4月29日，農夫山泉股份有限公司正式向港交所遞交了招股說明書，農夫山泉上市了！

從1996年到2020年，農夫山泉先是占領飲用水市場，農夫果園又打開了果汁飲品的大門，接著又進軍茶飲料，24年，讓消費者對飲用水、果汁、茶飲料都有了全新的認識。農夫山泉用巧妙的文案，創造了價值130億的飲用水品牌！

下面一起來看看，農夫山泉的文案能給農企帶來什么樣的啟示？

“農夫山泉 有點甜”：既要標簽化，也要“接地氣”。

提到農夫山泉，我們會脫口而出“有點甜！”甚至我們在喝到甘甜的飲用水時，會想到農夫山泉，這就是成功的文案。

水本是無色無味的，而農夫山泉卻給水加上了一個“有點甜”的標簽，讓消費者一下子就能夠將農夫山泉與其他品牌區分開。

其次，只有7個字，通俗易懂、朗朗上口，能讓消費者記住的文案才是真正的好文案。

啟示：對農產品的廣告口號來說，首先要找到產品獨一無二的特色，可以是味道、口感，也可以是種植方法、生長環境，用“接地氣”的文字展現出來。但“接地氣”不是土氣，是從生活出發，用精練的文字引發消費者共鳴。

“農夫果園 喝前搖一搖”：增加畫面感和互動感

農夫果園的喝前搖一搖算是農夫山泉打開果汁飲品大門的一把鑰匙了。在農夫果園推出之前，市面上大多數果汁飲品的包裝上都有一句“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”，這也是農夫果園文案的創意來源。

“喝前搖一搖”要比“如有沉淀，搖勻后請放心飲用”更有趣味性和畫面感，再搭配上廣告的畫面，讓消費者也參與進來，購買農夫果園好喝也好玩。

啟示：農產品的廣告口號往往是藍天白云黑土地，只停留在畫面感上，缺少與消費者的互動，應該用文字引導消費者走進你的產區，并且種下你的農產品，吃出一份儀式感。

“茶π 自成一派”：個性的文字捕獲年輕人的心

無論是農夫山泉飲用水，還是農夫果園都是用巧妙的slogan讓消費者記住產品，而面對年輕消費群體，農夫山泉推出了茶π。

茶π剛推出時，光名字就引發了大批網友的討論：“是叫茶π還是茶幾？”

熱議后，“自成一派”成為茶π的slogan，代表著年輕人不要墨守陳規，要不斷挖掘自己，每個人都有無限可能。如此熱情又個性的文案怎可能不成功？

啟示：年輕消費者正在逐漸成為市場的主力軍，那么，農產品也應該年輕化，從文案角度來說，只有美的文字已經不能打動年輕消費者了，只有深挖農產品價值，用個性化的文字搭配趣味傳播，才能捕獲年輕人的心。