主題兒童樂園乃至童裝、童車、兒童用品集合店的新品牌層出不窮。

相形之下，最受兒童喜愛的依然是玩具店，據中國玩具和嬰童用品協會綜合統計，2018年，全國玩具市場規模達704.8億元，同比增長9%，但購物中心業內的認知卻仍然停留在玩具反斗城、Kids Land雙雄爭霸階段。

六一兒童節即將來臨之際，有哪些新穎獨特的玩具店品牌可供購物中心引入呢？

據中商數據統計，近年來，大量新玩具品牌紛紛進入中國市場開出首店，低幼齡寶寶的益智玩具、大孩子的科技玩具、大中學生乃至年輕小白領都喜好的手辦模型、萌寵可愛充滿少女心的長毛絨玩具更是其中的熱點。

上海更是國際玩具首店登陸中國的橋頭堡，僅2018年便有十來家國際玩具品牌首進滬上，例如：樂高旗下級別最高的玩具城市中心旗艦店亞洲首店和萬代南夢宮集團旗下BANDAI SPIRITS系列玩具為主的高達基地旗艦店中國內地首店，分別進駐上海世茂廣場和正大廣場均獲得轟動效應;電影《玩具總動員》中虛構的艾爾玩具店也在上海迪士尼樂園開出全國首家實體店;德國hape童創童藝玩具體驗店全國首店進駐靜安大悅城;泰國PLANTOYS玩具全國首店進駐環球港;kidsland凱知樂在港匯恒隆廣場開出首家奧特英雄世界主題的奧特基地;中庚漫游城則針對年齡層稍大的二次元謎引入手辦專業店首店anime prpr、 BBICN兵人在線。

此外，營業面積數千甚至上萬平方米主打玩樂場景體驗的超級玩具城也異常活躍，美國百年玩具名店FAO Schwarz繼在北京國貿三期圍擋后正計劃進駐上海，擁有250年歷史的英國Hamleys哈姆雷斯玩具城繼登陸南京等地后也正尋機進入上海市場。

上海部分特色玩具品牌簡介

| 泰國PlanToys全國首店

PlanToys是來自泰國的純天然木制益智玩具，堅持倡導“綠色玩具，綠色公司”理念，創造出大量促進兒童身心發展的優秀木制玩具和用品。環保水性顏料，有機染料、無化學成分木質干燥工藝、無甲醛膠水，造就了PlanToys的安全環保可持續玩耍。從橡膠樹種植園到顧客手中的心愛玩具和用品，每款產品的誕生過程都記錄著PlanToys的“綠色”旅程。

考察坐標/店鋪地址：上海環球港

| 樂高全球旗艦店

樂高旗下級別最高的城市中心旗艦店更是亞洲首店，也是全球最大的一家。兩層樓的建筑室內面積達 800 平方米，進門后就能看到圓柱形的樂高自選顆粒墻，鼓勵小孩在這里玩樂體驗。靠著墻面擺放著盒裝的樂高產品，這家店有 600 多種樂高產品，比普通的樂高零售店要多 200多種SKU。

考察坐標/店鋪地址：南京東路上海世茂廣場

| 高達基地旗艦店大陸首店

全球第十二家門店及中國內地首家以GUNPLA高達塑料拼裝模型為主的官方旗艦店高達基地上海旨在將最新最全的高達信息和體驗、傳遞給全國各地的粉絲。由萬代南夢宮集團運營的“高達基地上海”，不僅有BANDAI SPIRITS系列玩具及專供中國內地的高達基地限定商品作現場銷售，還會展示數量眾多的高達模型，這些產品消費者看中后可在網上進行購買。

考察坐標/店鋪地址：陸家嘴正大廣場

| 奧特基地中國首店

kidsland凱知樂玩具店內特設的奧特英雄世界主題店中店，奧特基地采用模擬太空艙設計，給孩子們帶來全方位奧特英雄世界的沉浸式互動體驗。店里的聲光互動墻上有5個奧特英雄：迪迦奧特曼、歐布原生、捷德奧特曼、賽羅奧特曼、銀河奧特曼，只要按下不同按鈕，就會響起相應奧特英雄的名字、叫喊聲、必殺技名字和音效。

考察坐標/店鋪地址：徐家匯港匯恒隆廣場

| 德國hape童創童藝玩具體驗店首店

該品牌為全球0-6歲寶貝研發益智木制玩具，啟蒙和促進兒童的健康成長與發展;提倡并秉承生態、環保的生產和生活方式，積極為環境保護與可持續發展做出貢獻。

考察坐標/店鋪地址：靜安大悅城

| 迪士尼商店

店內匯聚了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰近700種最新創意產品，其中有很多時尚系列僅在中國迪士尼商店有售。無處不在的迪士尼主題設計元素為消費者帶來沉浸式的奇妙購物體驗。門店入口處的互動LED大屏滾動播放來自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰的豐富娛樂內容極具互動性。

考察坐標/店鋪地址：南京西路興業太古匯，迪士尼小鎮，陸家嘴旗艦店

| BUILD-A-BEAR金泰迪工作室

提供“客人自己做毛絨玩具”零售娛樂體驗，提供了一個廣泛而有趣的玩具商品選擇，夢想和個性化的填充玩偶在此誕生。30多種卡通動物形象可選擇及制作、數百種琳瑯滿目的服裝和配件可以選擇，每一個毛絨朋友的誕生，都伴隨著一個難忘的， 獨一無二的體驗。

考察坐標/店鋪地址：南豐城、浦東嘉里城、迪斯尼、世紀匯

| 貝林自然世界

Behring World(貝林自然世界)作為環球健康與教育基金會旗下的成員之一，依托博物館的豐富館藏，Behring World以自然為靈感，設計了一系列精美的衍生品，并在全球采購各種新奇而富有教育性的紀念品、書籍和禮品。精巧的博物館紀念品，是一次博物館參觀之旅的無限延續。在顧客所購買的每一件 Behring World 的商品中，都將有部分支出用于博物館的教育和科普事業以及對野生動物的保護和研究。

考察坐標/店鋪地址：靜安大悅城，自然博物館

| HANSA擬真動物玩具

HANSA本著教育理念，于1972年創立于澳洲，專司生產教育性玩具。HANSA擬真動物，里外皆由工匠純手工縫制，它們的身體被精心的雕塑制造肌理和特征，每只動物步行或坐臥的姿態都是獨一無二的擬真模樣。越多片數的布料組合，讓工藝變得更復雜，更遑論臉部的表情及細部構造依實際動物樣貌而手工縫紉及繪制。

考察坐標/店鋪地址：LuOne凱德水晶萃

| 石尚博自然探索屋

石尚的創辦人Mr.kiko，因興趣而進入古生物的領域，因緣參與德國古生物青秀團隊，學習古生物清修技術，致力于推廣自然科學與正確的礦物化石知識而成立“石尚”，銷售各種寓教于樂的古生物及化石衍生玩具。

考察坐標/店鋪地址：七寶萬科廣場店，自然博物館

| HOTTOYS中國大陸首店

國際知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年創立，致力研制像真度高的電影角色珍藏人偶，除了廣受荷里活導演、影星，業界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家創制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同樣廣受全球人偶迷的愛戴及支持。 Hot Toys電影角色珍藏人偶以其高度還原，高品質和精確處理細節而聞名。由于其難以置信的技巧工藝，有限的生產和細致制作的服飾配件材料選擇等，Hot Toys迅速成為世界各地人偶粉絲高度重視的制作單位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被視為不可錯過的藝術珍藏品。

考察坐標/店鋪地址：迪士尼小鎮

| 艾爾玩具店大陸首店

“迪士尼·皮克斯玩具總動員”全新園區——以谷倉為概念的外形，真實還原了艾爾玩具店在電影中的場景!走進店里，甚至是地上的瓷磚亦或是付款柜臺的細節，都和電影中無限接近!同時還融入了“塑料玩具盒”的巧思，歡迎所有“新玩具朋友們”的到來，門口站崗的呆萌小雞和電影里一模一樣。

考察坐標/店鋪地址：迪士尼樂園

| anime prpr中國首店

anime prpr是一個以日本的動漫游戲為中心，集結了多數人氣IP，并定期開辦各種各樣的體驗活動，的混合式零售店。店內設置了可以讓粉絲們輕松交流的區域，并以制作現實的交流平臺為目標而努力。

考察坐標/店鋪地址：中庚漫游城

| Daniel Toys 上海首店

瑞華行旗下新奇好玩又刺激的潮玩玩具專賣店

考察坐標/店鋪地址：浦東嘉里城

| 3D JP 拼圖專賣店

3D-JP拼圖來自臺灣，現在全國已有門店20多家。其拼圖產品豐富多樣、有趣好玩，工作氛圍有趣愉快、也充滿文藝氣息。

考察坐標/店鋪地址：長寧來福士，虹橋天地，環宇薈，晶品

| 雷諾瓦拼圖文化坊

雷諾瓦致力于將拼圖做成一種文化，一種思想浸潤到人們的生活中。美術和拼圖、環境和拼圖，甚至思想和拼圖的相結合會帶來更擴散性的思維空間。在某些時刻，選擇一個拼圖可能僅僅是由于自己的，某些回憶或者是未來的想象。拼圖玩具包括幾米、梵高等著名畫家的名畫，更有花朵、海洋、星空等各種元素都在其中。

考察坐標/店鋪地址：靜安大悅城，靜安嘉里中心，浦東嘉里城

| 葡萄樂園

葡萄科技自創辦以來，在兒童科技玩具領域一直保持著領先的地位，更是開創性推出了科技積木新品類。科技積木內置智能芯片，并融合了AR、遙控、編程、傳感器等多種高科技，讓孩子從小就能用科技構建和運行屬于自己的世界的同時，賦予孩子真正屬于當今時代的基因——科技，鍛煉孩子的差異化能力，特別是創造力和想象力。

考察坐標/店鋪地址：維璟廣場，環球港，愛琴海購物，久光百貨

| 美國FAO Schwarz玩具城

FAO Schwarz創立于1862年，是世界上歷史悠久、具有標志性的玩具零售品牌之一。經過150多年的經營，FAO Schwarz已成為品質和創新的代名詞，為不同年代的孩子帶來無數美好記憶與奇幻童年。FAO Schwarz于2016年被全美領先的零售產品供應商ThreeSixty Group Inc. 收購。全新設計的FAO Schwarz 紐約曼哈頓洛克菲勒中心旗艦店于2018年年底開業。

中國玩具零售巨頭Kidsland凱知樂與FAO Schwarz合作，計劃在北京國貿(圍擋中)及上海開設主打體驗式玩樂場景的FAO Schwarz旗艦店，并預計未來五年在中國各地開設30多家中小型FAO Schwarz專賣店、及約200家百貨公司店中店。

▲圖片來源：消費日報網/人民日報海外版

| 英國Hamleys玩具城

位于英國倫敦攝政街的Hamleys玩具旗艦店，是全世界玩具愛好者的朝圣地，孩子們為之瘋狂的夢想樂園;店內1萬多種玩具，種類繁多適合各齡層的孩子，堪稱“玩具博物館”，但凡這個世界上有的玩具幾乎在Hamleys玩具大本營里都能被找到。2015年,中國千百度國際控股有限公司成功收購Hamleys，并協助其陸續進駐南京、北京、徐州、杭州等城市核心商圈，并計劃登陸上海等地。按千百度預期，Hamleys計劃未來在中國開設50到100家，單店面積數千乃至一萬平方米的Hamleys兒童玩具綜合體。

（來源：聯商高級顧問團成員 郭歆曄，數據支持：中商數據）