01
購物中心圍擋：小細節中的大學問
可能會有人說了：圍擋也就存在幾個月的時間，開業就拆除了，有必要花心思設計嗎？
對于商戶而言，與消費者建立連接的第一個機會并非在開業當日，而是在立起圍擋的那一刻，品牌的內涵、調性、情趣就早早地寫在了圍擋的臉上。圍擋是商戶十分有效的廣告，對打開線下市場、提高知名度有著重要作用。
為項目開業引流，不僅要讓店面的色彩、圖案非常出彩，讓其成為購物中心內一道亮麗的風景線。也需要把宣傳做在前面，在圍擋的創意上下功夫，甚至讓它成為視覺亮點。
于購物中心而言，無論是新開業還是成熟的購物中心，都不可能常年滿租。因此，圍擋會是購物中心長期存在的一部分。在消費者眼中，圍擋往往有著一定的消極含義：原來那個店倒閉了，要開新店了；商場經營狀況不好；這也恰恰是購物中心和商戶最不希望消費者感受到的，而通過設計可以有效削弱圍擋對消費者造成的不良感官。
再者，優秀的購物中心不會在細節上敷衍消費者，而是把每一個細微之處做到盡善盡美。將創意融入圍擋設計，不僅能看出一個購物中心的專業度，也能彰顯出自身獨特品味。做得好的，甚至可以成為打卡點，發展“圍擋經濟”。
不同品牌，對圍擋的設計要求均有所差異；出于不同目的，圍擋最終呈現出的效果也各有不同。做得好的圍擋案例有很多，但在具體設計時卻犯了難，效果往往平平，無法讓人眼前一亮。那么如何設計圍擋才能給購物中心和品牌加分呢？
02
圍擋的N種玩法，get一下？
1.信息宣傳類
將信息指引、樓層導視、品牌商品、開業信息等呈現在圍擋上。這類圍擋強調了功能性，需要注意的是產品形象和信息要完整，無論是單個產品展示，或是多種產品集中展示，都應將整個物體納入畫面，不應只顯示一部分，損害產品展示性。
2.品牌色&品牌logo
這一類商戶大都擁有深入人心的品牌視覺元素，辨識度高，利用這些視覺元素進行圍擋設計，比直接擺放實物圖更抽象、更易重現品牌文化和理念。
3.藝術類
一些以“藝術基因”著稱的購物中心，它的圍擋也有著它獨特的藝術基因、對自身以及品牌的“苛求”，一定程度上也是購物中心的品牌形象體現。（以下都是K11）
4.文案&slogan類
利用圍擋上各種不同的口號與創意文案來突出品牌的態度。
別催，正在補妝！沒錯，這是一家彩妝店哦。
5.創意互動類
當下，在強調體驗的時代，購物中心通過有藝術性、互動性的圍擋獲得消費者關注和參與，吸引顧客駐足、拍照發圈甚至參與活動，在開業前就可以很好為品牌造勢。
P+在圍擋上做了個小門，吸引消費者去打開一探究竟，小門內部放置的是品牌的微信二維碼，通過圍板的小心思引起顧客好奇，這種微信吸粉的轉化率也會得到提高。
蘇州中心圍擋的互動屏。
圍擋上的扭蛋機，可能抽到壓力球、優惠券、贈品券，引起消費者好奇的同時也能帶動他們消費。
6.場景打造
在圍擋上設置帷幕、畫展、綠植、座椅，在此基礎上將圍擋場景化，帷幕上方新安裝的射燈，則是對作品的精益求精。
03
圍擋的裝修規范
每個購物中心里的店鋪裝修規范要求基本都是很嚴格的，對圍擋裝修這塊也不例外。其中要求每間商鋪的圍擋必須美觀且牢固安全。
購物中心人流量大，一旦圍擋倒了塌了，可能會造成事故，所以做圍擋裝修時怎樣做到牢固是極為重要的。這就要看施工方的圍擋工藝及材料的應用。其組成部分有：籃板、立柱、橫管、立柱內襯、橫管內襯、法蘭盤。
圍擋工藝決定牢固性，每家裝修公司都有自己的工藝，專業的施工方會采用輕鋼龍骨作為圍擋的主骨，面封阻燃夾板連成一個整體，加上用木方把圍擋與店面吊楣上端的連接，這樣做的圍擋基礎是極為牢固的。
圍擋施工完畢后，板與板之間要銜接平順，直線要在一條直線上；板與板之間不得留有縫隙，即在場外不能看見場內施工。圍檔附近要沿線設置警示標識，提醒路人不要進入。
圍擋裝修盡可能避免不要用膠水固定底部，后期拆掉后地面會留下膠水印不好清潔，造成人工浪費。同時也不要用雙面膠在圍擋底部固定，以上同樣的道理不便后面的清潔，完成沒必要的浪費。
圍擋單單牢固還不行，表面噴繪和裝飾也很重要，圍擋是極好的品牌傳播渠道。噴繪和裝飾的內容及風格非常重要，一般最為前提的是：要體現出該品牌的文化和價值。
04
寫在最后
如今的購物中心圍擋，其意義已經超過了單純的一塊“遮羞布”，如果用心去設計，它就可以成為一塊廉價的廣告位以及一種與消費者溝通的有效渠道，同時也是購物中心及品牌營銷組合中重要的組成部分。
購物中心們努力減少圍擋的周期的同時，也在想方設法通過多種途徑弱化圍擋帶給消費者不好的購物體驗，如在圍擋上利用3D、AR等黑科技將其變為娛樂性互動裝置，增加美陳景點布置將其變為小型打卡點等。使其圍擋達到一定的藝術境界，這時圍擋已不再單純的展示性、宣傳性的壁紙，而是形成了購物中心靜態的藝術。
一個有品質的圍擋，能看出一個商場在細節處理上的態度，彰顯出獨特的品味。不管是對品牌而言，還是對購物中心而言，都是個雙贏的舉動。
