撰文/聯(lián)商網(wǎng) 王雪

編輯/周松平

圖片/品牌供圖

在引領(lǐng)時(shí)尚品質(zhì)消費(fèi)、覺醒都市女性美麗心智的行動(dòng)上，女裝品牌eifini伊芙麗已經(jīng)堅(jiān)持了20年，并且在持續(xù)加固自己的影響力和話語權(quán)。 

二度攜手 唐嫣擔(dān)任伊芙麗20周年代言人 

作為品牌20周年的特別紀(jì)念環(huán)節(jié)，日前，伊芙麗官宣了20周年代言人——知名演員唐嫣。早在2015年，唐嫣就擔(dān)任了伊芙麗品牌大使，闊別5年再攜手，唐嫣依舊優(yōu)雅自如，美得恰到好處，而伊芙麗更加煥活出自信從容的品牌魅力，二者相得益彰。 

唐嫣身著伊芙麗2020秋冬新品系列演繹伊芙麗優(yōu)雅、自信的輕職場風(fēng)格 

除此之外，品牌還推出了2個(gè)話題貨品系列，受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和熱議。 

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，伊芙麗20周年以“Be Love熱愛”為主題，強(qiáng)調(diào)“每個(gè)人都應(yīng)該帶著夢想去行動(dòng)，帶著愛去堅(jiān)強(qiáng)”的品牌理念。因此可以看到，整個(gè)伊芙麗20周年系列用設(shè)計(jì)語言對(duì)女性的優(yōu)雅自信的姿態(tài)作了展現(xiàn)。 

eifini伊芙麗20周年系列“Be Love熱愛”大片

主圖案是紅藍(lán)漸變藝術(shù)感愛心，與20周年數(shù)字做概念結(jié)合，將截短式的上衣結(jié)合高腰褲的look搭配，以扭結(jié)、露膚、不對(duì)稱設(shè)計(jì)，結(jié)合運(yùn)動(dòng)風(fēng)的元素，塑造全新形象。以摩登帥氣、年輕減齡的風(fēng)格，書寫女性對(duì)未來的美好暢想。 
唐嫣、何穗、喬欣、楊蓉、沈月、王梓薇等明星身穿伊芙麗20周年紀(jì)念款衛(wèi)衣，紛紛為伊芙麗20歲生日送上祝福。 每種熱愛，皆是寶藏，向來擅長IP文化跨界合作的伊芙麗，這一次也給自己的20歲生日獻(xiàn)上了一份特殊的禮物——推出了國家寶藏合作系列。 

eifini伊芙麗x國家寶藏系列大片

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，該系列將現(xiàn)藏于河北博物館的“錯(cuò)金銀四龍四鳳銅方案座(戰(zhàn)國)”這一寶藏作為靈感來源，將文物底部雙雄雙雌跪臥的守護(hù)神——神獸仙鹿作為主要設(shè)計(jì)元素，融合運(yùn)用到秋冬的衣物設(shè)計(jì)中。

唐嫣、孟佳、林彥俊身著伊芙麗國家寶藏合作款
目前，該系列已于9月28日開售，一經(jīng)推出，受到了時(shí)尚圈、消費(fèi)者的熱烈追捧。

唐嫣、林彥俊、孟佳等明星更是親自上身演繹伊芙麗國家寶藏合作款，為伊芙麗YOUNG é年輕系列呈現(xiàn)了年輕時(shí)尚趨勢的穿搭。

用產(chǎn)品語言來訴說品牌20周年衷腸，這是伊芙麗能給到消費(fèi)者的最好的浪漫。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，女性在人生中的不同階段都會(huì)有熱愛的東西，品牌希望通過剖析各階段的女性心理來表達(dá)伊芙麗20周年“熱愛”的主題，表達(dá)女性對(duì)于初心(輕職場系列)、理想(YOUNG é年輕系列)、家庭(舒適居家系列)的熱愛。 

出彩20年 伊芙麗贏消費(fèi)者芳心 

誕生于2001年的eifini伊芙麗，是上海意芙服飾有限公司旗下的主力品牌，自創(chuàng)立之初，品牌就以法式優(yōu)雅、自信、自然的獨(dú)特理念，時(shí)尚浪漫的風(fēng)格在女裝賽道上突圍而出，以注重款式細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，整體色彩的搭配、融合贏得了消費(fèi)者的喜愛。
伊芙麗以25-35歲、對(duì)生活有一定品味的都市白領(lǐng)為目標(biāo)客群，通過不同的搭配方式來滿足女性在各個(gè)場合的著裝需求，充分襯托出女性在現(xiàn)代生活中不同角色的靈活轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)女性快樂、精致、時(shí)尚的每個(gè)瞬間。

伊芙麗國際藝術(shù)設(shè)計(jì)交流中心
品牌聲量不斷擴(kuò)大的同時(shí)，經(jīng)營亦蒸蒸日上，線下線上發(fā)展勢頭勇猛。截至目前，伊芙麗在全國擁有1200家門店，主要位于一二線城市的優(yōu)質(zhì)購物中心和百貨商場。線上，伊芙麗在天貓平臺(tái)位居女裝類目TOP5，2019年雙11排名女裝類目第5名（中國品牌第一）。 

加快直播電商布局 伊芙麗新十年再出發(fā) 

新客、新品、新組織，是伊芙麗2019年末提出的未來公司提升的重點(diǎn)所在。事實(shí)證明，這是極富戰(zhàn)略眼光的預(yù)見。 

2020年的疫情“黑天鵝”，讓實(shí)體零售商業(yè)受到巨大沖擊。特殊時(shí)期，新的消費(fèi)需求在衍生，商業(yè)模式也快速生變，其中以火出地表的直播經(jīng)濟(jì)最具代表性。在線下客流、業(yè)績冰封之下，零售企業(yè)似乎只有把握直播經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，迅速調(diào)整經(jīng)營策略，才有可能在這場劇烈的顛簸中平穩(wěn)著陸。 

eifini伊芙麗官方旗艦店天貓直播間 

為了觸達(dá)更多消費(fèi)者，伊芙麗加快了直播電商布局進(jìn)程。《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，今年品牌在直播方面拓展了多種渠道，不再局限在旗艦店淘系內(nèi)，還有抖音微商城直播等。直播方式也不僅僅局限于自播，還與各個(gè)渠道的頭部達(dá)人進(jìn)行帶貨合作。 

今年以來，伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間，除了更高效地賣貨，通過強(qiáng)強(qiáng)合作，也進(jìn)一步將品牌理念更好地傳達(dá)給了消費(fèi)者。包括登上李佳琦直播間的環(huán)保可持續(xù)系列T，柔軟舒適、可生物降解的索羅那優(yōu)可絲面料T恤等，而登上薇婭直播間的早秋針織開衫，通過薇婭的穿著演繹，展現(xiàn)了優(yōu)雅百搭的風(fēng)格優(yōu)勢，直接觸達(dá)年輕的職場女性客群。 

攜手淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播帶貨，其中詩凡黎首登薇婭直播間，單品銷量破10w件 

搭上直播快車，在伊芙麗總經(jīng)理孫公科看來亦是品牌希望擁抱年輕人的必由之路。

站在20周年的重要?dú)v史時(shí)刻，撫今追昔，孫公科感慨萬千，他向《聯(lián)商網(wǎng)》表示，從2001年誕生之日起到2010年的十年是品牌前期積累階段，2010年到2020年的十年，是品牌快速擴(kuò)張期，這個(gè)階段，伊芙麗實(shí)現(xiàn)了品牌規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展，保持了每年40%的速度增長。

eifini伊芙麗線下門店
“往后的十年，對(duì)于伊芙麗而言，是新的起點(diǎn)，伊芙麗將開啟第三次創(chuàng)業(yè)。這個(gè)階段，有很多瓶頸需要突破，品牌將充分發(fā)揮在女裝賽道上積蓄的實(shí)力和競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的經(jīng)營，同時(shí)提升企業(yè)更高的管理水平。”孫公科如此說到。

能夠在擁有1200家店的規(guī)模同時(shí)還能有穩(wěn)定的速度往前發(fā)展，在中高端女裝品牌里，伊芙麗實(shí)屬難得。“作為一個(gè)能夠滿足中國新興的中產(chǎn)階級(jí)的品質(zhì)生活需求的品牌，它的規(guī)模隨著國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有很大的空間的，我們可能會(huì)超過2000家店，隨之而來的會(huì)遇到管理上的瓶頸，對(duì)我們?nèi)瞬艡C(jī)制、戰(zhàn)略企劃能力、組織能力、管理模式的創(chuàng)新、數(shù)字化能力都有更高的要求。” 

孫公科表示，未來10年，品牌增長的速度不一定有之前那么高，但一定會(huì)在規(guī)模上翻一番。 

經(jīng)歷了20年的風(fēng)雨洗禮，伊芙麗變得更具生命張力和品牌活力。據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》了解，疫情形勢趨緩后，伊芙麗線下門店業(yè)績迅速恢復(fù)，在行業(yè)拓店步伐基本停滯的狀態(tài)下依然保持了高速的開店之姿，僅9月份伊芙麗就開出了100多家門店，年底前還會(huì)加快開店速度。