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主題:品牌定位怎么分析

王思翰 先知詞語戰略

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市場研究是品牌定位的前提,整合溝通是品牌定位的手段,建立獨特的品牌形象是品牌定位的目的,所以品牌定位是在市場定位的基礎上,以謀求在預期消費者心目中優勢位置的決策。先知詞語戰略認為品牌定位并不是一個簡單的事情,它需要操盤者擁有豐富的定位實戰經驗,那品牌定位怎么分析才能將產品轉化為品牌,讓消費者正確認識到品牌的信息和特點呢?

有人認為品牌定位是一種技巧,也有人認為品牌定位是一個過程,是一個從調查研究到決策實施的過程。其實,品牌定位既是技巧,也是過程,是技巧與過程的統一。一個合格的品牌定位是怎么分析的?

1>今天的品牌形象是什么?可以利用哪些相對優勢或需要填補的空白?

2>在目標客戶中尋求的理性和情感收益以及關鍵的決定因素是什么?

3>分析競爭對手的品牌定位如何?存在哪些“空白”定位機會?

4>品牌戰略如何轉化為品牌行動計劃,包括創意簡介,溝通計劃和接觸點策略?

5>隨著時間的流逝,應該如何監測和衡量品牌績效?

通過品牌定位能夠做到,與客戶一起定義,分析和定位品牌,以極大程度地提高客戶相關性和競爭優勢。然后,我們確定具體的品牌行動計劃,包括溝通目標,策略和計劃,這些計劃是在品牌接觸的許多方面交付的,以提高定位吸引力。先知詞語戰略認為僅僅了解品牌定位的一般概念是遠遠不夠的,還應像庖丁解牛一樣分析品牌定位,從不同的視角洞察品牌定位,這樣才會對品牌定位有更全面、更深刻的認識。

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