撰文/聯商網 王雪

編輯/周松平

圖片/品牌供圖

在引領時尚品質消費、覺醒都市女性美麗心智的行動上，女裝品牌eifini伊芙麗已經堅持了20年，并且在持續加固自己的影響力和話語權。 

二度攜手 唐嫣擔任伊芙麗20周年代言人 

作為品牌20周年的特別紀念環節，日前，伊芙麗官宣了20周年代言人——知名演員唐嫣。早在2015年，唐嫣就擔任了伊芙麗品牌大使，闊別5年再攜手，唐嫣依舊優雅自如，美得恰到好處，而伊芙麗更加煥活出自信從容的品牌魅力，二者相得益彰。 

唐嫣身著伊芙麗2020秋冬新品系列演繹伊芙麗優雅、自信的輕職場風格 

除此之外，品牌還推出了2個話題貨品系列，受到消費者的廣泛關注和熱議。 

《聯商網》了解到，伊芙麗20周年以“Be Love熱愛”為主題，強調“每個人都應該帶著夢想去行動，帶著愛去堅強”的品牌理念。因此可以看到，整個伊芙麗20周年系列用設計語言對女性的優雅自信的姿態作了展現。 

eifini伊芙麗20周年系列“Be Love熱愛”大片

主圖案是紅藍漸變藝術感愛心，與20周年數字做概念結合，將截短式的上衣結合高腰褲的look搭配，以扭結、露膚、不對稱設計，結合運動風的元素，塑造全新形象。以摩登帥氣、年輕減齡的風格，書寫女性對未來的美好暢想。 
唐嫣、何穗、喬欣、楊蓉、沈月、王梓薇等明星身穿伊芙麗20周年紀念款衛衣，紛紛為伊芙麗20歲生日送上祝福。 每種熱愛，皆是寶藏，向來擅長IP文化跨界合作的伊芙麗，這一次也給自己的20歲生日獻上了一份特殊的禮物——推出了國家寶藏合作系列。 

eifini伊芙麗x國家寶藏系列大片

《聯商網》了解到，該系列將現藏于河北博物館的“錯金銀四龍四鳳銅方案座(戰國)”這一寶藏作為靈感來源，將文物底部雙雄雙雌跪臥的守護神——神獸仙鹿作為主要設計元素，融合運用到秋冬的衣物設計中。

唐嫣、孟佳、林彥俊身著伊芙麗國家寶藏合作款
目前，該系列已于9月28日開售，一經推出，受到了時尚圈、消費者的熱烈追捧。

唐嫣、林彥俊、孟佳等明星更是親自上身演繹伊芙麗國家寶藏合作款，為伊芙麗YOUNG é年輕系列呈現了年輕時尚趨勢的穿搭。

用產品語言來訴說品牌20周年衷腸，這是伊芙麗能給到消費者的最好的浪漫。品牌相關負責人告訴《聯商網》，女性在人生中的不同階段都會有熱愛的東西，品牌希望通過剖析各階段的女性心理來表達伊芙麗20周年“熱愛”的主題，表達女性對于初心(輕職場系列)、理想(YOUNG é年輕系列)、家庭(舒適居家系列)的熱愛。 

出彩20年 伊芙麗贏消費者芳心 

誕生于2001年的eifini伊芙麗，是上海意芙服飾有限公司旗下的主力品牌，自創立之初，品牌就以法式優雅、自信、自然的獨特理念，時尚浪漫的風格在女裝賽道上突圍而出，以注重款式細節的設計，整體色彩的搭配、融合贏得了消費者的喜愛。
伊芙麗以25-35歲、對生活有一定品味的都市白領為目標客群，通過不同的搭配方式來滿足女性在各個場合的著裝需求，充分襯托出女性在現代生活中不同角色的靈活轉換，展現女性快樂、精致、時尚的每個瞬間。

伊芙麗國際藝術設計交流中心
品牌聲量不斷擴大的同時，經營亦蒸蒸日上，線下線上發展勢頭勇猛。截至目前，伊芙麗在全國擁有1200家門店，主要位于一二線城市的優質購物中心和百貨商場。線上，伊芙麗在天貓平臺位居女裝類目TOP5，2019年雙11排名女裝類目第5名（中國品牌第一）。 

加快直播電商布局 伊芙麗新十年再出發 

新客、新品、新組織，是伊芙麗2019年末提出的未來公司提升的重點所在。事實證明，這是極富戰略眼光的預見。 

2020年的疫情“黑天鵝”，讓實體零售商業受到巨大沖擊。特殊時期，新的消費需求在衍生，商業模式也快速生變，其中以火出地表的直播經濟最具代表性。在線下客流、業績冰封之下，零售企業似乎只有把握直播經濟的機遇，迅速調整經營策略，才有可能在這場劇烈的顛簸中平穩著陸。 

eifini伊芙麗官方旗艦店天貓直播間 

為了觸達更多消費者，伊芙麗加快了直播電商布局進程。《聯商網》了解到，今年品牌在直播方面拓展了多種渠道，不再局限在旗艦店淘系內，還有抖音微商城直播等。直播方式也不僅僅局限于自播，還與各個渠道的頭部達人進行帶貨合作。 

今年以來，伊芙麗接連登上淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間，除了更高效地賣貨，通過強強合作，也進一步將品牌理念更好地傳達給了消費者。包括登上李佳琦直播間的環�？沙掷m系列T，柔軟舒適、可生物降解的索羅那優可絲面料T恤等，而登上薇婭直播間的早秋針織開衫，通過薇婭的穿著演繹，展現了優雅百搭的風格優勢，直接觸達年輕的職場女性客群。 

攜手淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播帶貨，其中詩凡黎首登薇婭直播間，單品銷量破10w件 

搭上直播快車，在伊芙麗總經理孫公科看來亦是品牌希望擁抱年輕人的必由之路。

站在20周年的重要歷史時刻，撫今追昔，孫公科感慨萬千，他向《聯商網》表示，從2001年誕生之日起到2010年的十年是品牌前期積累階段，2010年到2020年的十年，是品牌快速擴張期，這個階段，伊芙麗實現了品牌規�；�、專業化發展，保持了每年40%的速度增長。

eifini伊芙麗線下門店
“往后的十年，對于伊芙麗而言，是新的起點，伊芙麗將開啟第三次創業。這個階段，有很多瓶頸需要突破，品牌將充分發揮在女裝賽道上積蓄的實力和競爭優勢，實現更大規模的經營，同時提升企業更高的管理水平�！睂O公科如此說到。

能夠在擁有1200家店的規模同時還能有穩定的速度往前發展，在中高端女裝品牌里，伊芙麗實屬難得。“作為一個能夠滿足中國新興的中產階級的品質生活需求的品牌，它的規模隨著國家的經濟發展是有很大的空間的，我們可能會超過2000家店，隨之而來的會遇到管理上的瓶頸，對我們人才機制、戰略企劃能力、組織能力、管理模式的創新、數字化能力都有更高的要求。” 

孫公科表示，未來10年，品牌增長的速度不一定有之前那么高，但一定會在規模上翻一番。 

經歷了20年的風雨洗禮，伊芙麗變得更具生命張力和品牌活力。據《聯商網》了解，疫情形勢趨緩后，伊芙麗線下門店業績迅速恢復，在行業拓店步伐基本停滯的狀態下依然保持了高速的開店之姿，僅9月份伊芙麗就開出了100多家門店，年底前還會加快開店速度。