如今商品琳瑯滿目，消費者有著太多的選擇。我們如何幫助消費者在眼花繚亂的商品中，選中你要推薦的商品，這就考量著一個零售人的營銷功底。你需要把所推薦商品的使用價值，性價比脫穎而出，讓消費者甘心情愿為其買單。

德國哲學家黑格爾認為，新的物質主義者出現于資本主義思想的萌芽時期。他提出，除功利的和物質的價值之外，財產是一個人的人格表現。一個人被強迫以“成為世界上獨一無二的人”為目標，并在人群中建立一種存在感。然后，個人的獨特個性，就通過他所追求的目標而表現出來，財產和個性變得無法區分。個人所擁有的一切，都強化了他獨一無二的存在感和影響力，并成為別人了解他的一種方式。